北京時間7月16日凌晨，2018年俄羅斯世界盃決賽在莫斯科盧日尼基體育場上演，伴隨裁判的一聲哨響，2018年俄羅斯世界盃正式結束，高盧雄雞法國4比2擊敗格子軍團克羅地亞隊，時隔20年之後第二次獲得世界盃冠軍。格列茲曼、博格巴和姆巴佩各入一球，曼朱基奇自擺烏龍。克羅地亞由佩裡西奇和曼朱基奇破門。
值得關注的是，法克巔峰對決，成世界盃史上進球次多的決賽，單場6球僅次於1958年的7球，與前4屆決賽進球總和相等。
作為法國隊官方贊助商的華帝股份有限公司（華帝股份，002035），也正式兌現“法國隊奪冠，華帝退全款”的承諾，自7月16日起，華帝“退全款”啟動流程！董事長再次簽字！
法國隊奪冠 華帝貼心的“退全款流程公示”
世界盃決賽，估計和法國人一樣想贏的就是大洋彼岸的“華帝”用戶了。伴隨法國隊在2018年俄羅斯世界盃的連續晉級，以“法國隊奪冠退全款”吸引關注的華帝，從隨時等著被取笑的對象變成最大的贏家。
7月16日凌晨，就在法國隊捧起大力神杯的同時，華帝在其官網發出了“法國隊奪冠退全款流程公示”，該公示稱，從7月16日將起為符合條件的消費者辦理退款，線下渠道購買的退以現金，線上購買的則返還對應網購平臺的“等額購物卡”。
公告顯示，退款處理方式按照購買渠道分為“線上電商”和“線下門店”兩類。在天貓、京東、蘇寧、國美等線上渠道購買了指定款“奪冠套餐”產品的消費者，需在7月24日前，線上聯繫在線客服進行退款申請登記，經華帝官方審核後，符合條件的申請者，可以獲得對應平臺的等額購物卡。
而對於在線下門店購買了指定款“奪冠套餐”產品的消費者，則需在7月24日前到各地指定網點諮詢，並申請現金退全款。具體事項和截止日期則需要留意華帝在全國各地指定網點所公示的海報信息。
在此提醒消費者，根據華帝的公告，申請退款有時間和條件限制，具體需向華帝官方進行諮詢。
品牌和銷量雙提升 華帝成世界盃最大贏家
雖然2018年俄羅斯世界盃到今天為止已經結束了，但華帝卻在這一輪世界盃大戰中提前鎖定勝局，成為本屆世界盃營銷戰的最大贏家，斬獲品牌與銷量的雙提升。
按照華帝股份7月4日公告顯示，此次世界盃營銷活動期間線上線下零售額共計10億元以上，其中線下渠道7億元以上，同比增長20%左右，線上渠道3億元以上，同比增長30%以上。
世界盃足球賽是一場最昂貴的商業大戰。在這場有史以來最昂貴、最值錢、也最賺眾所周知錢的商業世界盃中，而對大部分商業品牌來說，世界盃就是個燒錢換曝光率的「節日」。
正如昔日足壇名宿貝肯鮑爾評價的那樣，“綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”作為四年一度的體育頂級IP盛宴，世界盃無疑是最有含金量的營銷平臺。不過，企業投入重金藉助世界盃進行品牌推廣仍具風險，投入產出比難以量化。
6月14日，2018年俄羅斯世界盃拉開戰幕，多達7家中國品牌在比賽球場旁邊露臉，萬達、海信、蒙牛和vivo等7箇中國品牌，花8.35億美元（約55億人民幣）拿下世界盃贊助商身份。
據《紐約時報》預測，俄羅斯世界盃將為國際足聯帶來61億美元的收入，這將成為近四屆世界盃中最賺錢的一屆。這其中，離不開中國企業的重金參與。
相比之下，沒花一分錢贊助的華帝也沒有在CCTV黃金時段站位，光憑放出的一句豪言：“法國隊奪冠，華帝退全款。”的溫度日漸火熱，逐漸成為了大家關注的焦點。
3月5日，華帝正式與法國隊簽約，成為法國隊官方合作伙伴。
5月30日，華帝承諾6月購買“奪冠套餐”的消費者會享受“法國隊奪冠，華帝退全款”。
7月1日，法國隊躋身8強。
7月11日法國1:0戰勝比利時，挺進決賽。
7月16日，法國隊4:2戰勝克羅地亞，奪得本屆世界盃冠軍。
法國隊奪冠 華帝兌現7900萬元退款
據華帝估算，法國隊奪冠，華帝將付出7900萬元退款。不過，華帝股份的工作人員表示，“如果法國隊真的奪冠，返還的費用盡管不菲，不過都在我們的風險控制與年度營銷預算內。” 換句話說，在正常營銷活動期間，華帝股份賣出去的“奪冠退全款”制定產品銷售總額約為7900萬元。而這些賣出去的產品的生產成本和促銷費用，還不到7900萬元。
今年以來，廚電行業增速放緩，根據第三方調研機構中怡康的測算，多年高速增長的廚電市場在今年上半年急轉直下，整體市場出現超過4%的負增長。2018年1-5月，廚電市場（煙灶消微蒸烤洗嵌入式一體機）規模達到369億元，同比增長-4.2%。
值得一提的是，世界盃營銷則帶來新的活力。如華帝5月底在線上線下同步推出“法國隊奪冠、華帝退全款”的促銷活動，不僅帶熱“奪冠退款”的話題，6·18的銷售也同比大幅增長，在“6·18”當天，華帝在6分鐘銷售突破3000萬，1小時的銷量額超去年全年。
隨著法國勢如破竹的表現，外界關注華帝的同時，也投來“賠不賠得起”的質疑，甚至被戲言“站在天台”上。“法國隊奪冠，華帝如何退全款，是否會如約退全款”等話題引起了全民圍觀，朋友圈都在笑“華帝慌得一比”……
據瞭解，6月1日-7月3日期間，華帝的營業利潤約為4.3億元，通過營銷所帶來的營業利潤增長約為0.99億元，完全足以覆蓋“退全款”營銷活動的支出，並有結餘。也就是說，華帝通過這次世界盃營銷，比去年同期多賺了2000多萬元。
對此中國家電產業資深評論員洪世斌稱，相比於一時的銷售刺激，品牌價值的提升，其效果更具備長期性，另一方面，如果“法國奪冠退款”的承諾履行完了，那勢必換來品牌信譽度和美譽度的極大提升，這對於一家去年總收入57.3億元，淨利潤5.1億元的上市公司來講，絕對是一筆劃算買賣。同時進一步提高華帝的品牌傳播效果，拉昇下半年業績。
本屆世界盃法國隊為中國消費者獲得將近八千萬退款，其中有你嗎？
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