有人說房地產是一本語文教課書，這話說的有一定的道理。做房地產要寫各種各樣的報告、申請，若語文不過關，談何產業能做好？但同時我認為，房地產業更是思想者的風暴，沒有思想、沒有創意做房地產，那更是死路一條。說是思想者的風暴，從房地產項目五花八門的廣告就可見一般。 記得曾經聽朋友講過一句大連的廣告語：“雨下了一天，我聽了一天大海的歌。”據說這只是一個樓盤的廣告語，雖然沒有親見，但當時只是聽了這麼一句，就一下子讓人覺得感傷不已，有種想跋山涉水去到那裡一看究竟的衝動。
樓盤作為眾多商品的一種，在競爭越來越激烈的情形下，對廣告倚重日趨加深。經典的廣告語不但可以像民諺俗語一樣燴炙人口，同時也能讓整個樓盤的形象聲譽雀起。遙想當年，一句“給你一個五星級的家”令廣州的碧桂園名聲大噪，舉國皆知，至今仍深為人所頌道。毫無疑問，好的廣告語與好創意一樣，是一種可遇不可求的智慧閃光。任何一句經典樓盤廣告語的出爐無不是千錘百煉、精益求精之後的結晶，在這背後，是營銷策劃人員對樓盤的清晰定位和對目標客戶群消費心理的準確把握。好的廣告語就是品牌的眼睛。 近日翻閱了一本房地產廣告年鑑，其中就武漢的房地產項目，我抽出了一些“特別的廣告”。和其他中心城市一樣，武漢這兩年在房地產廣告行業的發展可謂日新月異，“概念地產”、“理念銷售”、“定位賣樓”成了開發商們最時髦的口頭撣。開發商們打出了“綠色概念”、“山水概念”、“環保概念”、“健康概念”、“郊居概念”等極具誘惑力的概念。
根據我的經驗總結，房地產廣告語根據訴求的目的大致可以分為以下幾類：
1、強調住宅建築品質及風格的；
2、強調地段優越性的；
3、突出環境綠化配套的；
4、體現人文關懷的
以上四類，屬於房地產廣告的傳統訴求方式，如果運用得當，還是可以起到非同尋常的效果，譬如“下一站，開往漢口春天”十分貼切巧妙的利用了地理位置處於輕軌沿線的最大賣點；又譬如南湖中央花園的“中央花園的杜鵑開了”，從一個小現象體現了該樓盤良好的綠化環境，又具有很強的親合力與感情色彩，足以觸動很多人嚮往自然、嚮往溫馨家園生活的渴望。
5、突顯另類個性的
樓盤廣告裡的最妖者莫過於單身公寓。千萬不要將之與大學裡的學生公寓等混為一談，那可不是宿舍性質的，而是全套賓館式服務的公寓，完全符合當下新的生活方式和時尚年輕人的心態和理念。漢口非常男女·大智公寓推出單身公寓概念時，目標人群對準的就是獨身白領青年，廣告語也是小中見妖，一鳴驚人——“我和我私奔”！報紙平面廣告首日是“無‘獨’不丈夫”，第二日又是“最‘獨’女人心”。此廣告語一出，頓時那些孤獨求勝的男女趨之若鶩。在老爸老媽級的人看來，這廣告語法都不通，“私奔”更不是一件值得讚美的可以用做比喻的行為，然而年輕人喜歡，因為它夠獨立，夠妖。
6、唯我獨尊型（強調開發商的品牌效應或者樓盤的高檔）
譬如“別墅看F、天下”，巧妙地傳遞了“你要買別墅就只有買F、天下”的意圖；又譬如萬豪國際打出的“很國際，很豪宅”，充滿了勢不可擋的霸氣，加上另類的組詞斷句（雖然仍是文法不通），那些手執千金的投資者，在對看似幼稚的廣告語嗤之以鼻之後難以抗拒的跑去一探究竟。
廣告早已超越了廣而告之的境界，而是包涵思想、凝結智慧的語言精華，廣告的好壞在一定程度上影響著產品的銷售、企業的業績、持續發展的動力和品牌的影響力，不是說“思想有多遠，你就能走多遠”嗎？！
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