法國隊奪冠 華帝退全款"憑藉這句口號，華帝成功蹭上了世界盃的熱度，也讓華帝從5月底到現在一直處於話題的中心，而近期，隨著世界盃8強的出爐，法國隊離冠軍又近了一步，華帝的話題熱度再上一層樓，引起了全民圍觀。
最近華帝處於話題的中心不僅僅由於世界盃，還有京津地區經銷商欠債1億跑路和華帝股票出現大幅震盪的消息，讓大家對於"如果法國隊奪冠，華帝是否會按照營銷承諾進行退款"的話題討論越來越激烈。不過隨著7月3日世界盃營銷的結束，華帝在7月4日便發出公告，凡購買指定產品並參與"奪冠退全款"活動的消費者，將按所購指定產品的發票金額退款。
華帝世界盃營銷，是涼涼還是名利雙收？
儘管中國隊依然沒有進入世界盃，但是中國的家電企業卻成為今年世界盃的主角。繼華帝宣佈"法國隊奪冠 華帝退全款"後，美菱冰箱贊助比利時隊，宣佈"比利時奪冠，M鮮生免單"；萬和電氣贊助阿根廷隊，承諾"阿根廷奪冠，萬和免單"。不過由於阿根廷的失利，萬和電氣過早的退出了世界盃的營銷，目前只剩下華帝與美菱冰箱，而法國隊奪冠的呼聲又很高，所以很多人在等待華帝退全款。
針對"法國隊奪冠 華帝退全款"事件，華帝股份證券事務代表王釗召表示：如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而伴隨著世界盃營銷的結束，華帝也再次給出了一組數據，在此次世界盃營銷中，其中線下"奪冠退全款"指定產品的終端零售額預計約為 5000萬元，線上"奪冠退全款"指定產品的終端零售額預計約為 2900 萬元，所以如果法國隊真的奪冠，此次的賠付也將不會超過7900萬，華帝單獨承擔的不過是線上的2900 萬元，這樣的數字對於在2017年已高達16億元的年度銷售費用，完全可以支撐得起。並且華帝還可以再借勢做一波營銷, 對下半年業績的提升一定也會起到極大的拉昇作用。
所以，如果法國隊真的奪冠，華帝只會穩賺不賠。因為法國隊表現越強，在世界盃上走得越遠，對華帝股份將會越有利，奪冠時收益也將實現最大化，畢竟人們總是喜歡和勝者為伍；不過即使最後法國隊沒能奪冠，華帝也沒有損失，在近期賺足了的話題和消費者的關注，對華帝在全球的知名度都有一定程度的提高。
引人深思 熱鬧過後廚電行業仍迷茫
2017年，我國的廚電行業仍處於高速發展中，而到了2018年，廚電行業的發展陷入頹勢，就連令人期待的春季家裝季和五一促銷，也並未夠給到市場足夠的刺激。據奧維雲網（AVC）1-5月推總數據顯示，油煙機銷量規模為1011.4萬臺，同比下降7.3%，銷額規模為145億元，同比下降8.0%；燃氣灶銷量規模為1211.4萬臺，同比下降1.4%，銷額規模為78.7億元，同比下降3.6%，消毒櫃銷量規模為210.7萬臺，同比下降3.4%，銷額規模為18.5億元，同比下降5.0%。
對於廚電行業的發展現狀以及華帝的世界盃促銷，奧維雲網（AVC）高級研究經理楊睦嶶認為，對於整體廚電行業而言，由於廚電產品本身的特性，使用時間較長，所以它的替換需求比重比較低，目前仍以新增需求為主，而華帝的世界盃促銷，對於自身品牌的知名度提升有利，可以提升市場份額，但是對於廚電行業整體的發展卻沒有起到推動作用，2018年廚電行業的未來仍然比較迷茫，若下半年房地產嚴調控的政策沒有改變，廚電行業的疲軟也將持續下去。
對於前幾年一直處於高增長的廚電行業而言，今年的遇冷也讓廚電行業的發展遇到了增長瓶頸，而廚電行業想要有所變化，除了等待政策的變化之外，產品的智能化、健康化升級也能在一定程度上促使產品的更新換代。這也需要所有廚電企業的共同努力，才能更好的推動行業的發展。
閱讀更多 奧維雲網 的文章
