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【糖小姐的闺蜜圈】闺蜜美，世界才美...不！你会比闺蜜更美！文末有惊喜！
说起运动品牌理所当然的就想到耐克和阿迪，殊不知很多运动品牌比起这两家也的当仁不让的，无论在人气还是在品牌形象，还有质量上都很不错，于是在选择上也不再局限于这两家。
ASICS亚瑟士
坚持高科技、高品质的运动品牌，研发了很多项专利。将运动乐趣和防止运动者穿着受伤的理念相结合，成就了全球第五大运动品牌的地位。该品牌做的最好的就是鞋，根据不同的类型设计了不同的跑鞋，力求使用者的稳定，舒适和减震效果。
李宁
知名的国内品牌，甚至上过多种国外时装周，逐步代表了中国的国际领先运动品牌，在国际市场上也有着新的突破。在现今李宁也不再单一的服饰品牌，升级为鞋服穿搭装备一体的综合，在羽毛球领域，处于全面的领先地位。
MAMMUT猛犸象
瑞士的户外品牌，创立至今已经有154年的历史了，在经历了第二次世界之后公司创新了技术，将绳索改良加工投入到登山、帆船等户外运动，还囊括了睡袋、背包、头灯、冲锋衣等，在安全性上是最为自信的，其他品牌都不敢轻易比拟。
VANS范斯
极限运动潮流品牌，设计简介大方，硫化底让鞋底更加贴地，防止滑倒。独特的品牌个性越来越得到年轻人的喜爱，是知名的美国品牌，款式百搭不挑人，甚至很多明星都喜欢，是年轻文化的领军品牌。
Under Armour安德玛
设计理念不断创新，宗旨为完成渴望、超越自我，为运动者们提供鞋子、服装和配套装备的全套运动服，在美国成为了高端专业的运动品牌。在05年上市后不断扩展领域，发展十分的迅猛，甚至签约大牌的球星代言，是阿迪和耐克不的不忌惮的品牌。
糖小姐的闺蜜圈
★安德玛 Under Armour★
作为运动三巨头之一的安德玛 Under Armour，从1996创立以来在专业度上不断创新改良，并通过多元且智慧的经营方式逐渐壮大，与老牌运动品牌（耐克、阿迪达斯）相抗衡。
安德玛 Under Armour品牌下分成三大装备：
1、HeatGear热装备
采用透气性极佳的面料，即便在酷热状态下运动，也能迅速挥发汗液，使运动者保持轻盈凉爽。
2、Cold Gear冷装备
和前者相反，更适宜在严寒条件下运动。双层面料使热气循环全身，保持体温的同时，将汗水湿气一并排除，让身体感到干爽舒适。
3、Footwear运动鞋
对于专业度的要求，UA十分看重，运动鞋系类的口号是“精英运动员需要精英运动鞋”。在更结实的前提下，保持轻盈与舒适。不仅如此，还对脚部产生更全面的保护，同时在运动过程中，更迅速敏捷。
▲在营销手段上，从足球队、棒球队到NBA球星，不仅开设天价代言费，而且眼光敏锐精准。最为人津津乐道的便是斯蒂芬·库里，如今已然成为世界上最著名的篮球运动员之一的他，不论是在球场上的影响力，还是品牌影响力都是空前绝后的。据悉库里与UA最新合同延长至2024年。
▲除此以外，喜爱穿搭UA的还有美国总统奥巴马。
▲以及《美国队长》克里斯·埃文斯、《速度与激情》道恩·强森。
★露露柠檬lulu lemon★
如果觉得UA显得太爷们儿了，这里有一个足够女性化的品牌——露露柠檬lululemon。虽说UA也除了不少女式运动款式，并且深受不少女星博主喜爱。但作为瑜伽服起步的lulu lemon，在女性市场有先天优势。
作为运动品牌中的LV、HERMES，走高端路线的lulu lemon在前两年瑜伽形势大好之际，精准定位，在市场上异军突起，不仅营业额逐渐攀升，品牌地位也随之提高。
不过近两年，瑜伽从大火逐步趋于平稳，更多年轻人开始投入晨跑、夜跑等户外有氧运动。而且越来越多的运动品牌、快时尚品牌都推出了不少瑜伽系列，不仅为女性量身定做，而且价格也更亲民。
看来要在市场上稳固地位，不能只靠一时风潮，在产品多元化及价格定位上也要加以调试。亦或者找几个名模女星进行代言，靠媒体影响力或许也是个不错选择。
★Lorna Jane★
热爱运动的你，通过跑步、瑜伽、拳击等方式健身或发泄情绪的同时，需要一款极具时尚感的服饰来衬托躁动而张扬的心。色彩鲜丽，且专为女性设计的品牌Lorna Jane，希望能受到你的肯定。
Lorna Jane专一而多元。专一在只做女装，目的是为女性运动生活提供全方位的支持。多元便体现在“全方位”上，不论是慢跑、瑜伽、舞蹈，还是内衣、T恤、背包等等，一应俱全。只要是你想得到并需要的，都能在这儿找到。
▼华丽鲜艳的色彩一直是Lorna Jane一大优势与特色，看上一眼便心水不已，同时也让你成为吸睛焦点，在运动时也自信满满。
▼Lorna Jane也推出了品牌APP，可别以为它是为了推销衣服，而是为了帮你更科学地运动，有记录和统计功能，还有一些鼓励的话，让你成为最好的自己。
★北极狐Fjallraven★
运动可不止跑步与瑜伽，有机会不妨试试深入大自然吧。接下来介绍几款户外品牌。
第一个从北极狐Fjallraven开始吧。光看这英文名称可能一头雾水，但一提到“诺一、霓娜同款双肩包”，相比能唤起不少粉丝的回忆。没错，北极狐Fjallraven尤为深入人心的单品便是双肩包。
创建者Åke Nordin先生并不喜欢当时市面上的梨形背包，容量有限，且在户外运动时，负重压在身上尤为不舒适，此后便逐渐改良为框式，直到如今更是成为时尚单品之一。
Fjallraven品牌理念是希望人们能更舒适地享受户外时光。通过对运动单品地不断改良，也激发人们走进自然的欲望，同时更热爱与尊重大自然。
★猛犸象Mammut★
来自瑞士的户外品牌猛犸象Mammut，创立至今已有154年的历史，谁能想象如今在业界举足轻重的国际大公司，最初起源于一位绳索工匠……1862年，Kaspar Tanner创立Mammut品牌，并生产绳索用于农耕，而后经历了第二次世界大战，公司创新技术，绳索改良加工首次投入登山、帆船等户外运动。
从绳索到冲锋衣、高珊靴、睡袋、背包、头灯……几乎覆盖所有户外领域，而且Mammut品牌最为自信的便是其安全性，是其他品牌不敢轻易匹敌的。
如今在许多国家都拥有分公司，建立营造全球性销售网络。想去探险的你，不仅需要一颗勇敢的心，还需要一身安全性极佳的装备哦。
★火柴棍HAGLOFS★
同样拥有百年历史的户外品牌火柴棍HAGLOFS，起源于瑞典一个名叫Dalarna的镇上，由Victor Haglof创立。公司最初以生产背包为主，而后建立了服饰、鞋品及配件三大产品线，如今已是瑞典最大的户外品牌。
HAGLOFS的产品集科技与环保于一身，不仅在生产的过程中减少二氧化碳的排放量，服饰鞋包也有一定比例采用可回收材料。穿搭时除了轻盈以外，耐用性也更强，作为“技术品牌”深受不少消费者信赖。
★知名运动品牌可不止这些，就女性运动内衣来说就还包括Skins、2XU、ODLO、Champion等，更别说一系列户外品牌了。这次尽可能介绍几个具有代表性也值得选购的品牌，也希望各位小主们在投入运动时，要注意安全哟！
木困
Under Armour，安德玛，美国体育运动准备品牌。创办者是前马里兰橄榄球明星，提到安德玛，就会想起高端和专业的运动装备。安德玛逐渐成为“专业”的代名词。安德玛走的是专业路线，产品做工相对不错，价格高于耐克。设计风格比较简约。
安德玛运动品牌有三大系列装备：
Heat Gear热装备系列，这个系列采用标志性透气面料，能够匀速蒸发汗液，也就是我们俗称的“速干”系列。哪怕是气候炎热，也可以让运动员保持凉爽。
冷装备系列，创新面料，轻质面料使身体轻盈。当气候严寒可以锁住温暖，对抗严寒，让运动员保持热力。
Footwear运动鞋，它的鞋我认为最大的亮点是弹性底盘的科技，四维气垫，超轻，有更强的韧性，对脚底的保护更加全面。
晨南晨北
我推荐李宁，李宁是国内体育产业的扛把子，有国内一流的产品，李宁本人2015年回归公司后走上了那个曾经一切皆有可能的李宁牌，就拿鞋子来说，bounse+,cushion,李宁云高分子有机材料都是科技感十足，跑鞋设计让人眼前一亮，篮球鞋有是广受好评，赞助了国乒，跳水，射击，羽毛球等梦之队，2012年李宁在极度困难下花1亿美元签约韦德，之后的韦德之道球鞋不论是设计还是科技都达到了国内的巅峰水平，然后花20亿元赞助CBA五年，这几年CBA的改善有目共睹，铁踏时期的CBA是什么样？可惜李宁有一流的产品科技，一流的代言，但营销策略不尽人意，我偶尔看电视时的广告却是特步匹克之流，361也有，但361给我的感觉是个国外品牌，要是李宁能在产品上多做宣传销售额抢回国内龙头指日可待。
浪子一意孤行永不回头i
有的。它就是做运动场景的运动大型超市的品牌，其模式是以超市平台+多品牌战略模式，区分行业的差异化。
迪卡侬就是成就运动全品类超市品牌的丰碑，与区别于耐克、阿迪达斯、李宁等一线运动品牌，产业覆盖全运动产品品类，包括羽毛球、篮球、航海、马术、荒野探险、舞蹈、健身、高尔夫球、攀岩、轮滑、户外山地、射箭、冲浪。
迪卡侬运动品牌超市成立于1976年，全球大型运动超市超过500家，在中国占据46座城市，178家运动超市。相当于家乐福在中国门店数量之和，也相当于麦当劳门店在中国之和，对于运动爱好者、专业运动户者同等商超超市一样频率，因为迪卡侬运动超市充满了运动气氛、运动激情、运动燃烧的气息。可见，迪卡侬运动类大型超市的商业定位模式非常成功。
那么，迪卡侬为何那么成功呢？
一、场景式体验营销。
什么是场景式体验营销？即是用户的场景消费，该为品牌商打造的场景。在场景下，更容易激发用户内心的共鸣、共触、共振，从而更轻松更简单的成交用户。
在迪卡侬运动超市设有体验区，有轮滑、健身等器械。超市中央设试滑区，运动爱好者可以带头盔和全套护具都可以穿戴上身去运动。
在运动场景下，你的运动细胞热火你的全身。在运动场景下，你的运动能量燃烧你的激情。在运动场景下你的购买率自动成交。
二、卖的不是产品，而是运动解决方案
迪卡侬运动超市，除了卖运动物品的本身需求，更能让你富有运动热情，运动能量，与更多运动爱好者一起运动、交友的社群思维，让品牌更连接用户，更建立品牌情感，品牌美誉度。
因为迪卡侬设有运动场，篮球场、羽毛球和小型足球场，设有现场专业教练指导锻炼运动、规律运动，还有不定时举行运动项目比赛和各种活动。由此，你卖的不是产品，而是你的运动爱好的圈子。
三、迪卡侬多品牌战略。
迪卡侬不仅仅是运动全品类的超市平台，通过完美的场景式体验营销设计，让用户沉浸式运动体验的成交，毫无压力与陌生感；通过社群思维的营销设计，让你更信赖，更亲近这家品牌。完善品牌灵魂、品牌精神的建设，这是无价的品牌溢价价值。
由此，迪卡侬运动超市推出旗下子品牌，利用自身母品牌的优势与渠道，推出，等，多达几十个覆盖运动品类品牌，由自身设计、策划、营销、供应链等，再生产的多品牌战略。通过，线下渠道，与线上天猫，销售出去，既可以保证品质、利润、市场量，还保证与用户再次选择迪卡侬运动品牌的回头价值。也是区别于其他运动品牌的定位。
四、更具有优质产品、优惠的性价比
迪卡侬定位消费群体为大众群体，大单品、多产品等的定价策略多则在几十元到百元之间，因为高端运动群体极其小众，对于体育运动、户外运动爱好为我们每个公民的运动习惯，运动不分低、高端，大众消费定位同时保证市场活力，也能覆盖高端群体。此为保证市场力向持续发展的路线。
提供优质、性价比的运动产品品牌，也提供有运动、有归属、有能量的运动方案。
迪卡侬运动品牌占位市场的新一办法，值得行业的学习。
本文由《商业思维零成本赚钱实战》、《一开始就盈利的商业模式》作者罗皇保分析写搞，转载需备注文章来源。
商智执行家
鬼冢虎（Onitsuka Tiger）是鬼冢喜八郎开创的一个日本运动品牌。NIKE, ASICS、Onitsuka Tiger，历数这三个运动品牌，相信大多数人的认知度在逐步下跌：“Nike，哈，不知道的基本就是外星人；ASICS，商场里见过，好像是日本的；Onitsuka Tiger，呃，……”事实上，Nike和ASICS面对Onitsuka Tiger时，一个要尊称“前辈”，一个要开口叫“父亲”。回顾一下Nike的历史。Nike公司的前身是"蓝带公司"，而上世纪六十年代两位创始人耐特和鲍尔曼投资成立“蓝带运动公司”的目的是要在美国代理日本的虎牌运动鞋。这个“虎牌运动鞋”就是Onitsuka Tiger。而ASICS在国内虽然影响力不大，在全球范围内却是运动爱好者所熟知的第五大运动品牌，更是日本国内的老大哥。但“ASICS”这个名字直至1977年才从著名的拉丁格言“Anima Sana in Corpore Sano”（健强的体魄蕴育健康的心灵）中提炼出来的，之前的近30年，他的名字一直是Onitsuka Tiger。
时尚穿搭日记
有图有真相，谁有我这个牌子牛逼？锐克达斯，分分钟秒杀耐克，阿迪。
悍马改气
鸿星尔克！
鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人,鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增
鸿星尔克赶超耐克阿迪达斯
2008年奥运会主办权花落北京，点燃了13亿中国人心头上的奥运圣火，全国人民都投入到健身运动。中国体育运动的兴起，也带动了中国运动品牌的崛起……
品牌是什么？品牌就是与消费者的关系。专家认为，没有一家国际品牌不是靠与消费者的良好关系而行销全球的。为此，《网球》杂志联合新浪网和网球网，在得到中国网球协会的大力支持下，由消费者选出心中最受欢迎的网球运动鞋，结果鸿星尔克异军突起，闯进三甲，仅次于耐克、阿迪达斯。
由于耐克和阿迪达斯是世界最著名的运动品牌，位居前列，情理之中，而鸿星尔克闯进三甲在业界引起了强烈的反响。不过一群刚在鸿星尔克专卖店买下运动鞋的高中学生给了较有说服力的答案，“鸿星尔克在当地素有‘中国耐克’之称，穿上他就像穿上耐克鞋一样美妙。”而究其原因很简单，“许多穿过鸿星尔克运动鞋的青少年都认为其专业新技术、款式设计和时尚动感都可以比肩耐克，而其最大的吸引力就是价格便宜。”对此，鸿星尔克品牌负责人在品牌定位时明确定位，“鸿星尔克是专业的运动装备提供商，从不争做中国的耐克，而是要做世界的鸿星尔克。
路过的一只522
ASICS (亚瑟士)，一个专业的功能性运动品牌，由日本鬼塚喜八郎（Kihachiro Onitsuka）先生创立。ASICS 译自拉丁格言“ anima sana in corpora sano” , 意为“健全的精神寓于强健的体魄”作为品牌使命 。ASICS集团旗下拥有ASICS、Onitsuka Tiger、ASICS Tiger三大品牌。
创立时间1949年所属企业
ASICS集团所属行业耐用消费品（服装服饰/纺织/皮革）
论跑鞋哪家穿的最舒服，自身感觉亚瑟士还是比阿迪耐克爽，生活里看穿的人也在变多。
心中的那一曲
new balance 吧。价格相对于阿迪耐克便宜，而且质量也不错。 1906年William J. Riley先生在美国波士顿成立的品牌，在美国和许多国家被誉为慢跑鞋之王。近几年市场不断扩大，发展也是蒸蒸日上，是全美排名第二的鞋业公司。它有很多款，慢跑鞋，美国鞋，复古鞋，户外运动鞋等等。市面上休闲款比较流行，卖的也比较好，很受小年轻的青睐，而且也比较百搭。
就它目前的市场份额来说，我还是比较看好它的。
