在今年的520遊戲熱愛日活動的主題為“熱愛玩界大開”，在舉辦之前，網易發佈了自己的第一季度財務報表，根據報表可以知道，網易第一季度淨收入為141.73億元人民幣，同比增長3.9％，淨利潤為7.52億元人民幣，同比下滑69％。網易營收現在不斷下滑，本季度財務報表也是繼2017年Q1之後的連續第五次呈現負增長，如此暴跌與網易的抄襲輿論和海外起訴事件等種種負面醜聞纏身不無關係。這到底是怎麼回事？
2013年手遊大熱，網易卻沒有絲毫動靜，因為丁磊曾對外表示，"慢一點沒關係，品質才能保證市場定位。"就是這樣，慢熱的網易形成了獨特的產品口碑，"網易出品，必屬精品"的標籤也開始在大眾群體悄然流行。
2015年，網易遊戲正式推出"遊戲熱愛者"的品牌主張，"你的熱愛了不起"也成為了玩家群體之間的一時佳話。玩家對於遊戲的情感也許很複雜，但喜好可變，熱愛不滅。可以說"遊戲熱愛者"的標誌加身，將網易遊戲的品牌格調推至巔峰。
回望2015年，網易還在挺《夢幻西遊》的手遊版，那時候丁磊意氣風發，因為網易遊戲在《夢幻西遊》手遊——這是網易遊戲第一個爆款手遊，在線人數最高時突破了兩百萬。它的出現，讓網易遊戲在騰訊的陰影下緩了一口氣。但這是網易70個手遊項目的研發，每個項目2000萬預算的成果。由此，缺乏流量平臺的網易，開始以“撒網式高投入、快速試錯”的方法來尋找爆款。這種策略的好處和弊端都很明顯：它提升了網易自研手遊的成功率，但也讓業務團隊在“快速試錯”的壓力之下不自覺的走“模仿”的捷徑。
從我們熟悉的《陰陽師》、《荒野行動》、《第五人格》等遊戲就可以看到，在二次元表皮之下，《陰陽師》是完全模仿自《魔靈召喚》的玩法，《荒野行動》對應著吃雞，而《第五人格》則對應著鬼媽媽的畫風，和《黎明殺機》的玩法。
《第五人格》上線第一天，就超越了《王者榮耀》、《絕地求生》這兩款騰訊的當家遊戲，成為了iOS遊戲排行榜的第一名，並將這個好成績維持多日。據網易數據，《第五人格》開測前就有超過七百萬的用戶預約，上線第一天全網直播平臺開播量合計達五千以上，而近日，更是突破了五千萬的註冊用戶。它們的成功，讓網易更加確信“模仿”是產出爆款的最快路徑，於是更大規模的“致敬”出現了。
但是好景不長，網易向外界證明自己吃雞實力的《代號：Ace》、《量子特攻》、《孤島先鋒》都被指責抄襲“吃雞”，《風雲島行動》更是與《塞爾達傳說》如出一轍。網易自研的fortcraft在北美公測，人們發現它把《堡壘之夜》從玩法到視覺通通抄過去了。接著就擋不住了，《荒野行動》被PUBG起訴，《第五人格》涉嫌模仿《黎明殺機》，《獵魂覺醒》抄襲《怪物獵人》……
再回顧一下財報，我們也就不難看出，為什麼網易的淨利潤下滑7成，網易股價也順應跌了7%，這是玩家和投資者共同的失望，對一個自稱“玩家”轉變為投機取巧的商家的失望。網易，你還有明天嗎？
閱讀更多 深鏈遊戲 的文章
