經常有品牌主抱怨，他們的品牌沒有內容可說，業務也不適合通過社交媒體傳播，或者他們已經把產品和行業信息說了個遍了。
但事實上，每個品牌都具備傳遞出有價值內容的潛力。那些說“社交媒體只適合某些特定品牌”的論調，其實是誤解了社交媒體的真實作用。
內容營銷是為了拉近品牌與消費者之間的距離，而不是打造最酷或最性感的品牌。藉助富有創意、娛樂性或知識性的內容，內容營銷就能加深目標受眾與品牌業務之間的關聯。
為舉例說明，以下是小編收集的一些比較不錯的案例，這些品牌乍看之下可能並不很適合做內容營銷，但卻通過各自不同的方式顛覆了我們的想象。
1. IBM：利用新媒體重塑現有品牌
很多人可能不會將”藍色巨人”(IBM的暱稱)和創意靈感相聯繫，但那也許是因為他們還沒看過IBM在Tumblr（目前全球最大的輕博客網站）上的信息流內容。
名為IBMblr的內容頻道已經運營四年時間，一直是原創內容的彙集地，內容或戲謔或激勵人心。它成功地將從量子計算機學到分形幾何學等一切內容轉化為善心悅目的創意展現形式。
在忠於品牌和信息準確性的前提下，IBMblr大膽地利用了Tumblr平臺上動圖和信息流的創新形式。IBMblr不僅在視覺上很美觀，也巧妙地對IBM的忠實用戶以及他們的創意點子進行了想象力的再升級。
（Can we teach computers how to smell?）
2. 中央火車站：將用戶粉絲轉化為內容製作者
如果你的品牌是一座擁有100年曆史的火車站，持續生成新鮮、有創意的內容似乎就成了一件不可能完成的任務。但位於美國紐約曼哈頓市中心的中央火車站卻調動起整座紐約城的攝影技能，成功地化腐朽為神奇。
通過在Instagram上發起#sharegct的話題，中央火車站邀請通勤者拍攝和分享關於中央火車站的攝影照片，被選中的作品就有機會登上中央火車站官方Instagram賬號的信息流頁面。粉絲拍攝的照片不斷在增加（已超過8000張），中央火車站從中挑選優秀的作品，保證所展示的攝影照片和它們的創作者一樣豐富多彩。
3. Fass Fuel Systems：秀出自家產品的潛力
Fass Fuel Systems是生產柴油泵和燃油分離系統的領導品牌。雖然產品自身已經十分優秀，但Fass意識到僅僅介紹產品還不夠，展示產品的潛力也同樣重要。
這類產品的用戶不僅僅關注Fass，還喜歡柴油機卡車、半掛車和一些其他由Fass提供燃油的“大號玩具”。因此，Fass的內容策略就是直接滿足這些需求，開發和自家產品相關的文化內容，並逐漸塑造了一個強大的品牌。
不管是有趣搞笑的表情包，還是汽車引擎的特寫照片，Fass都藉助這些內容介質傳遞給粉絲們一個訊息：“我懂你”。
（當我早上發動卡車時，我的鄰居以為我在做的事。含義：產品發動機動力像飛機一樣強大）
4. River Pools：成為相關領域的權威
你也許沒聽過River Pools，但在內行專家看來，它卻代表了專業權威。在短短15年內，River Pools就從一個由兩人經營的泳池安裝小公司搖身變為全球最大的泳池交易平臺，而這主要歸功於他們的博客。
River Pools將顧客放在內容策略的核心位置，目前已經是纖維玻璃泳池領域的傑出在線專家。River Pools通過發佈一系列科普教育類博客和視頻，為泳池擁有者和潛在買家解決專業問題。River Pools經真實客戶啟發而提供的專業服務（免費內容的形式），已經成為其最強有力的銷售線索生成工具。
5. Alibama Power：提供公共服務
Alibama Power是一家為阿拉巴馬州提供電力和可再生能源的企業，已經有100年的經營歷史。Alabama所生產能源的6%來源於水力，因而它對保護阿拉巴馬州的河流、湖泊有著天然的興趣。Alabama還針對阿拉巴馬州的水渠開發了十分前沿的營銷內容。
APC Shorelines項目不僅僅是為了推廣阿拉巴馬州的水力發電系統，同時也是為了宣傳和保護阿拉巴馬州的自然水資源。該項目建設了一個旅遊&公共服務相關的教育網站（還有移動APP），提供阿拉巴馬州內14個水系統的詳細指南，包括實時水位監測報告、天氣預報、垂釣位置推薦，甚至還有你可能捕獲的魚類列表。
你還知道其他看起來不太適合做內容營銷的品牌嗎？尋空覺得國內的IBM，GE，西門子做的也不錯。如果有其他品牌，歡迎留言交流~
來源：socialmediatoday，作者 ：Laura Ciocia，翻譯：尋空的營銷啟示錄
尋空：商業觀察者，社會化營銷探索者。
歡迎關注微信公眾號“尋空的營銷啟示錄”，與他探討商業、營銷以及任何其他有價值的問題。
閱讀更多 尋空的啟示錄 的文章
