网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，由于其不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。对企业来讲，网络营销提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化的特点，已经成为各国营销发展的趋势。为了促进网络营销的普及和发展，对网络营销进行战略分析具有重要意义。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，传统营销和网络营销之间也并没有严格的界限。网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在。在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展，由此也确立了网络营销在企业营销战略中的地位：无论网络营销处于主导地位还是辅助地位，都是互联网时代市场营销中必不可少的内容。
网络营销已经成为许多企业的重要营销策略，一些小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大中型企业表现出更大的热情。当前互联网时代，无论是网络公司还是传统企业，都将加大网络营销的力度。
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