整理 / 梁嘉怡
昨天杨老师在朋友圈发表了这样一个论题——学生向我问“为什么有的人愿意花几千块买一个并没有太多用处的包？”，我该怎么回答？
收集了部分朋友的留言，展示给大家。欢迎在留言处发表你的见解。
“
包包是女人的第二张脸，是尊严，是自信！
”“
十块钱也可以填饱肚子，你为什么要花一千块呢。
”“
包是实力的证明，当人还没有牛逼到一定程度的时候，就需要通过其他物品证明自己。
”“
”“
经济能力到了还不是想怎么花就怎么花，如果是我应该是基于自我奖励心理还有激励心理买的奢侈品。我觉得奢侈品确实可以在某些场合增强自信感的。
”“
到时候就会明白，吃一千块的东西得花好几千去减肥，到底还是买包划算。
”“
谁来告诉她，如果在高级餐厅，一千块也吃不了什么东西。
”“
等你年薪百万的时候再反过来告诉我答案吧。
”“
奢侈品包包的功能不只是用来装东西，更是作为财富的一种体现吧，追求财富追求别人的艳羡本来就是人性的欲望。
”“
因为这是一个消费主义时代，物质过剩的资本经济市场会通过潜移默化的商品服务影响大众的消费观，让人们不得不去接受这种消费主义。加上身份地位提升往往伴随着经济水平的提高，人们心理通常就会接受奢侈品是对消费能力的匹配，从而认同这种购买方式。
”
“
我以前问过我的发小（男生）你为什么会花10000多买双鞋？问题是还买了不止一双。他就告诉我的话是类似的，等你挣的钱到达一定的水平时候。这些消费就不觉得多了。因为昂贵的消费促使你更好地去努力赚钱，然后再用赚来的钱享受生活。我觉得没毛病，和我多想观念是一样的。所以我并不觉得买个奢侈品的包让我勒紧裤腰，相反我买了后还有钱出去旅游，甚至玩游戏买皮肤一类的。是要有个花钱的计划，在计划范围内，不超预算还有富裕，我为什么不买奢侈品呢？我喜欢也买得起呀。您是什么观念呢？我觉得为了好好花钱所以我好好挣钱啊。并且我给我妈买首饰和包包我觉得很有成就感。当然我在感情上没有亏待我妈妈，物质上有能力也想给予她。
”“
我觉得，奢饰品是身价的外在表象，当然，奢饰品并不必然等于身价。而勤奋和汗水是获得身价的方式之一，是毫无疑问的。其实，这1000块钱怎么花，归根结底都是让自己花得舒服一些。就好比买车一样，你是选择10万块的车跟100万的车呢？其实，人做的每件事情都是在取悦自己，只是大家的取悦方式不一样罢了他是1000块的包包，你是1000块的食品，而我可能是100万的汽车。
”“
我一直觉得买奢侈品就是在告诉别人，我买得起，你买不起！
”“
奢侈品可以说明使用者的实力和品味，所以可以反映身份和阶层。不过，现在富人们已将注意力从奢侈品消费上更多的转向教育消费了。奢侈品消费只能反映现在，而教育消费可以保障未来。
”“
几千块的包也是用来装东西的，对于包的所有权，人可能对待几千元的包和几十元的帆布包态度是一样的，这位同学可能给几千块的包加的角色太多。
”“
1000吃下去24小时候成了排泄物冲进下水道，1000买包包买衣服买鞋子买配饰能带给你4个礼拜以上的新鲜感和喜悦感………关键是，还不胖。
”“
大家对于奢侈品的感受不同吧，对钱的用途有不同的认识（而且经济能力影响），不同的氛围影响下就会产生不同的看法，这问题没有谁对谁错。
”“
有的人觉得钱就该拿来生活，要节俭，站在他的立场思考也没错。
”“
有钱买奢侈品、买包的人，在她经济承受范围内用自己的钱买到喜欢的包，买她欣赏的那些牌子，喜欢奢侈品的质感和设计等等，愿意花钱消费，而且对她来说也是有用的，又有什么错呢？
”
“
也没有影响到别人。
”“
不同的见解大家互相尊重，存在即合理，包容性强一些就好啦。
”“
喜欢奢侈品并且去追求不是不好的事情。
”“
只要量力而行，别买假货，买自己想要的东西，更努力可以过上想过的生活，开心就好。
”“
观点之争来源于逻辑体系和评价体系的区别。简而言之，在这位同学看来，一个包包只需要给她提供实用价值，它的耐用性和通用性是这位同学评价一个包包是否值得买的最重要因素，也是唯一的因素，简而言之，她以经济成本来交换它的实用价值。但在不同的女性朋友看来，包包的社交功能和心理暗示功能（包括炫耀心理、身份认同和自我期待等一篮子心理层面的价值）才是他们购买包包的首要考虑因素，反而实用性是必要的，极端情况下甚至可有可无。简而言之，她们付出经济成本交换的是包包的社交价值和情绪价值。所以，面对同一个包包，不同人群心里的“购买标的”是完全不一样的，这也决定了她们愿意付出多大的经济成本来买“这个包包”。
”“
我尊重和理解每个人对物质的不同追求，也不会干涉或者试图改变别人在价值追求上与自己不一致的地方。有的人喜欢追求奢侈品所表现出来的地位、身份，有的人追求性价比高的物质。其实在自己能力所及范围内，追随内心最真实的选择就好，不必太在意别人的眼光，因为生活是属于自己的。
”“
因为高品质的配饰真的很能提气质，不说包包这么明显的，仅仅一条皮带都能让一条普通的裙子焕发新生。我个人觉得衣服可以按舒适合身的来选，但是配饰、包包真的很值得投资。
”“
对于真正的富人，买个包多少钱根本不在乎，能买个有品质的更好；对于非富人，这是模仿效应么？
”
最后，杨老师来谈谈奢侈品存在的意义。
奢侈品最直接的功能是彰显财富而非使用价值。事实上奢侈品标榜的绝非性价比或者说实用性，而是一种只能为极少人拥有、令绝大多数人羡慕妒忌恨的商品。
奢侈品的价格构成最主要的是无形的品牌价值、设计成本。若以五金、面料之类的物质成本来计算利润率当然是暴利！这里最典型的恐怕就是茅台酒了，不到百元的成本，超过两千的实际零售价。
既然利润率如此大，为何还有那么多人要蜂涌求购呢？
很简单，面子的需要！
竞争是人类社会的永恒主题，除了赤裸裸地武力斗争，更多的是通过彰显实力以达到不战而屈人之兵的目的。
崇拜、敬畏强者是人类进化的本能，而与强者结盟则意味者更安全、更容易获得发展机会。 所以，我们需要一套通行的、快速简便的身份、实力识别系统，最好就是能够不言自明。于是，人们创造出了艺术品。
我认为，艺术的产生不仅建立在生活资料长期比较富足的社会，更繁荣昌盛于推崇物质财富喜爱攀比的社会，所以纵观人类发展史，精妙绝伦美轮美奂的高价值艺术品只会出现在特定的地区例如欧洲、东亚等地。按照进化心理学的观点，艺术品从诞生之日起就是财富的象征，是用来彰显拥有者的实力的！艺术品并不只是绘画、饰品、建筑之类，当艺术与日常生活用品相结合，奢侈品也就应运而生了。
所谓奢侈品就是可以日常使用、价格远超出常态商品，具有强烈艺术气息等人为稀缺感的商品。
所以人类社会越富足，越喜欢攀比，我们就会越爱奢侈品。于是奢侈品进入了我们衣食住行的几乎所有领域。
时装、手袋、豪车、名表，甚至巧克力、牛肉、口红，但凡有名人带货，就会有人跟风。
富人买奢侈品，是为了展现或者匹配身份；
待富人买奢侈品，是为了自我安慰、自我激励、自我期待。
所以，今天这个时代有消费能力而不买奢侈品的人是主流还是非主流？
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