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馬拉松已成為拉動城市經濟和宣傳城市形象的助推器，是國內眾多城市提升全民健康素質、推動城市建設、帶動旅遊消費、擴大影響力和知名度的首選賽事。成功運營“蘭馬”和雄安馬拉松等賽事的團隊，將運營首屆鄭州國際馬拉松賽。運營團隊負責人、北京中跡體育有限公司總經理司書健接受本報專訪——
今年6月10日開跑的2018蘭州國際馬拉松賽吸引了來自28個國家和地區的近15萬名選手報名，中籤4萬多名選手，超過了武漢的“漢馬”，受到全國關注，蘭州特色也得到國內外參賽選手紛紛點贊。
作為“蘭馬”賽事運營方之一的北京中跡體育管理有限公司總經理司書健，參與並見證了“蘭馬”從無到有，再到走向輝煌的歷程。司書健和他的中跡體育專業馬拉松團隊還將運營今年10月28日舉行的首屆鄭州國際馬拉松賽，司書健對“鄭馬”很快成為“雙金賽事”信心十足。
信心 “鄭馬”有助提升城市影響力
有了“蘭馬”的成功經驗，在司書健看來，即將呱呱墜地的“鄭馬”完全可以借鑑“蘭馬”的成功經驗，“用‘蘭馬’之石可攻‘鄭馬’之玉！加上鄭州無可比擬的區位優勢、四通八達的交通和厚重的文化底蘊，一定會使‘鄭馬’很快晉升為‘雙金賽事’，助推鄭州軟實力和影響力的提升以及國家中心城市建設。”司書健充滿信心。
“舉辦馬拉松需要持之以恆，久久為功。每一屆‘蘭馬’的成功舉辦，都離不開政府的大力支持。這些支持是全方位的，從賽道改造升級、沿途景觀帶美化和城市宣傳到後勤保障、贊助商招募，可以說蘭州市政府就是‘蘭馬’最堅強的後盾！”司書健開門見山地說。
經驗 蘭州修整“蘭馬”景觀大道
回想起第一屆蘭州馬拉松賽舉辦時的情景，司書健仍歷歷在目，“首屆‘蘭馬’舉辦前，蘭州市政府在賽前2個月時間內全面整修南北濱河路，打造了一條展示最美蘭州的黃河景觀大道和戶外宣傳景觀牆。此外，蘭州市政府的賽事組委會，書記、市長定期聽取彙報、現場督導，實行政府各部門一把手和主要分管領導牽頭負責制，定期召開組委會工作會議，協調解決賽事籌備中的各項問題，特別是將賽道提升與展示與城市精細化管理創建文明城市相結合，既藉助馬拉松提升賽道周邊環境，又通過全國媒體和跑友對馬拉松的報道，儘可能地把城市品質和精神宣傳出去。”
“每屆‘蘭馬’賽事前，蘭州市政府各部門緊密配合，組織多次賽事演練，制定詳細的市容環境衛生整治、無線電安全保障、醫療衛生保障、安全保衛等工作方案，市容環境整治部還成立了綜合協調、環境衛生整治、市容秩序整治、街頭廣告整治、綠化景點整治、市政設施整治6個組對蘭州的交通道路、戶外景觀、市容市貌進行整治，為賽事的舉辦營造一個美麗、有序的城市環境。”司書健一一向記者介紹說。
成果 “蘭馬”帶來遊客4121萬人次
栽下梧桐樹引得鳳凰來。8年來，通過蘭州市各界精心努力打造的蘭州國際馬拉松賽，猶如在蘭州市栽下的一顆“梧桐樹”，“鳳凰”自然也就從四面八方紛紛“飛來”。司書健告訴記者，通過“蘭馬”的連續舉辦，大大提升了蘭州這座城市的知名度和影響力，促進了蘭州城市經濟和旅遊產業的發展，通過“蘭馬”的舉辦，催生了一股西部遊、蘭州熱，現在越來越多的國內外跑友和遊客相約蘭州，通過跑“蘭馬”到蘭州去旅遊、去觀光。
2011年到2015年底，蘭州的旅遊人數已經達到4121萬人次，比舉辦“蘭馬”之前那幾年提高了4.6倍，同時，旅遊收入達到334.56億，是“十一五”末那一年的5.3倍。蘭州中山機場的吞吐量從當年的360萬人次，增加到現在超過800多萬人次，特別是國際遊客人數增加20多倍。
談及對“蘭馬”的印象，看著“蘭馬”長大的司書健自豪地說：“‘蘭馬’給我留下的印象：一是城市變化，‘蘭馬’舉辦的這幾年也是蘭州城市變化比較大的幾年，蘭州市打造了黃河風情線，著力構建了‘環母親河’景觀體育長廊，建成了全國首個‘馬拉松公園’，完善了城市基礎設施，優化了城市綜合功能，塑造了宜居宜業宜遊的城市新形象；二是‘蘭馬’和城市文化的深入結合：現在大家說起蘭州都會說‘一條河、一碗麵、一本書’，還有‘一場馬拉松’ ，蘭州的代表已經由原來的‘三個一’變成了現在的‘四個一’，‘蘭馬’已經成為蘭州這座城市的代表符號之一。”
未來 “鄭馬”將打造文化馬拉松
與蘭州一樣，“中華母親河”黃河同樣流經鄭州，而且地處中原的鄭州曾為八朝古都，這裡有著更深厚的人文底蘊。在司書健看來，在鄭州這座古老而現代的城市舉辦一場鄭州國際馬拉松賽事，完全可以借鑑“蘭馬”的成功經驗。正所謂“‘蘭馬’之石可攻‘鄭馬’之玉！”
除了成功運營“蘭馬”外，中跡體育還是雄安、西安城牆、舟山、衡水等馬拉松賽事和中國田協半程錦標賽、“健康中國”系列賽、“甜蜜跑”系列賽等幾十場賽事運營單位，其公司成員也是廈門馬拉松賽前十年品牌及市場運營的骨幹力量。今年10月28日開跑的鄭州國際馬拉松賽，中跡體育也將負責提供專業執行服務，努力規劃一條充分展示鄭州歷史、文化、城市風貌和發展的賽道，並且為跑者提供一流的賽事服務，同時結合鄭州特有的中原及姓氏特色將“鄭馬”打造成獨一無二的大型文化馬拉松。
對於如何讓首屆“鄭馬”一鳴驚人，司書健胸有成竹，“成功舉辦首屆‘鄭馬’，首先就是要得到中國田徑協會的精心指導和鄭州市政府的大力支持。其次，就是要建立良好的賽事贊助體系和服務體系，這是馬拉松能否成功的關鍵。政府前期支持，後期的市場化運作很重要，賽事影響力越大品牌價值就會越大。其三，馬拉松是全國性的，誰能將全國的媒體資源整合好全媒體傳播，形成全國性的傳播矩陣，將‘電視直播+網絡直播+移動視頻直播+全民直播’統籌好，誰就能將國內外高質量跑友吸引過來，誰就在全國一天幾十場馬拉松的長跑中獲勝。”
效應 “鄭馬”將成鄭州“新名片”
“‘鄭馬’作為帶有鄭州鮮明符號的馬拉松，在全方位、全媒體、多角度、多渠道傳播方面鄭州是有優勢的。”司書健認為，這是一次宣傳鄭州、營銷鄭州的絕佳機會，不但可以讓國內甚至國際跑者瞭解鄭州的發展和變化，而且馬拉松經濟帶來的消費、投資和城市名片效應將會大大推動鄭州城市旅遊業和體育產業的發展以及城市經濟的進步。
“現在馬拉松已經成為一種時尚運動和生活方式，不僅會吸引上千萬跑者的關注和上萬名外地跑者的參賽，更會讓更多的本地市民積極參與到全面健身的熱潮中，‘馬拉松精神’也會逐步融入鄭州的城市文化中，‘鄭馬’將為鄭州這座八大古都之一的城市注入更多新的活力和激情，‘鄭馬’也將成為鄭州繼武術之後，又一張靚麗的城市健康運動‘新名片’。”司書健最後滿懷期待地說“健康中國、奔跑鄭州、未來可期。”
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創辦於2011年蘭州國際馬拉松賽，經過8年的不斷髮展壯大，現已成為國際田聯認定的“國際金標賽事”和中國田徑協會認定的“金牌賽事”。“雙金蘭馬”在全國影響力巨大，為西部之城蘭州帶來了良好的口碑，社會效益和經濟效益雙豐收。
同樣受人關注的武漢國際馬拉松賽剛剛度過了“3歲生日”，調動全城資源傾力打造的“漢馬”，因為老城區賽道兩岸的人文景觀和城市宣傳在全國獨樹一幟，特別是其對參賽選手和志願者在地鐵、公交和景區的免費體驗，以及賓館、食宿和出租車出行的便利，“溫暖”了數萬名國內外跑友，好評如潮。
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