網絡營銷是人類經濟、科技、文化發展的必然產物，由於其不受時間和空間限制，在很大程度上改變了傳統營銷形態和業態。對企業來講，網絡營銷提高了工作效率，降低了成本，擴大了市場，給企業帶來社會效益和經濟效益。相對於傳統營銷，網絡營銷具有國際化、信息化和無紙化的特點，已經成為各國營銷發展的趨勢。為了促進網絡營銷的普及和發展，對網絡營銷進行戰略分析具有重要意義。
網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，傳統營銷和網絡營銷之間也並沒有嚴格的界限。網絡營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在。在很多情況下，網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展，由此也確立了網絡營銷在企業營銷戰略中的地位：無論網絡營銷處於主導地位還是輔助地位，都是互聯網時代市場營銷中必不可少的內容。
網絡營銷已經成為許多企業的重要營銷策略，一些小企業對這種成本低廉的網上營銷方式甚至比大中型企業表現出更大的熱情。當前互聯網時代，無論是網絡公司還是傳統企業，都將加大網絡營銷的力度。
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