随着国产手机市场聚合效应的日渐明显，曾经风光无限的传统手机巨头日子也不好过，来自宝岛台湾的HTC就是其中之一。

最近，HTC承认将裁员 1500 人，约占其全球员工总数的 22%。随后公布的财报显示，截止 2018 年 6 月的这一季度HTC营收同比下跌了 68%。对于老牌的HTC来说，这样的业绩可谓惨淡。

曾经有多辉煌，现在有多惨淡

先看看3G到4G初期的HTC有多辉煌：

2008 年，HTC 发布了全球第一款搭载 Android 操作系统实现商业化的智能手机 HTC Dream，当时国内流行的叫法则是 HTC G1（Google G1)。2009 年 3 月 Android 操作系统在美国的市场份额能够达到 6%，很大程度上是由于 HTC G1。

2010 年，HTC 推出 HTC Evo 4G 再次创造了历史，这是美国第一款商用的 4G 智能手机，并且轻松击败了同一天发布的三星 Galaxy S 旗舰手机。

2013 年，HTC 发布了 HTC One M7，这是 HTC 有史以来最好同时也最漂亮的智能手机之一，该机在短短两个月内就卖出了 500 万部，在所有“年度最佳销量”榜单上几乎都名列前茅。

然而，时间来到2014 年，HTC已不再是全球十大手机厂商，接下来短短几年时间里 HTC 丢掉了75%的智能手机的市场份额，难以生存。到了今年，HTC 手机在市场上已经难觅踪影，整个公司在激烈的市场竞争中沉沦。

反思：HTC这艘巨轮是撞上了怎样的冰山

大多数人都认同这样一个事实，那就是 HTC 一直是一家太过于满足自我荣誉，而且不愿意低下头的公司，太以自我为中心。

在小米、华为、OV等新兴产商纷纷投身互联网营销，当苹果和三星每年砸下数十乃至上百亿美元广告营销手机，花钱将自家的产品研发成智能手机行业标杆之作时，HTC 仍相信自己的产品质量够硬能够杀出血路。对于普通用户来说，HTC这些年的存在感是真的很低。

另一点，HTC 拒绝承认自家手机定价过高的事实，每推出一款旗舰的定价几乎都与三星旗舰水平相当，有时甚至更高。但要知道，三星凭借品牌认知度及行业影响力，自家 Galaxy S9 旗舰的全球购买力必然不低。然而，HTC 品牌影响力已经跌至低谷，自家新品 U12+ 不仅宣传不足，价格又与三星旗舰看齐，这难道不是自阻财路吗？

HTC 曾经的辉煌已经过去了，再不彻底改变就真的没有希望了。对此你怎么看？