今年4月份
天貓宣佈易烊千璽
成為它品牌發展史上的首位代言人
並且在當時
天貓還對外釋放了另一個信息
它將在2018年正式啟動
“天貓全明星計劃”
現在
這個“全明星計劃”
迎來了第一位加入的明星——鹿晗
和天貓當時給易烊千璽制定的“21天元氣計劃”不同的是，這一次天貓為鹿晗設定的溝通主線，是圍繞“有養生活”這個主題來展開的。
並且，在裡面，鹿晗的身份是作為海飛絲和佳潔士的代言人出現。
這也是“天貓全明星計劃”第一次與品牌的專場合作，一共持續5天。
從“有養生活”這個主題上看：
一方面，它扣準的是“理想生活上天貓”這個品牌主張。
另一方面，則貼合了鹿晗在日常生活中那些有養分、能治癒自己小愛好。
比如，他喜歡在空閒時玩魔方放鬆、是個愛踢球的鏟屎官、跟所有人一樣會在深夜糾結吃還吃不吃……
而且，還是個完全不受禿頭困擾的90後“髮量王者”……
鹿晗髮量王者
當粉絲們進入天貓“鹿晗版”App以後，不知不覺中，就會進入一種“與鹿晗私密對話”的情境體驗。
結合生動的視頻，再加上產品頁面上——
“想你們跟我過得一樣好”
“答應我，睡前一定要用”
這類暖暖的引導文案，也許旁人看了後無動於衷，但是對粉絲們來說，估計就控制不住自己的手和jiǒ了~
而從活動結束後天貓方面公佈的數據來看，在視頻中出現的寶潔旗下佳潔士和海飛絲的相關產品銷量，都得到了暴漲。
比如，鹿晗同款的佳潔士牙貼、牙膏單款銷量，均破百萬；
代言的海飛絲洗髮水，銷量同比增長了近600%；
寶潔全店銷量，增長近300%。
同時，在5天的“有養生活”裡，一共有180萬用戶參與了這次倡議；
與有“養”理想生活有關的話題，5天內12次衝上熱門話題榜。
所以，與其說，天貓啟動的，是一個“全明星計劃”。
不如說，天貓推動的，也是一個“品牌撩粉計劃”。
不僅讓粉絲們對自家的愛豆越來越愛，還讓粉絲們對愛豆代言的產品買得停不下來。
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而之所以能夠取得這些亮眼的數據，除了鹿晗本身的影響力外，則是因為在這背後——
“天貓全明星計劃”搭建起了一個全新的營銷模型來進行有的放矢。
簡單點說，這個營銷模型就是：
以明星在生活中的真實人設
演繹天貓與品牌共同認可的理想生活方式
打造讓粉絲嗨購的明星爆款
具體去看的話，這個營銷模型由“內容創作+場景共建+粉絲聯動+品牌貨品營銷”這4部分組成。
“天貓理想生活全明星計劃”營銷模型
每個部分，都承擔不同的功能。
內容創作
基於“理想生活上天貓”
這個品牌主張進行發想
然後以明星在生活中的真實人設來抓取靈感
場景共建
天貓給明星設定好基礎生活場景後
再將品牌的產品
作為核心露出元素，融入其中
粉絲聯動
在內容的情境氛圍帶動下
天貓用戶、品牌消費者、明星粉絲這三大群體
互有交集，也互為沉澱
品牌貨品營銷
專屬明星粉絲的購物空間
將明星物料、品牌產品、互動節點打通
從而讓粉絲在響應愛豆理想生活倡議的過程中
自然轉化為明星代言品牌的粉絲與買家
而對著這個營銷模型，再回過頭看的話，會發現這一次“天貓全明星計劃”為鹿晗設定的“有養生活”主題和內容，都在裡面得到了印證。
不知道接下來還會有哪些明星會加入“天貓全明星計劃”。
但目前來說，至少可以看到——
天貓除了既有的電商平臺購物屬性外，它也已經漸漸有了和媒體平臺一樣的內容創作屬性，還有和遊戲平臺一樣的玩家互動屬性。
對品牌來說，如果能夠攜手旗下的代言人和“天貓全明星計劃”一起玩一把。
那麼驗證的也是，自己能不能用內容帶貨、場景營銷的方式，來玩轉明星粉絲經濟吧……
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