不論是街頭還是時裝，主理人一個品牌的靈魂。正如BAPE 和 Human Made的nigo， visvim的中村世紀;主理人往往決定了所謂的品牌調性。
當然，也存在著像 James Jebbia 這樣不滑板，卻退居幕後成就了 Supreme 這個最強街牌的例子。
先了解品牌，再認識主理人，還是反其道而行之？但早在 15 年前的香港，一位懵懂的少年卻開創了華人潮牌的新篇章。當荊棘，絲綢，世界末日，天書，死亡之吻等一個又一個讓經典設計被國內外消費者所認可，CLOT 的名號才算真真正正走到世人眼前。而一直在站在 CLOT 面前的少年，名字叫做陳冠希。
誠然， “第一國潮” 的稱號，CLOT 可謂是當之無愧，而包括潘世亨在內的成員，也一直為clot奉獻了一切。但誰也不能否定，陳冠希經久不衰的人氣，讓 CLOT 一直 “自帶流量”。那撇開陳冠希，CLOT 稱得上是第一國潮嗎？
早些年的榮光陳冠希居功至偉
早在背起 “CLOT 品牌主理人” 的名號之前，陳冠希一直是以香港藝人的形象存在。這裡不得不致敬葛文輝，這輩懂得將藝人和潮牌有機結合的香港潮流祖師爺。自帶流量的明星，和為藝人形象加分的潮牌，互相結合;既是當下藝人帶貨商業模式的前身，也為藝人的多元化發展帶來新機遇。
當然，15 年前的陳冠希和潘世亨所面對的困難，絕非當下那些 “藝人成名再做品牌” 的例子可以相媲美的。如何將設計做好的同時，更要將中國傳統文化糅合在產品之中。當年鼓勵陳冠希創立潮牌的藤原浩，並沒有為我們的 EDC 給出明確答案。
但長期混跡在日本和美國的陳冠希，得益於自身的資源和人氣，打通了包括 Undefeated、Levi’s、Nike、Kaws 等國外頂級潮流品牌的路子。並且與Nike將多年的良好合作連續至今，不得不說Clot和Nike絕對算的上是一對“好基友”！除了接連不斷的經典聯名以外，想要在信息尚未如此發達的十數年前獲得曝光度，CLOT 還得依靠 “陳冠希帶貨” 這個簡單粗暴的方法。
屢屢霸佔香港新聞頭條的陳冠希，確實為 CLOT 的起步帶來了極大的紅利。但撇開陳冠希的上身，CLOT 在產品上的設計，毫不誇張地說，無論是在當時還是現在也鮮有品牌可以超越。
CLOT x Levi’s x Medicom Toy “西瓜褲”
CLOT ALIENEGRA 荊棘系列，通過不同配色的限量發售
有資格在 Nike 和 adidas 這對冤家之間 “遊刃有餘” 的品牌，可真是屈指可數
CLOT x Nike AF1 “紅絲綢”
最早能和 Kanye West、fragment Design 做聯名的華人品牌
說到這裡，很明顯CLOT 的崛起並不是只靠所謂的明星效應，單單是 CLOT 單品那些年造成的影響力，足矣證明一切。奈何 “陳冠希 ＞ CLOT” 這個問題，確實是很多粉絲心中一直抱有疑惑的地方。而隨著陳冠希近幾年的高調回歸，加之國內潮流文化的興起，“脫離了陳冠希的 CLOT，是否還能繼續興旺” 的問題，似乎得到了解答。
陳冠希，不能永遠充當 CLOT 的招牌門面
從早年的實打實帶貨，再到浸淫在東京、巴黎、紐約等地，已經 37 歲的陳冠希已經成家立室，而 CLOT 對於產品和設計的成熟度，早已邁過了一味靠著 “陳冠希上身” 去支撐人氣的階段。作為一個有著 15 年運營經驗的品牌，CLOT 對於消費者的口味最瞭解不過。
正所謂 “豐儉由人”，除了 CLOT 主線以外，CLOT 今年推出的 CLOTTEE 以及 CLOT Couture 系列便是針對消費者市場的全新支線。定位類似於 FOG Essential 的 CLOTTEE 主打常規款式，在設計上較為簡約和易於搭配。憑著較為低廉的價格，在銷量和人氣上一直表現不俗。
而 CLOT Couture 則以 CLOT 多年來累計的品牌資源為基底，主打聯名和 “高級時裝” 的概念。而聯名品牌的選材，除了有 Sacai、Buscemi、FEAR OF GOD 等高端品牌以外，亦有 4PK、Random Fan 等主打藝術設計的潮流單位。
諸如大家最熟悉不過的 CLOT x Sacai 系列，以簡約 "sacai / clot thing" 標語為主題，Tee 和襯衫下襬處均加入拉鍊細節、長袖襯衫更加入了天鵝絨材質，相比起簡單的 “1+1” Logo 堆砌的聯名，無疑是更具誠意和細節處理。
可別以為 CLOT Couture 只有服飾而已，M&M 巧克力豆你肯定吃過不少，但 M&M Custom Performance 你卻未必有所耳聞。作為來自日本的木製傢俱團隊，M&M 早在裡原宿時期已經為藤原浩的 GOODENOUGH、下野宏明的 WHIZ、瀧澤伸介的 NBHD、東京 Supreme 店鋪打造定製傢俱。
而本次 CLOT x M&M 除了推出經典小木凳以外，更是帶來了菸灰缸等單品。誠然，M&M 對於國內大眾而言，是相當陌生的存在，這某程度上意味著產品未必能保證暢銷。但從 CLOT 找來 M&M 進行聯名這一例子，不難看出 CLOT 早已經擺脫當年的 “非熱門品牌不聯名” 的浮躁態勢，逐漸成為了 “深度潮流文化” 的推廣中心。如果不是 CLOT 的 “引薦”，
試問又有多少朋友會對 M&M 這不顯山不露水的低調日本老牌產生興趣呢？
“我已經 37 歲了，未來是你們的。”時隔 15 年，陳冠希可算是洗盡了身上的鉛華。身旁有著 Alaia 和秦舒培的他，陪伴著 CLOT 和中國潮流文化的成長。但可別忘了，CLOT 可能才是陳冠希眼裡，最愛護的孩子。而最終孩子的路可能還是要靠自己去走
有著多年來累積的品牌資源、JUICE 店鋪陣型的支撐、CLOTTEE 和 CLOT Couture 的新產品線，CLOT 已經踏踏實實地邁出了 “向高級時裝轉型” 的新步伐。當然，客觀的說：撇開陳冠希，要與爭奪 CLOT 華人第一潮牌名號的對手，似乎還真的尚未出現。
（圖片均來自網絡 via eyee）
聲明本人與文中品牌及個人無任何關係。
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