SmileTotoro
關注
【糖小姐的閨蜜圈】閨蜜美，世界才美...不！你會比閨蜜更美！文末有驚喜！
說起運動品牌理所當然的就想到耐克和阿迪，殊不知很多運動品牌比起這兩家也的當仁不讓的，無論在人氣還是在品牌形象，還有質量上都很不錯，於是在選擇上也不再侷限於這兩家。
ASICS亞瑟士
堅持高科技、高品質的運動品牌，研發了很多項專利。將運動樂趣和防止運動者穿著受傷的理念相結合，成就了全球第五大運動品牌的地位。該品牌做的最好的就是鞋，根據不同的類型設計了不同的跑鞋，力求使用者的穩定，舒適和減震效果。
李寧
知名的國內品牌，甚至上過多種國外時裝週，逐步代表了中國的國際領先運動品牌，在國際市場上也有著新的突破。在現今李寧也不再單一的服飾品牌，升級為鞋服穿搭裝備一體的綜合，在羽毛球領域，處於全面的領先地位。
MAMMUT猛獁象
瑞士的戶外品牌，創立至今已經有154年的歷史了，在經歷了第二次世界之後公司創新了技術，將繩索改良加工投入到登山、帆船等戶外運動，還囊括了睡袋、揹包、頭燈、衝鋒衣等，在安全性上是最為自信的，其他品牌都不敢輕易比擬。
VANS範斯
極限運動潮流品牌，設計簡介大方，硫化底讓鞋底更加貼地，防止滑倒。獨特的品牌個性越來越得到年輕人的喜愛，是知名的美國品牌，款式百搭不挑人，甚至很多明星都喜歡，是年輕文化的領軍品牌。
Under Armour安德瑪
設計理念不斷創新，宗旨為完成渴望、超越自我，為運動者們提供鞋子、服裝和配套裝備的全套運動服，在美國成為了高端專業的運動品牌。在05年上市後不斷擴展領域，發展十分的迅猛，甚至簽約大牌的球星代言，是阿迪和耐克不的不忌憚的品牌。
糖小姐的閨蜜圈
★安德瑪 Under Armour★
作為運動三巨頭之一的安德瑪 Under Armour，從1996創立以來在專業度上不斷創新改良，並通過多元且智慧的經營方式逐漸壯大，與老牌運動品牌（耐克、阿迪達斯）相抗衡。
安德瑪 Under Armour品牌下分成三大裝備：
1、HeatGear熱裝備
採用透氣性極佳的面料，即便在酷熱狀態下運動，也能迅速揮發汗液，使運動者保持輕盈涼爽。
2、Cold Gear冷裝備
和前者相反，更適宜在嚴寒條件下運動。雙層面料使熱氣循環全身，保持體溫的同時，將汗水溼氣一併排除，讓身體感到乾爽舒適。
3、Footwear運動鞋
對於專業度的要求，UA十分看重，運動鞋系類的口號是“精英運動員需要精英運動鞋”。在更結實的前提下，保持輕盈與舒適。不僅如此，還對腳部產生更全面的保護，同時在運動過程中，更迅速敏捷。
▲在營銷手段上，從足球隊、棒球隊到NBA球星，不僅開設天價代言費，而且眼光敏銳精準。最為人津津樂道的便是斯蒂芬·庫裡，如今已然成為世界上最著名的籃球運動員之一的他，不論是在球場上的影響力，還是品牌影響力都是空前絕後的。據悉庫裡與UA最新合同延長至2024年。
▲除此以外，喜愛穿搭UA的還有美國總統奧巴馬。
▲以及《美國隊長》克里斯·埃文斯、《速度與激情》道恩·強森。
★露露檸檬lulu lemon★
如果覺得UA顯得太爺們兒了，這裡有一個足夠女性化的品牌——露露檸檬lululemon。雖說UA也除了不少女式運動款式，並且深受不少女星博主喜愛。但作為瑜伽服起步的lulu lemon，在女性市場有先天優勢。
作為運動品牌中的LV、HERMES，走高端路線的lulu lemon在前兩年瑜伽形勢大好之際，精準定位，在市場上異軍突起，不僅營業額逐漸攀升，品牌地位也隨之提高。
不過近兩年，瑜伽從大火逐步趨於平穩，更多年輕人開始投入晨跑、夜跑等戶外有氧運動。而且越來越多的運動品牌、快時尚品牌都推出了不少瑜伽系列，不僅為女性量身定做，而且價格也更親民。
看來要在市場上穩固地位，不能只靠一時風潮，在產品多元化及價格定位上也要加以調試。亦或者找幾個名模女星進行代言，靠媒體影響力或許也是個不錯選擇。
★Lorna Jane★
熱愛運動的你，通過跑步、瑜伽、拳擊等方式健身或發洩情緒的同時，需要一款極具時尚感的服飾來襯托躁動而張揚的心。色彩鮮麗，且專為女性設計的品牌Lorna Jane，希望能受到你的肯定。
Lorna Jane專一而多元。專一在只做女裝，目的是為女性運動生活提供全方位的支持。多元便體現在“全方位”上，不論是慢跑、瑜伽、舞蹈，還是內衣、T恤、揹包等等，一應俱全。只要是你想得到並需要的，都能在這兒找到。
▼華麗鮮豔的色彩一直是Lorna Jane一大優勢與特色，看上一眼便心水不已，同時也讓你成為吸睛焦點，在運動時也自信滿滿。
▼Lorna Jane也推出了品牌APP，可別以為它是為了推銷衣服，而是為了幫你更科學地運動，有記錄和統計功能，還有一些鼓勵的話，讓你成為最好的自己。
★北極狐Fjallraven★
運動可不止跑步與瑜伽，有機會不妨試試深入大自然吧。接下來介紹幾款戶外品牌。
第一個從北極狐Fjallraven開始吧。光看這英文名稱可能一頭霧水，但一提到“諾一、霓娜同款雙肩包”，相比能喚起不少粉絲的回憶。沒錯，北極狐Fjallraven尤為深入人心的單品便是雙肩包。
創建者Åke Nordin先生並不喜歡當時市面上的梨形揹包，容量有限，且在戶外運動時，負重壓在身上尤為不舒適，此後便逐漸改良為框式，直到如今更是成為時尚單品之一。
Fjallraven品牌理念是希望人們能更舒適地享受戶外時光。通過對運動單品地不斷改良，也激發人們走進自然的慾望，同時更熱愛與尊重大自然。
★猛獁象Mammut★
來自瑞士的戶外品牌猛獁象Mammut，創立至今已有154年的歷史，誰能想象如今在業界舉足輕重的國際大公司，最初起源於一位繩索工匠……1862年，Kaspar Tanner創立Mammut品牌，並生產繩索用於農耕，而後經歷了第二次世界大戰，公司創新技術，繩索改良加工首次投入登山、帆船等戶外運動。
從繩索到衝鋒衣、高珊靴、睡袋、揹包、頭燈……幾乎覆蓋所有戶外領域，而且Mammut品牌最為自信的便是其安全性，是其他品牌不敢輕易匹敵的。
如今在許多國家都擁有分公司，建立營造全球性銷售網絡。想去探險的你，不僅需要一顆勇敢的心，還需要一身安全性極佳的裝備哦。
★火柴棍HAGLOFS★
同樣擁有百年曆史的戶外品牌火柴棍HAGLOFS，起源於瑞典一個名叫Dalarna的鎮上，由Victor Haglof創立。公司最初以生產揹包為主，而後建立了服飾、鞋品及配件三大產品線，如今已是瑞典最大的戶外品牌。
HAGLOFS的產品集科技與環保於一身，不僅在生產的過程中減少二氧化碳的排放量，服飾鞋包也有一定比例採用可回收材料。穿搭時除了輕盈以外，耐用性也更強，作為“技術品牌”深受不少消費者信賴。
★知名運動品牌可不止這些，就女性運動內衣來說就還包括Skins、2XU、ODLO、Champion等，更別說一系列戶外品牌了。這次儘可能介紹幾個具有代表性也值得選購的品牌，也希望各位小主們在投入運動時，要注意安全喲！
木困
Under Armour，安德瑪，美國體育運動準備品牌。創辦者是前馬里蘭橄欖球明星，提到安德瑪，就會想起高端和專業的運動裝備。安德瑪逐漸成為“專業”的代名詞。安德瑪走的是專業路線，產品做工相對不錯，價格高於耐克。設計風格比較簡約。
安德瑪運動品牌有三大系列裝備：
Heat Gear熱裝備系列，這個系列採用標誌性透氣面料，能夠勻速蒸發汗液，也就是我們俗稱的“速幹”系列。哪怕是氣候炎熱，也可以讓運動員保持涼爽。
冷裝備系列，創新面料，輕質面料使身體輕盈。當氣候嚴寒可以鎖住溫暖，對抗嚴寒，讓運動員保持熱力。
Footwear運動鞋，它的鞋我認為最大的亮點是彈性底盤的科技，四維氣墊，超輕，有更強的韌性，對腳底的保護更加全面。
晨南晨北
我推薦李寧，李寧是國內體育產業的扛把子，有國內一流的產品，李寧本人2015年迴歸公司後走上了那個曾經一切皆有可能的李寧牌，就拿鞋子來說，bounse+,cushion,李寧雲高分子有機材料都是科技感十足，跑鞋設計讓人眼前一亮，籃球鞋有是廣受好評，贊助了國乒，跳水，射擊，羽毛球等夢之隊，2012年李寧在極度困難下花1億美元簽約韋德，之後的韋德之道球鞋不論是設計還是科技都達到了國內的巔峰水平，然後花20億元贊助CBA五年，這幾年CBA的改善有目共睹，鐵踏時期的CBA是什麼樣？可惜李寧有一流的產品科技，一流的代言，但營銷策略不盡人意，我偶爾看電視時的廣告卻是特步匹克之流，361也有，但361給我的感覺是個國外品牌，要是李寧能在產品上多做宣傳銷售額搶回國內龍頭指日可待。
浪子一意孤行永不回頭i
有的。它就是做運動場景的運動大型超市的品牌，其模式是以超市平臺+多品牌戰略模式，區分行業的差異化。
迪卡儂就是成就運動全品類超市品牌的豐碑，與區別於耐克、阿迪達斯、李寧等一線運動品牌，產業覆蓋全運動產品品類，包括羽毛球、籃球、航海、馬術、荒野探險、舞蹈、健身、高爾夫球、攀巖、輪滑、戶外山地、射箭、衝浪。
迪卡儂運動品牌超市成立於1976年，全球大型運動超市超過500家，在中國佔據46座城市，178家運動超市。相當於家樂福在中國門店數量之和，也相當於麥當勞門店在中國之和，對於運動愛好者、專業運動戶者同等商超超市一樣頻率，因為迪卡儂運動超市充滿了運動氣氛、運動激情、運動燃燒的氣息。可見，迪卡儂運動類大型超市的商業定位模式非常成功。
那麼，迪卡儂為何那麼成功呢？
一、場景式體驗營銷。
什麼是場景式體驗營銷？即是用戶的場景消費，該為品牌商打造的場景。在場景下，更容易激發用戶內心的共鳴、共觸、共振，從而更輕鬆更簡單的成交用戶。
在迪卡儂運動超市設有體驗區，有輪滑、健身等器械。超市中央設試滑區，運動愛好者可以帶頭盔和全套護具都可以穿戴上身去運動。
在運動場景下，你的運動細胞熱火你的全身。在運動場景下，你的運動能量燃燒你的激情。在運動場景下你的購買率自動成交。
二、賣的不是產品，而是運動解決方案
迪卡儂運動超市，除了賣運動物品的本身需求，更能讓你富有運動熱情，運動能量，與更多運動愛好者一起運動、交友的社群思維，讓品牌更連接用戶，更建立品牌情感，品牌美譽度。
因為迪卡儂設有運動場，籃球場、羽毛球和小型足球場，設有現場專業教練指導鍛鍊運動、規律運動，還有不定時舉行運動項目比賽和各種活動。由此，你賣的不是產品，而是你的運動愛好的圈子。
三、迪卡儂多品牌戰略。
迪卡儂不僅僅是運動全品類的超市平臺，通過完美的場景式體驗營銷設計，讓用戶沉浸式運動體驗的成交，毫無壓力與陌生感；通過社群思維的營銷設計，讓你更信賴，更親近這家品牌。完善品牌靈魂、品牌精神的建設，這是無價的品牌溢價價值。
由此，迪卡儂運動超市推出旗下子品牌，利用自身母品牌的優勢與渠道，推出，等，多達幾十個覆蓋運動品類品牌，由自身設計、策劃、營銷、供應鏈等，再生產的多品牌戰略。通過，線下渠道，與線上天貓，銷售出去，既可以保證品質、利潤、市場量，還保證與用戶再次選擇迪卡儂運動品牌的回頭價值。也是區別於其他運動品牌的定位。
四、更具有優質產品、優惠的性價比
迪卡儂定位消費群體為大眾群體，大單品、多產品等的定價策略多則在幾十元到百元之間，因為高端運動群體極其小眾，對於體育運動、戶外運動愛好為我們每個公民的運動習慣，運動不分低、高端，大眾消費定位同時保證市場活力，也能覆蓋高端群體。此為保證市場力向持續發展的路線。
提供優質、性價比的運動產品品牌，也提供有運動、有歸屬、有能量的運動方案。
迪卡儂運動品牌佔位市場的新一辦法，值得行業的學習。
本文由《商業思維零成本賺錢實戰》、《一開始就盈利的商業模式》作者羅皇保分析寫搞，轉載需備註文章來源。
商智執行家
鬼冢虎（Onitsuka Tiger）是鬼冢喜八郎開創的一個日本運動品牌。NIKE, ASICS、Onitsuka Tiger，歷數這三個運動品牌，相信大多數人的認知度在逐步下跌：“Nike，哈，不知道的基本就是外星人；ASICS，商場裡見過，好像是日本的；Onitsuka Tiger，呃，……”事實上，Nike和ASICS面對Onitsuka Tiger時，一個要尊稱“前輩”，一個要開口叫“父親”。回顧一下Nike的歷史。Nike公司的前身是"藍帶公司"，而上世紀六十年代兩位創始人耐特和鮑爾曼投資成立“藍帶運動公司”的目的是要在美國代理日本的虎牌運動鞋。這個“虎牌運動鞋”就是Onitsuka Tiger。而ASICS在國內雖然影響力不大，在全球範圍內卻是運動愛好者所熟知的第五大運動品牌，更是日本國內的老大哥。但“ASICS”這個名字直至1977年才從著名的拉丁格言“Anima Sana in Corpore Sano”（健強的體魄蘊育健康的心靈）中提煉出來的，之前的近30年，他的名字一直是Onitsuka Tiger。
時尚穿搭日記
有圖有真相，誰有我這個牌子牛逼？銳克達斯，分分鐘秒殺耐克，阿迪。
悍馬改氣
鴻星爾克！
鴻星爾克致力於將陽光的生活方式通過各種形式傳遞給世界每個角落的年輕人,鼓勵他們時刻保持積極樂觀的態度，笑對生活，展現出屬於自己的激情、快樂和生機勃勃，激發出無限創造力、想象力和正能量。長期以來，鴻星爾克與上海ATP1000大師賽、中國網球公開賽、澳大利亞網球公開賽、WTA年終總決賽等國內外頂級賽事合作，同時為國際網球明星提供專業的網球裝備，在中國網球服飾領域處於領導地位。同時攜手亞洲、非洲等多國奧委會在奧運舞臺上與國際品牌比肩亮相。差異化的傳播方式，獨闢蹊徑的營銷手法，使鴻星爾克在國際市場上的競爭力與日俱增
鴻星爾克趕超耐克阿迪達斯
2008年奧運會主辦權花落北京，點燃了13億中國人心頭上的奧運聖火，全國人民都投入到健身運動。中國體育運動的興起，也帶動了中國運動品牌的崛起……
品牌是什麼？品牌就是與消費者的關係。專家認為，沒有一家國際品牌不是靠與消費者的良好關係而行銷全球的。為此，《網球》雜誌聯合新浪網和網球網，在得到中國網球協會的大力支持下，由消費者選出心中最受歡迎的網球運動鞋，結果鴻星爾克異軍突起，闖進三甲，僅次於耐克、阿迪達斯。
由於耐克和阿迪達斯是世界最著名的運動品牌，位居前列，情理之中，而鴻星爾克闖進三甲在業界引起了強烈的反響。不過一群剛在鴻星爾克專賣店買下運動鞋的高中學生給了較有說服力的答案，“鴻星爾克在當地素有‘中國耐克’之稱，穿上他就像穿上耐克鞋一樣美妙。”而究其原因很簡單，“許多穿過鴻星爾克運動鞋的青少年都認為其專業新技術、款式設計和時尚動感都可以比肩耐克，而其最大的吸引力就是價格便宜。”對此，鴻星爾克品牌負責人在品牌定位時明確定位，“鴻星爾克是專業的運動裝備提供商，從不爭做中國的耐克，而是要做世界的鴻星爾克。
路過的一隻522
ASICS (亞瑟士)，一個專業的功能性運動品牌，由日本鬼塚喜八郎（Kihachiro Onitsuka）先生創立。ASICS 譯自拉丁格言“ anima sana in corpora sano” , 意為“健全的精神寓於強健的體魄”作為品牌使命 。ASICS集團旗下擁有ASICS、Onitsuka Tiger、ASICS Tiger三大品牌。
創立時間1949年所屬企業
ASICS集團所屬行業耐用消費品（服裝服飾/紡織/皮革）
論跑鞋哪家穿的最舒服，自身感覺亞瑟士還是比阿迪耐克爽，生活裡看穿的人也在變多。
心中的那一曲
new balance 吧。價格相對於阿迪耐克便宜，而且質量也不錯。 1906年William J. Riley先生在美國波士頓成立的品牌，在美國和許多國家被譽為慢跑鞋之王。近幾年市場不斷擴大，發展也是蒸蒸日上，是全美排名第二的鞋業公司。它有很多款，慢跑鞋，美國鞋，復古鞋，戶外運動鞋等等。市面上休閒款比較流行，賣的也比較好，很受小年輕的青睞，而且也比較百搭。
就它目前的市場份額來說，我還是比較看好它的。
