品牌定位是經常向消費者宣傳的那部分品牌識別，目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性，在消費者心智中佔住一個與眾不同的位置。在產品越來越同質化的今天，要成功打造一個品牌，品牌定位已是舉足輕重。品牌定位是技術性較強的策略，離不開科學嚴密的思維，必須講究策略和方法。本文就常見的和近來出現的品牌定位的方法進行了歸納總結。
營銷概念
通過表現品牌的某種獨特形象和內涵，讓品牌成為消費者表達個人價值觀、審美情趣、自我個性、生活品味、心理期待的一種載體和媒介，使消費者獲得一種自我滿足和自我陶醉的快樂感覺。自我表現定位體現了一種社會價值，能給消費者一種表現自我個性和生活品味的審美體驗和快樂感覺。
商業應用
如百事的“年輕新一代的選擇”，它從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂。李維斯牛仔的“不同的酷，相同的褲”，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，緊抓住這群人的文化特徵以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產力。美特斯邦威，“不走尋常路”等等均是自我表現定位的市場應用。
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