------本期内容导读------
别想着什么可以投机取巧速成的捷径。既然是栏目，就先把在传统媒体上的各个基本规律与要素一一做全：栏目要有定位、受众群体要有分析、内容外延得框定、节目内涵得约束
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刚刚发现太多主流媒体在融合实践中，往往会热衷于创建新媒体，却不愿意建设新媒体栏目。打个比方就是，只想花大成本重新设计、研发并生产出了全新的酒瓶包装，却不愿意研制新口感的酒，于是就做成了这种“新瓶装旧酒”。往往你下载了某家主流媒体推出的媒体融合新产品、新客户端，可是打开一看：里面全是传统媒体上的那些老内容、旧东西。
一般来讲，主流媒体做了APP，把原先自己的那些优秀内容移植过来，本也无可厚非。新浪网易、优酷爱奇艺还有喜马拉雅它们不都也是非常欢迎这些内容的引入嘛！但是问题在于，人家的引入是建立在自己已经有了大量独特内容的基础之上，而我们却是从头到尾只有它们，未免是太过于偷懒了。
一、
想在新媒体上策划一档好栏目，首先就别想着什么可以投机取巧速成的捷径。既然是栏目，就先把在传统媒体上的各个基本规律与要素一一做全：栏目要有定位、受众群体要有分析、内容外延得框定、节目内涵得约束。说句实话，这些都是传统媒体这么多年来所积累起来的宝贵财富。当前传统媒体的衰落，不仅仅只是因为互联网技术的变革兴起，更重要的原因就是许多传统媒体栏目对于规律与要素的模糊及放弃，这是值得新媒体栏目重新拾起的。
纵观如今互联网上，所有能够坚持到让大众认可的新媒体栏目，没有一档不是拥有着与传统媒体栏目一样定位清晰、特色鲜明。最突出的莫过于各大网络视频平台挑战电视台的网络综艺栏目，从《奇葩说》到《吐槽大会》，网络特色浓郁，但传统风格不丢，再到《中国有嘻哈》、《这就是街舞》，几乎已成替代之势。
二、
接下来就得思考如何突出新媒体的特色了，要么是从技术入手积极引用、要么是从形式考虑大胆尝试。在如今，短视频、移动直播手段、H5互动以及AI技术的具体应用，都可以成为新媒体栏目可以考虑加入并利用的元素。而正是因为这些不普通的元素加入，才让这样的栏目更具备全新的新媒体特色；
这里不得不提像《飞碟说》这样看起来非常小众的栏目，它所利用的就是在网络上非常新颖的MG动画的手法，在限定的60秒或3分钟之内，深入浅出、形象准确地说明白一个事物、一个常识或是一个知识点，从而在互联网上吸足了一大批稳定且忠实的用户粉丝。
三、
新媒体栏目不再受制于任何一家传统媒体的固有内容形式，完全可以放开所有的创作手法。但是在具体策划的时候，则非常有必要考虑到自身的客观条件。许多策划的内容与形式需要“看菜下饭”以及“因人而设”。自己团队里拥有绘画、设计的人才，就可以考虑加重图解创作的成份；自己团队中有人口才与声音优美，那一定要考虑创作语音内容；有人擅长摄像与剪辑，网络视频类的创作生产自然是不二之选择。
我们来看优酷网推出的《晓说》，这样的一档主持人脱口秀栏目，形式并不新鲜，制作手法也不复杂，但是它就是按照主持人高晓松的特长——口才与知识面而量身打造的。所有的栏目内容，也紧紧围绕着高晓松擅长的历史、文化、音乐、电影领域而展开，优秀的栏目质量与火爆的网络点播反响，都引得多家卫视台前来洽谈购买电视版权。
四、
在内容题材与方向的实践操作中，新媒体栏目的确不宜海阔天空地随意规划设计。最保险的做法应该是根植于原有的行业优势或是媒体优势，并从中挖掘好的内容与题材。这也就是所谓的“让专业的人做专业的事情”，在专业化的媒体内部，策划并准备与这些专业相关的节目内容，其生产制作的难度以及最终出来的效果，相信都应该是挺不错的。
这方面，可以关注一下由杭州都市快报团队与杭州市科协合作推出的《好奇实验室》。有人说这档节目的创意来自于Discover的《谣言终结者》。但是好创意都不忌讳去借鉴模仿。《好奇实验室》终究还是做出了自己的特色与独特内容。它能成功的一个重要保证，就是建立在原有团队过去内容创作领域的专长，以及与科协机构的长期合作，使得这样坚持辟谣、坚持科普的栏目，在新媒体领域做得风声水起，在各类网络热点事件爆发时，都能有所实力展现。
五、
而新媒体栏目要想获得市场与用户的认可，除了栏目内容质量的提高与保证之外，更新频率与更新稳定性也是一个重要因素。只有坚持不断的日常更新，才可以确保增加栏目对外的曝光量，保持在用户心中的新鲜感。而也只有坚持不懈地持续更新，才能等候到并抓住各种稍逊即逝的发展机遇，有可能一举成功。
在互联网上要说最成功的网红类品牌栏目莫过于《Papi酱》了，许多人都看到了在一夜暴红之后的这档栏目的各种优点与特点，也引发了一股全民模仿“快语速”与“变声配音”效果的流行风潮。但是更多的人没有看到作为主演与主创的姜逸磊，是从2015年初开始就不断努力尝试网络视频内容创作，整整一年多的时间，节目内容一直不温不火，换了别人早就放弃了。而姜逸磊仍然坚持着，并开始专注于用变声器原创系统短视频，保持着稳定更新。而到了2016年2月，其中的两档节目内容突然地就在互联网上火了起来，姜逸磊也就以Papi酱迎来了自己人生及事业的辉煌期。
另、
新媒体栏目还有一个通行的特点，那就是它改变了在传统媒体领域，资金投入是最大成功因素的这一点。虽然说，无论在什么时候，充足的资金资本会成为成功的最大保证，但是在更加追求个性与无限可能的新媒体领域，无论是市场、还是受众，大家还是期待并支持拥有独特创意与好的内容生产概念的栏目。在这里，有钱可以进行有钱的做法，没钱也有没钱的办法。新媒体栏目，是任何一家有志于内容创业、内容革新的团队或媒体所必须要努力的重点。
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