3月30日晚，音乐剧《阴阳师》～平安绘卷～正式在深圳拉开帷幕。此次的音乐剧由网易游戏和日本奈尔可集团出品，内容改编自网易《阴阳师》手游1~18章内容。
此前，《阴阳师》～平安绘卷～在日本进行了预演，凭借着出色的表现在日本社交平台上赢得了大量好评。
作为网易游戏“阴阳师”未来计划中的一环，这场音乐剧承担的任务并不只是获得日本用户认可，同样，也是“阴阳师”这个IP在国内继续深入人心，构建“阴阳师”IP生态的新探索。
随着国内二次元文化开始从亚文化走向主流，必然会有越来越多的“阴阳师们”出现，不管是对于游戏还是其他的泛娱乐产业，一个横亘在眼前的新课题就是如何IP化。
从2016年突然的爆款到2017年的稳定运营，在近几年中，网易和“阴阳师”这对组合在IP探索方面具有高度代表性。借此次演出，我们试从音乐剧入手，谈论一下网易在“阴阳师”方面的探索。
中日合璧进行的IP探索
二次元文化来自日本，而因为近几年中国年轻人逐渐掌握话语权，二次元文化在中国这片土地上亦是遍地开花，除了国产动、漫之外，还有很多如游戏、漫展、2.5次元舞台剧等表现形式纷纷出现，随着市场的兴起，中日合作开始越来越多的被提及。
国内和日本二次元产业合作完成某部作品并非近年才有的事，长期以来，日本动画制作中的部分“苦力”流程中，有相当一部分是外包给中国团队完成的。随着中国包括动漫在内的二次元产业、资本的极速发展，开始逐渐出现了中日合作（中方不再单一扮演外包的角色）的案例，如前两年的《从前有座灵剑山》就属于典型。
今年4月上映的新番《重神机潘多拉》更是邀请到了日本知名监督河森正治加入，而故事则定位于中国重庆市，使得国内用户的亲切感倍增；而经角川制作，改编自中国IP《男神执事团》的动画《Butlers~千年百年物语~》同样也诉说着这样中国IP的觉醒。
对于国内的二次元用户来说，其相当一部分抱有着对国内相关作品崛起的期望。而中日合作，在某种意义上是满足了这种期望的：中国的IP和内容+日方的制作水平，看起来是一对非常好的搭配。既能满足用户的荣誉感，又能在表现层面上达到用户的需求。
而《阴阳师》恰好就满足这种条件。游戏的故事改编自日本知名小说家梦枕貘的同名小说，同时找到日本编剧团队对故事进行重塑，而美术方面虽然是和风，但却采用的是国内知名画手，制作公司也同样是国内的企业。
作为网易游戏对“阴阳师”IP探索的新形式，这场音乐剧并没有受到“怠慢”，或者说是借用了过去（游戏）成功的经验，同日方合作进行的一次有一定把握的尝试。
既然是音乐剧，就离不开作曲、导演、演员等几个重要的角色。
在《阴阳师》～平安绘卷～中，这几个角色的担当都有着丰富的经验。导演兼编剧为毛利亘宏，其曾担任多部舞台作品的导演、编剧，执导的代表作《黑执事》《薄樱鬼》广受好评；作曲家佐桥俊彦曾为《网球王子》系列音乐剧编曲，凭借着《机动战士高达seed》系列跻身一流作曲家之列；演员良知真次、佐佐木喜英、君泽YUKI等都是日本极高人气的舞台剧演员，同时拥有包括《火影忍者》在内的多部舞台剧表演经验。
而在道具、妆容上，音乐剧也对游戏进行高度的还原，如酒吞童子的酒壶、黑白晴明的装束等，在演员良知真次的采访中，其透露仅仅是晴明手中的一把折扇就价值超过10万日元。足以见得，网易游戏对于这次舞台剧的IP探索抱以高度重视。
2.5次元舞台剧，打开女性消费市场的新钥匙
上文中提到了2.5次元，作为对此次音乐剧的定位，这里来聊聊2.5次元舞台剧的事。
对于二次元文化来说，2.5次元舞台剧并非一个新的议题，毋宁说，其发展已经超过半个世纪，在日本的二次元文化产业链中形成了自己较为完整的体系。
不同于传统的舞台剧，所谓2.5次元舞台剧，是指将漫画、动画、游戏等二次元原作、原案，以舞台剧的形式呈现，其内容介于虚拟的二次元和真实的三次元之间，故得名2.5次元。
最早采用漫画改编舞台剧可以追溯到1966年，由日本知名歌手、演员江利智慧美出演的《海螺小姐》，不过直到1974年宝冢歌剧团的《凡尔赛玫瑰》正式上映，2.5次元舞台剧才正式拉开序幕。随着动漫产业的发展，IP（粉丝文化）帮助2.5次元舞台剧的市场不断扩大，80年代四季剧团改编的迪士尼经典动画、90年代的《圣斗士星矢》《美少女战士》等，以及21世纪集英社的大量作品，填充了2.5次元舞台剧的名录。据日本2.5次元舞台剧协会2015年的统计数据显示，当年共有超过100场2.5次元舞台剧被制作完成，带来的净增观众超过145万人次。
那个年代经典的女性向作品
相比其他类型的舞台剧，日本的2.5次元舞台剧的收入组成比较复杂，除了众所周知的门票收入，还有现场的周边物贩、舞台剧演出时的音像（光碟等形式）、以及关于演出音像的二次创作等等。
深圳首演时《阴阳师》~平安绘卷~的现场物贩，毫无疑问这样的场面接下来也会出现在北京和上海
而在中国，经泛娱乐IP如《盗墓笔记》《全职高手》等改编的舞台剧开始得到发展，而来自日本剧团的2.5次元舞台剧也开始逐渐重视中国市场，包括《美少女战士》《网球王子》《黑执事》《刀剑乱舞》《火影忍者》在内的多部2.5次元舞台剧试水中国市场，在一定程度上激发了用户潜在的消费意识。
当然，不是所有的二次元IP都适合改编成舞台剧或者是音乐剧。稍微回顾一下过去由二次元IP改编成的舞台剧，会发现这些IP多少都有一个特点，就是女性市场，从早期的《凡尔赛玫瑰》到《网球王子》，这些比较具有代表性的作品无不是在诉说着女性用户的需求。
这并不是说女性是2.5次元舞台剧的唯一受众，比如《樱花大战》《幸运星》等舞台剧，吸引了大量的男性用户。但是从总体情况上来看，2.5次元舞台剧的受众群体偏重女性是不争的事实，如《飙速宅男》《战国BASARA》等从原作上就偏向女性用户，甚至在2003年的一场《网球王子》舞台剧中，演员阵容全部选择男性出演。
所以从上面的角度上来说，网易游戏此次选择用2.5次元音乐剧来呈现《阴阳师》游戏的剧情，并非是无的放矢，而是经过了进行考量的。
这两年《阴阳师》引爆并不仅仅是泛二次元市场，同时也凭借着声优、画师、男性立绘和建模的魅力，俘获了大量的女性玩家。相比起《部落冲突：皇室战争》《剑侠情缘手游》，甚至是打开了女性竞技游戏市场的《王者荣耀》来说，《阴阳师》更胜一筹，据QuestMobile的数据统计，《阴阳师》的女性用户比例占到了46.4%。接近半数的女性玩家为《阴阳师》音乐剧的上演提供了潜在的用户支持。
而在中国女性娱乐市场被激活的今天，可以说《阴阳师》的2.5次元舞台剧，是在游戏之外的领域，欲意打开女性市场的一次尝试。
不止是音乐剧，阴阳师的IP化探索
当然，从此次的音乐剧角度来说，可以看作是为了某一类用户而做出的尝试，不过放之于整个“阴阳师”的IP化来说，这只是网易探索其价值的冰山一角，而从《阴阳师》手游上线前到今天，近两年的时间中，网易对于“阴阳师”这个IP的探索从未停止。
从过去的具体方式来看，“阴阳师”的IP化运作可以用几个关键词概括：同人创作、内外联动、泛娱乐化。
同人化是《阴阳师》IP化第一要素。实际上，一个作品能否作为IP不在于它能够获得多少的实际收益，那叫做IP变现，IP的重点，在于通过作品培养用户的心理认同，而这种认同实际上就反映在了同人创作上。
我们都知道，日本二次元文化得以迅速发展，不可忽视的一点就在于对同人作品高度许可和肯定的态度，在这种环境下培养出来了大量的人才，也有了如同人游戏三大奇迹的fate系列、寒蝉系列和东方系列，或者说二次元文化在某种程度上近乎于同人文化。
网易在此前的《乖离性百万亚瑟王》积累了大量的运营经验，在精力投入《阴阳师》游戏之后，这种经验发挥了巨大的作用。首先，从网易自身来说，对于同人作品的鼓励是非常明显的，如上线前期在不断出入于漫展的cosplay，官方举办的各类绘画、设计、歌舞大赛等。而在外部，网易对于用户自发的创作的同人作品态度非常宽容，借助PGC带动UGC的方式巩固了内容生态。据伽马数据统计，在半次元社区中，《阴阳师》的关注度仅次于《王者荣耀》位列第二，而在漫展comicup中，其累计同人作品同样位居第二，在游戏IP中位列第一。
内外联动，指的是游戏中的联动、以及和各类商品的跨界联动。
在《阴阳师》运营的期间，游戏前后同欧莱雅、肯德基、必胜客、华为、农夫山泉，各类漫展，以及网易自己的电商平台网易严选进行了联动（授权）。尤其是于肯德基的联动中，利用LBS定位系统，引导玩家前往肯德基门店中消费并获得对应奖品，通过这种线上线下的组合方式，在联动期间，“阴阳师”的微博话题阅读量5天超过1.3亿。
而游戏中的联动则包括了《滑头鬼之孙》、《怪化猫》，以及即将开展的《鬼灯的冷彻》。
尤其是在《滑头鬼之孙》联动期间，“阴阳师”IP联动的话题在微博上阅读超过7千万，而《滑头鬼之孙》内的联动主角“奴良陆生”的百度指数峰值提升超过70倍，通过这次联动，使得双方的粉丝实现交融，尤其对于《滑头鬼之孙》这样的冷门旧番而言，成功地提升了其影响力和知名度，也为以后可能的联动提供了基础，进一步扩充了“阴阳师”的IP阵营。
泛娱乐化，是网易游戏在2017年底提出的IP化，用其自己的话说，就是未来计划。在这一块中，主要是网易对“阴阳师”IP进行相关作品的探索。包括了今天上映的音乐剧、此前已经公布的泡面番、漫画、同名电影，以及正在开展电子竞赛的《决战！平安京》。
结语
其实看到2016年到2017年这两年，作为游戏来说，《阴阳师》不可谓不成功，据伽马数据测算，截至2017年底，《阴阳师》游戏国内累计流水超过80亿元，最高月流水超过10亿元。
但正是这样一款成功的游戏，更有深入打造IP体系的必要性。数据预测显示，“阴阳师”IP的价值高达468亿元，而目前已创造的91亿元IP收入中，97.7%来自游戏本身，这个比例对于想要打造IP生态的“阴阳师”来说太高了。
这两年来我们一直在用一些数据来强调二次元市场的扩大，用户的成长，一直在从事一些二次元游戏的创作来抓住用户，但是需要注意的一点，其实这个市场的扩大和游戏用户之间并没有非常强的因果关系，换句话说，二次元游戏只能占有一小块市场，用户的需求是多方面的，游戏只是用户众多消费内容的一环。
就如同日本动漫产业一样，尽管TV动画有一定的收入，但是相对于IP生态来说，这个收入就显得有些微不足道了。
因此不论是用同IP的游戏来构建生态，还是加强IP在其他形式上的表现，都是“阴阳师”未来可能成功重要探索。
毕竟，《精灵宝可梦》系列的成功，并不是当年那个“捕虫”游戏能够一言蔽之的。
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