不對標嚴選ODM模式，淘寶心選想做的還是平臺。
與所有主打生活方式的電商一樣，淘寶心選也在加快開設線下店的步伐。
繼杭州首店開張僅1個多月後，淘寶心選上海首家線下門店在上海楊浦區正式開業運營。首店開在阿里自建購物中心親橙裡內，與天貓國際線下店、盒馬鮮生、天貓精靈未來館一樣，是阿里新零售業態品牌店。上海淘寶心選店則是一家開在大潤發大賣場內部的店中店，是阿里和大潤發在新零售領域融合的又一成果。
在與大潤發合作開設店中店的過程中，大潤發為淘寶心選提供了在中國內地積累近20年的線下零售管理經驗，而心選在選址、陳列和品類的選擇上都與大潤發用戶群體進行了精準對接。
首先在於淘寶心選採用了“售點周邊客製化”的策略，是定製化的思路。這體現在上海店的陳列和選址都十分契合大潤發的定位：開在大潤發賣場內部，設計和陳列更接地氣，不似杭州首店時尚感更強。
和杭州首店的時尚感十足不同，上海店爆款SKU聚集的POP區，與賣場裡的其他生活家居品牌的陳列設計差別不大
其次，通過自主研發的“同心系統”，淘寶心選研究大潤發的用戶畫像，並將自己的SKU和用戶群體與大潤發做對接，爭取做到不同類型的店覆蓋不同SKU。
通過自主研發的“同心系統”可以獲取用戶畫像
雙方在新零售領域的進一步融合，使得淘寶心選開店效率得到很大提升。這家店中店從設計裝修、選品陳列到門店運營，僅用了一個月左右的時間（不過，這不會成為心選開店的標準週期）。對於大潤發而言，通過引入這類線上線下融合的店中店，豐富自己的賣場生態，不僅導入更多年輕客流，也能為其主流的中老年客群引入更加豐富的SKU，降低老客流失率。從開業現場的情況來看，這種新老客戶的相互補充作用是明顯的。
第一次走進大潤發淘寶心選店的爺爺級消費者，已經開始挑選要購買的家居用品
年輕網紅們正在店內直播，她們和粉絲都認為這是一家很潮的店，即使是開在他們印象中不潮的大潤發內
目前，該店面積約230平方米，囊括200+SPU家居及出行精品、600+SKU。
開設生活方式線下店，主打家居出行品類，這些動作都讓大部分人對心選的第一感知是：對標嚴選，和小米之家、蘇寧極物也很類似。事實上，自從2017年心選在淘寶平臺上線後，對於它屬性和定位的討論，也一直沒停過。
對此，淘寶心選於昨日召開了品牌發佈會，第一次正式公開表明自己的屬性和定位：遵循淘寶基因，做平臺模式。
與嚴選的ODM模式強調做自有設計師品牌不同的是，淘寶心選更像一個打通全產業鏈的“路由器”。目前在商品的打造和挑選上，從設計、供應端到零售多個環節，淘寶心選將全程把控，幫助設計師、製造商、零售商推出自有品牌。最終心選將遵循淘寶的基因，迴歸到平臺模式。也就是說，在未來，將不止有淘寶心選生活方式品牌，還會引入淘寶整個產業鏈中的中小商家。
這是心選在手淘中的入口，並不顯眼，需要往下翻找
淘寶心選目前幫助設計師推出自有品牌的動作，更像是在為之後引入商家制定一個普遍標準。這也使得淘寶心選的模式更像是在為B端中小商家、設計師、製造工廠等不同類型客戶提供解決方案，讓他們的生意更好做。
以淘寶心選與設計師的合作為例。設計行業存在的一個普遍痛點是，許多好設計因為實用性不夠，難以商業化。比如淘寶心選會藉助自己的大數據系統和零售經驗，幫助設計師挑選更加實用的材料，製作爆款設計師產品。
此外，淘寶心選還藉助自己積累的的渠道、技術、數據、經驗，幫助外國設計師進入中國市場。比如和全球排名top10的祖馬龍香氛師Yann Vasnier 合作推出 Follow Me 香氛品牌。據心選方面透露，該品牌的香氛產品銷量很可觀。
現在，淘寶心選正通過更具科技感和實用的材料製作而成的商品教育用戶，提升他們對於家居生活品質的要求。
男性消費者十分鐘情的硅藻土腳墊，這源於他們對材料的好奇和執著
男性消費者喜歡的兩款款包包，有防割裂功能，可以防盜
比如頗受男性消費者喜愛的硅藻土腳墊，這款產品的原料從前被用於建築行業。淘寶心選將它從海量的材料市場中挖掘出來製作成腳墊。選擇它的原因在於：該材料的吸甲醛、吸水能力比市面上其他不同材料製成的同類的產品要好很多，開發成本也不高。
最新的數據顯示，淘寶心選上線半年後，已經開發出600+SPU、有將近1億用戶訪問過，其中2/3為女性，有一半女性已婚，主要分佈在一、二線城市。
未來，淘寶心選總經理鈞源表示：“大潤發淘寶心選店是店中店，未來的可複製性會非常強。而這個店開出後，會馬上評估效果，然後在全國複製，而大潤發在全國有近400家門店”。
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