眾所周知，農夫山泉的水有2元/瓶、30元/瓶和90元/瓶等多個檔次，瓶身設計也越來越好看。奈何，大部分老百姓比較喜歡的、購買最多的還是實惠的2元水，高端水銷售稍顯乏力。對此，農夫山泉終於出大招了，直接跑國外買水來售賣！
據悉，農夫山泉獲得新西蘭當局批准了，可通過旗下公司（Creswell NZ Ltd）購買土地，並收購Otakiri Springs 瓶裝水工廠實施擴建。正式實施後，Creswell NZ Ltd可以買約6.2公頃土地的永久產權和租賃權益。除此之外，據新西蘭有關媒體透露，農夫山泉可從泉水裡取得11億升的水，當中大部分將會被出口到中國。
而Otakiri Springs是當地的一個牌子，當地原售價為45新西蘭元/瓶（300ml），摺合人民幣13.47元。它打出的標語是：水源位於地下深處，由50年前落在濃密森林山丘上的雨水經過岩石運輸和淨化而來，並含有礦物質，水只有在進入瓶子時才會暴露在空氣中……
看到這，我們已經能猜到農夫山泉在新西蘭買土地和買當地品牌的目的了，那就是——搞營銷，將新西蘭的水包裝成高端水，然後再重點賣給中國人。
相信我們在不久的將來能看到一個農夫山泉近40分中的記錄片，講的是在新西蘭的一片茂密林中，有一條當地人經常趕牛來喝水的小河，突然出現一位騎著摩托車的人來取水，喝了一口後，來句蹩腳的漢語：我們不生產水，我們是大自然的搬運工。然後大屏幕趕緊放上：中國也有發售，僅需998！僅需998！！
開個玩笑，博君一樂！言歸正傳，就營銷來說，在新西蘭取水對於農夫山泉佈局高端產品確實有好處。畢竟，高端水賣得好不好的重點在於營銷。農夫山泉是個營銷搞得非常好的公司，這點不得不承認，加上優質水源作為背書，做好高端水難度不會太大。
畢竟，我國以環境為代價換來飛速發展的過程中，地表水質越來越糟糕。如果打出的標語是取自新西蘭多年地下水，既乾淨又富含礦物質，再找找流量明星搞一搞，銷量一般都能上去。這方面，從電視劇《歡樂頌》中，安迪帶火依雲水就可窺見一二。
更何況，農夫山泉買下這個品牌，在進入中國的過程中，依然沿用原品牌，不會受農夫山泉原先的低端刻板印象影響，買的人也會增多。當然，具體效果仍需實踐檢驗，讓我們拭目以待。
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