免费派送某样东西，目的是创造另一种需求。006
吉列--用很便宜的价格把剃须刀卖给商业伙伴，而这些商业伙伴自己并不需要剃须刀，把它免费送个顾客，而你一旦习惯了一次性刀片，那么日常生活就离不开它了。007
谁享受免费，是以某种方式最后掏腰包的人。020
免费模式1 直接交叉补贴
用免费或低价吸引消费，让其他产品而且是更多数量的产品显得更有吸引力。020
免费模式2 三方市场
第三方付费来参与前两方之间的免费商品交换，例如，广播电视，报纸发行商向读者收取的费用远远低于成本，他们做的事并非把报刊卖给读者，而是把读者卖给了广告商，这是一个三方市场，广告商付费给媒体，把信息传递给消费者，媒体给广告商提供支持，而最终消费者会掏腰包，以一种间接的方式，商家营销成本增加，商品价格也会提高。023
免费模式3 免费加收费模式
基础免费，增值收费 024
免费模式4 非货币市场
产品在商业化和价格变得耕地之后会出现这种趋势，寻求利润的公司也开始去上游寻找新的稀缺资源，如果某种商品出现了充裕的局面，那么其成本就会压低到近乎为零，而企业的利润寻找点就转移到相关领域。053
物质越充足价格越低。
收费会让我们想到选择的成本，这对付费不是激励因素，一碰到收费的问题，我们脑子里马上回立起一面小旗，“这钱值得掏么？”，消费者会扪心自问是否真的想要掏腰包，但如果某件商品价格是零的话，做决定时也会觉得轻松多了。063
不论收费有多低，都会造成一个心智交易成本障碍。064
免费则能帮助消费者加速做出购买决定，使更多人决定要尝试一下某种新商品，免费看似放弃了得到的一部分直接收入，但却带来了更多的尝试者。064
多数交易都有有利的一面和不利的一面，但免费使我们忘记了不利的一面。068
美捷步的商业模式在“金钱领域”里是免费的，但是在“社会领域”里却不是，因为我们大脑忍不住会计算留下一双鞋，退回五双的净社会成本。071
不付出成本，就不会重视。071
免费的负面效应之一，对于不用付钱的东西，人们往往不会太在意，因此在消费时也不会太珍惜。071
给免费食物标上一个价，哪怕是很低的价格，也会让大家的消费行为变得更负责任。072
学习曲线，任务做的次数越多，时间越短。
经验曲线，科技越提高，价格越便宜。
价格是受供给和需求决定的。100
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