摘要：庫克稱，蘋果第三財季業績主要得益於 iPhone、可穿戴設備的銷售及服務業務收入的強勁推動。
在 Facebook 令人失望的財報引發科技股普遍下跌的情況下，蘋果交出了一份有史以來最好的第三財季業績，推動公司股價上漲，直指萬億美元市值大關。
北京時間今日凌晨，蘋果公司在美股週二盤後公佈的這份 2018 財年財報顯示，蘋果第三財季淨營收達 533 億美元，同比增長 17%，淨利潤為 115 億美元，同比增長 32%，均高於市場預期。在大中華區，蘋果銷售額增幅為 19％，達到 95.5 億美元。
蘋果 CEO 蒂姆·庫克表示，「我們很高興能夠公佈蘋果有史以來最好的本季財報，並且我們已經連續第四個季度實現兩位數的收入增長。我們第三財季業績主要得益於 iPhone、可穿戴設備的銷售及服務業務收入的強勁推動。」
財報發佈後，蘋果股價應聲開漲，在週二的盤後交易中上漲 3.7％ 至 197.33 美元。北京時間今晚，美股高開，蘋果股價開盤大漲 4.3%，盤中一度刷新歷史高位至 199.26 美元，截至發稿，蘋果總市值最高達 9727.87 億美元，距離突破一萬億美元大關僅差 300 億美元左右。《華爾街日報》稱，蘋果有望成為第一家市值達一萬億美元的公司。
新品越貴越賺錢
作為蘋果的核心產品，iPhone 手機的銷售仍然是帶動蘋果營收的主要動力，並佔據了公司總營收的「半壁江山」。財報顯示，蘋果第三財季的手機銷售收入為 299.06 億美元，相比去年同期的 248.46 億美元，增長了 20%。
不過，蘋果當季售出的 iPhone 數量為 4130 萬部，僅比去年同期的 4102.6 萬部增長了 1%。在銷售數量未見大幅增長的情況下，近五分之一的銷售額成長主要得益於 iPhone 平均售價的提高。起售價為 999 美元的 iPhone X，將 iPhone 的平均售價從去年同期的 666 美元，拉高到了當前的 724 美元。
根據庫克的說法，iPhone X 在當季仍舊是公司最為暢銷的產品。據分析師此前估計，iPhone X 佔 iPhone 總銷量的四分之一。
和手機的銷售情況類似，iPad 系列產品的銷量較去年同期僅成長了 1.1%，共售出 1160 萬臺，但因為低價 iPad 的推出，營收反而下降。Mac 方面，銷量較去年同期下滑 13%，共售出 370 萬臺，營收為 53.3 億美元，比去年同期下滑 5%。
蘋果其他硬件產品則取得了較高的增長。Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳機等可穿戴設備的營收為 37.40 億美元，比去年同期的 27.35 億美元增長 37%。蘋果分析師 Neil Cybart 認為，隨著時間的推移，這些「其他產品」將不可避免地超越 Mac 和 iPad，成為蘋果僅次於手機、服務收入的第三大收入來源。
服務業務表現亮眼
蘋果服務業務的營收情況也同樣讓投資者分外關心。
包括 App Store、iCloud、Apple Pay、iTunes 和 Apple Music 等在內的服務業務，已經成了蘋果最大的增長引擎之一，是公司目前在手機業務之外最大的收入來源，增速已經連續多個季度超越「iPhone 們」，也因此被蘋果寄予厚望，計劃在 2020 年實現全年 500 億美元的服務收入。
第三財季的服務業務成績顯然沒有讓蘋果失望。財報顯示，蘋果當季服務業務收入達 95.5 億美元，同比增 31%，超過了華爾街 92.1 億美元的預期，也書寫了蘋果服務業務迄今為止最高季度收入的記錄。
庫克在與分析師召開的電話會議上說：「在大幅擴展服務業務的目標上，我們取得了巨大進步。」他表示公司對於服務業務的發展勢頭非常滿意。
值得一提的是，與蘋果財報幾乎同一時間引發業界熱議的，還有市場調研機構 IDC 最新發布的全球手機市場報告。報告稱，2018 年第二季度，華為的手機銷量超過蘋果，第一次登上了僅次於三星全球第二的位置。不過，考慮到第三財季是蘋果發佈新品前表現最為平淡的一個季度，因此目前還很難對全年的銷量排名作出判斷。此外，從服務業務收入在財報中的亮眼表現以及蘋果公司所給予的厚望不難看出，在智能手機市場競爭不斷加劇的情況下，蘋果將更多地押注付費訂閱和軟件銷售等服務業務。
在華業務暫未受貿易戰影響
在大中華區，蘋果的銷售額繼續強勁增長，達到 95.5 億美元，同比增長 19%，繼續保持了兩位數的高速增長態勢。庫克表示，蘋果目前為止還暫未受到中美貿易戰的影響。
但是，如果美國總統特朗普兌現前不久提出的「對約 2000 億美元中國輸美商品加徵關稅」的威脅，蘋果仍可能會受到衝擊。
紐約時報此前披露稱，特朗普曾向庫克承諾，美國政府不會對在中國組裝的 iPhone 徵收關稅。但即便如此，一旦特朗普的 2000 億關稅付諸實踐，正在成為蘋果新增長點的 Apple Watch，仍然可能逃不過「中槍」的命運。庫克在與投資者的電話會議中說，公司已經在評估擬徵的關稅，以應對潛在的商業影響。
在財報發佈後，有投資者已經表示出了對於中美新一輪的關稅戰可能影響蘋果未來在華商品定價及市場份額的擔憂。鑑於目前來自中國的銷售額已經佔到了蘋果總營收的 20%，有貿易專家稱，如果中國方面實施貿易報復措施，蘋果非常容易受到影響。
即便如此，庫克依然宣稱對中美兩國間處理好摩擦抱持樂觀態度，因為在他看來，中美兩國之間是相互依存的關係，「希望理智的頭腦能夠在兩國間佔據上風。」
雄心勃勃的第四財季
蘋果預計，第四財季營收在 600 億至 620 億美元間，與去年同期相比將增長 14％ 至 18％。分析師認為，這反映出蘋果有信心用即將在 9 月發佈的新產品來提振業績。
目前流出的消息顯示，蘋果九月將發佈三款新 iPhone，新版 iPad Pro 和 Apple Watch 也有可能現身九月的新品發佈會。
針對蘋果的業績預期和第三財季業績，GBH Insights 分析師 Daniel Ives 說：「華爾街和科技投資者們終於在蘋果身上找到了一絲安慰。」
就在上週，Facebook 因其財報業績不及外界預期，股價暴跌 24%，創下歷史最大單日跌幅，並拖累美國科技股集體下挫。本週一，市值排名前十位的美國科技公司繼續遭重挫，在當日市值合計蒸發了 827 億美元。自 Facebook 公佈財報以來，科技股總市值已經蒸發近 3000 億美元。
在為財報季帶來一抹亮色的同時，蘋果股價也隨之開漲，市值已經超過 9350 億美元，僅需再上漲約 7％，就能達到萬億美元市值的門檻。
不過，蘋果也並非唯一一家衝擊萬億美元市值的美國科技巨頭，但卻是目前最為接近的。目前，亞馬遜的市值正徘徊在 8700 億美元左右，谷歌母公司 Alphabet 的市值已經接近 8450 億美元，微軟的市值則是略低於 8150 億美元。
在備受關注的新產品近在眼前的時刻，蘋果正踏上衝頂萬億美元市值的征途。
參考：
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