------本期內容導讀------
別想著什麼可以投機取巧速成的捷徑。既然是欄目，就先把在傳統媒體上的各個基本規律與要素一一做全：欄目要有定位、受眾群體要有分析、內容外延得框定、節目內涵得約束
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剛剛發現太多主流媒體在融合實踐中，往往會熱衷於創建新媒體，卻不願意建設新媒體欄目。打個比方就是，只想花大成本重新設計、研發並生產出了全新的酒瓶包裝，卻不願意研製新口感的酒，於是就做成了這種“新瓶裝舊酒”。往往你下載了某家主流媒體推出的媒體融合新產品、新客戶端，可是打開一看：裡面全是傳統媒體上的那些老內容、舊東西。
一般來講，主流媒體做了APP，把原先自己的那些優秀內容移植過來，本也無可厚非。新浪網易、優酷愛奇藝還有喜馬拉雅它們不都也是非常歡迎這些內容的引入嘛！但是問題在於，人家的引入是建立在自己已經有了大量獨特內容的基礎之上，而我們卻是從頭到尾只有它們，未免是太過於偷懶了。
一、
想在新媒體上策劃一檔好欄目，首先就別想著什麼可以投機取巧速成的捷徑。既然是欄目，就先把在傳統媒體上的各個基本規律與要素一一做全：欄目要有定位、受眾群體要有分析、內容外延得框定、節目內涵得約束。說句實話，這些都是傳統媒體這麼多年來所積累起來的寶貴財富。當前傳統媒體的衰落，不僅僅只是因為互聯網技術的變革興起，更重要的原因就是許多傳統媒體欄目對於規律與要素的模糊及放棄，這是值得新媒體欄目重新拾起的。
縱觀如今互聯網上，所有能夠堅持到讓大眾認可的新媒體欄目，沒有一檔不是擁有著與傳統媒體欄目一樣定位清晰、特色鮮明。最突出的莫過於各大網絡視頻平臺挑戰電視臺的網絡綜藝欄目，從《奇葩說》到《吐槽大會》，網絡特色濃郁，但傳統風格不丟，再到《中國有嘻哈》、《這就是街舞》，幾乎已成替代之勢。
二、
接下來就得思考如何突出新媒體的特色了，要麼是從技術入手積極引用、要麼是從形式考慮大膽嘗試。在如今，短視頻、移動直播手段、H5互動以及AI技術的具體應用，都可以成為新媒體欄目可以考慮加入並利用的元素。而正是因為這些不普通的元素加入，才讓這樣的欄目更具備全新的新媒體特色；
這裡不得不提像《飛碟說》這樣看起來非常小眾的欄目，它所利用的就是在網絡上非常新穎的MG動畫的手法，在限定的60秒或3分鐘之內，深入淺出、形象準確地說明白一個事物、一個常識或是一個知識點，從而在互聯網上吸足了一大批穩定且忠實的用戶粉絲。
三、
新媒體欄目不再受制於任何一家傳統媒體的固有內容形式，完全可以放開所有的創作手法。但是在具體策劃的時候，則非常有必要考慮到自身的客觀條件。許多策劃的內容與形式需要“看菜下飯”以及“因人而設”。自己團隊裡擁有繪畫、設計的人才，就可以考慮加重圖解創作的成份；自己團隊中有人口才與聲音優美，那一定要考慮創作語音內容；有人擅長攝像與剪輯，網絡視頻類的創作生產自然是不二之選擇。
我們來看優酷網推出的《曉說》，這樣的一檔主持人脫口秀欄目，形式並不新鮮，製作手法也不復雜，但是它就是按照主持人高曉松的特長——口才與知識面而量身打造的。所有的欄目內容，也緊緊圍繞著高曉松擅長的歷史、文化、音樂、電影領域而展開，優秀的欄目質量與火爆的網絡點播反響，都引得多家衛視臺前來洽談購買電視版權。
四、
在內容題材與方向的實踐操作中，新媒體欄目的確不宜海闊天空地隨意規劃設計。最保險的做法應該是根植於原有的行業優勢或是媒體優勢，並從中挖掘好的內容與題材。這也就是所謂的“讓專業的人做專業的事情”，在專業化的媒體內部，策劃並準備與這些專業相關的節目內容，其生產製作的難度以及最終出來的效果，相信都應該是挺不錯的。
這方面，可以關注一下由杭州都市快報團隊與杭州市科協合作推出的《好奇實驗室》。有人說這檔節目的創意來自於Discover的《謠言終結者》。但是好創意都不忌諱去借鑑模仿。《好奇實驗室》終究還是做出了自己的特色與獨特內容。它能成功的一個重要保證，就是建立在原有團隊過去內容創作領域的專長，以及與科協機構的長期合作，使得這樣堅持闢謠、堅持科普的欄目，在新媒體領域做得風聲水起，在各類網絡熱點事件爆發時，都能有所實力展現。
五、
而新媒體欄目要想獲得市場與用戶的認可，除了欄目內容質量的提高與保證之外，更新頻率與更新穩定性也是一個重要因素。只有堅持不斷的日常更新，才可以確保增加欄目對外的曝光量，保持在用戶心中的新鮮感。而也只有堅持不懈地持續更新，才能等候到並抓住各種稍遜即逝的發展機遇，有可能一舉成功。
在互聯網上要說最成功的網紅類品牌欄目莫過於《Papi醬》了，許多人都看到了在一夜暴紅之後的這檔欄目的各種優點與特點，也引發了一股全民模仿“快語速”與“變聲配音”效果的流行風潮。但是更多的人沒有看到作為主演與主創的姜逸磊，是從2015年初開始就不斷努力嘗試網絡視頻內容創作，整整一年多的時間，節目內容一直不溫不火，換了別人早就放棄了。而姜逸磊仍然堅持著，並開始專注於用變聲器原創系統短視頻，保持著穩定更新。而到了2016年2月，其中的兩檔節目內容突然地就在互聯網上火了起來，姜逸磊也就以Papi醬迎來了自己人生及事業的輝煌期。
另、
新媒體欄目還有一個通行的特點，那就是它改變了在傳統媒體領域，資金投入是最大成功因素的這一點。雖然說，無論在什麼時候，充足的資金資本會成為成功的最大保證，但是在更加追求個性與無限可能的新媒體領域，無論是市場、還是受眾，大家還是期待並支持擁有獨特創意與好的內容生產概念的欄目。在這裡，有錢可以進行有錢的做法，沒錢也有沒錢的辦法。新媒體欄目，是任何一家有志於內容創業、內容革新的團隊或媒體所必須要努力的重點。
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