文/孫晨晨 眾所周知，平面海報給人視覺上的認知，是由文字、圖形、色彩三要素構成，這些因素是人們視網膜成像的原因，然而平面海報何以打動受眾而迅速傳達功能？其實就是通過人的知覺來感應，知覺是高於視覺的一種社會心理活動。
視覺與知覺共同構成了顧客對海報的觀看過程、缺一不可，知覺伴隨著視覺的全過程，視覺是一個瞬間完成的動作，而直覺是一個長時間感知的過程。視覺是知覺的前提，直覺高於視覺二者統一協調，相輔相成。視知覺是指一種將達到眼睛的可見光信息的解釋，並利用其來計劃或行動的能力，主要由視覺注意、視覺記憶、圖形區辨和視覺想象力四方面構成，包括視覺接受和視覺認識兩大部分。
心理平衡與物理平衡是平面海報不可缺少的一部分，優秀的海報作品必然是平衡而永久的，給人以不平衡構圖的畫面必然是令人遺憾的。海報中各個要素之間的平衡需要構圖合理，首先要考慮邊框與各個要素之間的關係，色彩、文字、圖形給人心理上的感受是動態的，不是靜止，平衡就是達到了相對靜止的狀態，與物理上的平衡相一致。
人的知覺所產生的運動效應，可以使靜止的藝術品富有動感，海報的排版和圖形如果太僵硬、呆板，便不會起到很好的傳達功能，儘管海報的構成元素中包含著運動的題材和知覺特徵，卻不能讓人產生運動的幻覺，呈現給人的感覺便是刻板、固執的。一副好的海報設計除了形式上組合出新意之外，要將各個元素的擺放達到一種平衡、合理的狀態，否則就會傳達出一種飄忽不定的意味，甚至會抵消視覺上的運動感。
海報作品元素不應該拘泥於基本樣式，通過圖形的變異、誇張、扭曲等手法也可以增其張力，從而形成更強烈的動感。改變圖形的樣式顯得尤為重要。同時樣式上豐富多彩，具有運動趨向，整體上無法和諧，那邊功過相抵無益於畫面效果的凸顯，反而會給人以僵死的感覺。
海報的空間設計不宜過於複雜，但要有一定的層次感，這種層次感之間是相互關聯、相互統一的式樣，不是孤立無援的，這樣的海報設計既能讓觀者易於理解，又能讓觀者感到深層次的寓意，併產生喜愛和敬仰之心。平面海報的空間不僅僅存在二維空間的設計，三維空間的設計形式更容易吸引觀者，海報中的各種元素本身可以創造出空間。
完形又稱作完形趨向或良好完形原則，是格式塔學派關於知覺研究的總原則，也是視知覺理論中的基礎原則。完形原則是指知覺的組織作用總是趨向於良好、完善或完形。在平面設計中，這個原理得到了廣泛的應用。設計師通過將圖形進行有意識的解構，在構圖中留白，形成一種有缺憾的構圖形式。而欣賞設計的觀眾則會通過完形原則對圖畫進行補充，產生新的視覺感受，強化接受感。
定勢原則體現出知覺的恆常性，也被稱為客觀定勢原則，是指客觀“實物”的環境改變對人們知覺認識也在發生作用，但是定勢原則能夠保持人們對客觀事物進行穩定的加工心理過程。定勢原則主要包括大小定勢、形狀定勢、明度定勢和顏色定勢四種。
在平面設計中，定勢原則有兩個主要的作用。一種作用也可被理解為視覺上的聯想原則，設計師將幾種不相干的事物通過視覺聯想聯繫在一起，形成新的視覺體驗。另一種則是人的視覺定勢突顯設計中的重點，比如很多物體有固定的顏色基調，如西瓜的紅，檸檬的黃，瓜子的黑等等，即使光照產生了顏色的變化，人們對這種有固定色調的物體的知覺感應是不會變的，運用這種顏色定勢，在設計中能更好地突顯重點。
在人們欣賞一個平面設計中，最基本的能力是判斷圖形和背景。圖底原則就是指圖像和背景的關係。通常情況下，圖形和背景的差別越大，人們對圖形的視覺注意也就越大。但是在另一種設計技巧下，“圖形”和“背景”也可以相互轉化，形成新的知覺對象。利用這種原理，設計師可以通過獨特巧思，通過構圖的不同組合，設計出圖底相對模糊的作品。
圖底的不同可以呈現出不同的視覺注意重點，這種視覺注意的轉移不符合人們傳統的視覺體驗，所以更加容易讓人們形成奇特的視覺體驗，加深對作品的印象和獨特觀感。
視知覺始終都圍繞著圖形的張力來表現，張力是通過改變形式的單一和內部結構的平衡達到張弛有度而強調出海報作品的表現力，向人們訴說其含義，深層次的表現形式對應深層次的聯想，視知覺原理科學合理地運用在海報的設計中，不僅加深了海報的深度，更讓觀者賞心悅目、怡然自得。
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