Snapchat要和電商巨頭亞馬遜聯手了。
近日Snapchat安卓應用中的一段隱藏代碼被曝光，顯示其即將推出一個名為“Visual Search”的新功能，即“視覺搜索”功能。
該功能主要是調用攝像頭來識別產品圖像或二維碼，然後進一步跳轉至亞馬遜的相關產品頁面，從而實現便捷購物，這就是人們常說的“社交電商”的基本功能。
以“閱後即焚”功能為特色的社交軟件公司，無疑Snapchat自誕生之日起便擁有眾多光環。但是自從兩年前，Facebook放棄打造屬於自己的Snap，轉而讓旗下的Instagram開始大舉抄襲Snapchat的核心功能後，Snapchat便陷入了用戶滯漲的困境。面對競爭對手日益增長的用戶數，Snapchat此舉可以視為是一種反擊，也是扭轉自身虧損的一種變現途徑。
我們將時間稍稍回撥，在去年CB Insights曾出過一份報道，簡述了Snapchat的專利申請概括。雖然Snapchat曾經閉口不談如何實現AR的計劃，但是我們在這份報道中仍然可以看出一些蛛絲馬跡。Snapchat早在2014-2015年就開始大量申請和儲備物體、面部、眼睛等相關專利。儘快美國專利數據會有1-2年的滯後期，但我們還是可發現Snapchat為此後的AR大戰所做的準備。
有意思的是，Facebook在去年也被報道出為AR申請了相關專利 ，意圖進軍新社交的視覺入口。根據相關媒體的說法，這將是一副可能替代Spectacle（Snapchat產品）的眼鏡，不得不說這是對Snapchat的又一個壞消息，要知道Facebook不僅已經克隆了Snapchat最成功的產品，而且還實現了其快速迭代。雖然Snapchat正在積極的與迪士尼樂園、環球影城和Six Flags主題公園合作，為其提供帶“地理圍欄”技術的Snapchat Lens以方便遊客在手機上能夠體驗AR，但Snapchat所面對的可不僅僅只有Facebook，前有蘋果後有谷歌是所有涉足VR和AR公司所面對的困局。
眾多巨頭進場廝殺的背後是這一市場所蘊含的巨大機會，根據CCS Insight 的一份報告，雖然智能手機仍是現階段最受歡迎的AR / VR體驗平臺，但消費者預計今年將購買2200萬部VR和AR頭戴式設備和眼鏡。到2022年，這一數據將躍升至1.21億，成為百億美元的市場。Snapchat與亞馬遜合作的舉動，也可以認為是在為此儲備相關技術、數據以及邏輯算法，未來的社交電商AR / VR無意識一個重要的視覺入口。
以色列公司Mobli曾在2011年推出了一款基於地理位置的濾鏡，並在後一年申請了相關專利。Snapchat在去年以770萬美元的價格買下這款Geofilter濾鏡專利，對比一般1-30萬美元的專利出售費用，這個價格可謂是相當昂貴了，但這項專利卻在後來對Snapchat非常重要。因為2014年Snapchat同樣向公眾開放了基於地理位置的濾鏡“Geofilters”，該濾鏡的特點是隻能在被Snapchat收錄過的特定地點使用，就是這樣的一項功能為Snapchat帶來了3.6億美元的營收。雖然Mobli已經倒閉，但這項專利還是能夠保護Snapchat免於陷入專利糾紛，背靠大樹的Instagram仍在窮追猛趕的抄襲模仿並且同樣在紐約和雅加達推出了自己的“Geofilters”，Snapchat未來一旦與Instagram產生糾紛該專利就可以提供可靠地法律依據，由此綜合來看770萬美元只是一個很小的代價了。
我們再回過頭看看Snapchat與亞馬遜的這次合作，這場合作更像是一場各取所需的雙贏結果，即使Snapchat已經失去圖片社交的頭把交椅，但2億的日活用戶仍然是一個巨大的市場，亞馬遜有信心借Camera Search看懂用戶的需求，Snapchat也急需這樣的一個機會讓自身擺脫虧損的泥潭。時尚，年輕，有活力是Snapchat讓人著迷的原因之一，它代表著年輕的一代，在內容生產的時代，Snapchat將自己的目光瞄準了故事，而圖片則是表達故事的最佳手段，單就“閱後即焚”與“轉瞬即逝”兩項功能就足以讓斯皮格爾成為全世界一流的社交網絡大師，在這場社交大戰的“下半場”人們期待著這家年輕的公司能夠再一次給他們帶來驚喜。
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