對於蘋果公司市值破萬億更加興奮的或許不是蘋果公司本身，而是外部的公司。儘管蘋果公司的市值已經突破萬億，但是有關蘋果公司的負面消息卻一直在持續。蘋果手機出貨量的下滑、蘋果公司創新性的不足等諸多方面的詬病從來就沒有減少過。儘管蒂姆-庫克帶領蘋果公司率先完成了市值萬億公司的進程，但是外界對於他的質疑卻絲毫沒有因此而減少太多。
根據美股交易的消息顯示，蘋果公司的股價再次大漲3%，總市值達到了10016億美元。蘋果公司的股價之所以會出現上漲主要是由於第三季度財報高於預期的刺激。數據顯示，今年第3季財報顯示蘋果實現營業收入533 億美元，同比增長17%，利潤115億美元，同比增長32%，兩項指標均高於市場預期。本季報的業績也是蘋果歷史上表現最好的第3財季。
至此，蘋果公司成為人類歷史上第一家市值突破萬億美元的科技公司，同時也是世界上現金儲備最多和最會賺錢的公司。對於蘋果市值突破萬億，外界的讚譽之聲遠遠蓋過質疑之聲。很多人興奮於蘋果公司創造的歷史，還有科技對於人們生活的深刻影響。因為正是由於蘋果公司將它的科技產品應用到了人們生活的方方面面，所以才會有如此快速的發展。
然而，他們恰恰忘記了，蘋果公司在市值突破萬億的光鮮亮麗的成績背後卻正在遭遇著一場前所未有的危機。蘋果公司創新性的減退、外部科技公司市場份額的分割都在讓蘋果公司面臨著比以往任何一個時期都要嚴峻的挑戰。
從某種意義上來講，蘋果公司現在的萬億市值並非是最近幾年蘋果公司的突出業績所導致的，而是從1997年，喬布斯接手蘋果公司之後近21年的成績的總和。所以，如果你將蘋果公司現在的萬億市值當成是蘋果第三季度的財報的話，顯然是大錯特錯了。儘管第三季度蘋果公司的財報比較亮眼，但是在這份亮眼的財報背後其實是對於原有果粉消費的進一步透支。
從這個角度來看，你大可不必為蘋果公司市值突破萬億而興奮，因為蘋果公司的市值突破萬億是確定的，只是時間無法確定而已。當蘋果的市值突破萬億，我們更加應該思考的是蘋果公司當前面臨的危機。具體來看，主要有如下幾個方面：
1、蘋果公司的創新性正在減弱是一個不爭事實。蘋果公司一直都在按照自己的節奏進行微小的創新，但是這些創新相對於外部科技公司來講顯得有些微不足道。蘋果公司減退的一個突出表現就是每一年的蘋果新品發佈會上，人們通常會那其他科技公司的產品與蘋果公司進行對比，得出的結論就是蘋果公司所謂的創新早已在其他科技公司的產品上有所顯現。
相對於早期喬布斯執掌蘋果時所發佈的一系列的劃時代的產品，蘋果公司現在的創新似乎顯得有些微不足道。可以預見的是，如果蘋果公司一直延續現在的創新效率，那麼它的市值被其他科技公司超越的時間或許指日可待了。
2、以蘋果為代表的科技公司正在被新生的技術和模式所挑戰。儘管蘋果公司的江湖地位依然不可挑戰，但是不能否認的是它畢竟是一個產生於互聯網時代的科技公司。有一個事實是當下的互聯網技術正在逐漸減退，很多的互聯網公司正在尋找新的技術和新的發展模式。
區塊鏈技術、AI技術是這些技術的突出代表。雖然以蘋果為代表的科技公司也在進行相關方面的佈局，但是從整個佈局的行業以及深度來看都難以與真正all in 其中的公司相互抗衡。特斯拉在無人駕駛和新能源汽車上的表現就是一個突出的例子。
此外，蘋果公司加持的AR技術同樣也正在遭受一些專業性技術公司的挑戰。雖然蘋果公司可以通過資本的方式來輕而易舉地獲得這些技術，但是從長遠來看，如果缺少了真正的研發，僅僅通過購買的方式來獲取新技術的方式顯然無法真正起到長遠的作用。
3、蘋果公司封閉的系統最終讓其邊界效應開始顯現。雖然蘋果相對封閉的操作系統和生態體系在一定程度上增加了用戶的黏性，但是由於蘋果公司無法真正將所有的人們的行為全部都囊括在其生態系統當中，最終造成了蘋果公司的邊界效應正在逐步顯現。
儘管庫克在蘋果商業化的道路上取得了一定的成功，通過資本運作的方式將蘋果公司的邊界得到了一定程度的拓展，但是由於新的生活方式和新的技術的不斷出現和發展，僅僅通過資本運作的方式來拓展蘋果公司的邊界顯然有些太過簡單了。
當務之急是蘋果公司如何在強化自身封閉系統的基礎上，加入更多新的模式和手段，讓自己的這套封閉性的系統實現拓展，進而擴大盈利的可能性，而不是通過資本運作的方式實現“蘋果+”式的發展。
蘋果公司市值突破萬億在引發行業興奮的同時，卻讓很多人忘記了蘋果公司當前正在遭遇到的危機。雖然這家公司將手機的毛利率提升到了80%的水平，但是面對新的商業模式和新的科技公司的挑戰，如何延續這種輝煌或許並不是一件容易的事情。
閱讀更多 孟永輝 的文章
