所謂事件營銷，就是企業通過運作公關事件來迅速提高企業及其品牌的知名度和美譽度，達到“一舉揚名天下知”的目的。
世界盃決賽今晚開戰，估計和法國人一樣想贏的就是大洋彼岸的“華帝”用戶了。伴隨法國隊在2018年俄羅斯世界盃的連續晉級，以“法國隊奪冠退全款”吸引關注的華帝，從隨時等著被取笑的對象變成最大的贏家。
進行事件營銷，企業必須整合本身的資源，通過具有吸引力和創意性的活動或事件，使之成為大 眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報道與消費者的參入，進而達到營銷的目的。
回顧下整個事件過程：
1、中國高端廚電品牌華帝正式宣佈與法國足球國家隊簽約，成為法國國家隊官方合作伙伴。兩者將在產品和品牌等眾多層面展開密切合作，為熱愛足球運動，熱愛生活的全球華人帶來歡樂··2018-03-15（華帝官網新聞）
縱觀國內消費類企業，對於世界盃營銷可謂是五花八門、奇招迭出，這其中自然也有高下之分。固然，直接贊助世界盃是一種最傳統的營銷方式，今年，國內廚電領軍品牌華帝贊助法國國家足球隊開展了另類世界盃營銷，另一廚電品牌萬和也成為了阿根廷隊的官方贊助商，TCL更是簽約內馬爾實現足球營銷夢。
2、法國隊奪冠華帝退全款··2018年5月31日（華帝公司官博）
5月31日，華帝在南方都市報發佈整版廣告，公佈了一則由董事長親筆簽名的“法國隊奪冠，華帝退全款”聲明，並同步在官方微博更新了這份公開、正式的促銷承諾，旋即引發眾多網友留言評論：“這波操作真的6，不出意外會成為營銷屆的成功案例之一”、“華帝搞大事了”“30號再買，營銷手段太強了，馬上上熱搜”……
作為華帝今年新聘的形象代言人，林更新當天同步推送了華帝這條官微，並“實力助攻”——“如果華帝退全款，我送一千張‘狄仁傑四大天王’電影票”，用明星的流量優勢讓這一波宣傳迅速在網絡上發酵擴散。
同時發佈的冠軍套餐
3、華帝世界盃主題微電影《最燃的我們》正式上映··2018年6月5日（華帝公司官博）
6月11日，在網絡上的話題熱度即將退去而尚未退去之際，華帝適時將事件傳播陣地轉移到線下，強勢封鎖線下核心流量入口分眾傳媒，在2億城市主流風向標人群中引爆話題，形成熱度從線上傳導至線下、線下再反哺線上的強循環，保持了廣泛而深遠的傳播熱度。
4、活動時間再延長··2018年7月1日（華帝公司官博）
每年裝修旺季的中後期，選購廚房電器的最旺時期，按照華帝的說法，這次促銷既是對自己贊助的法國隊的一次聲援，更是對廣大消費者對華帝多年支持的一次回饋良機。但有專業人士評價，華帝此舉對於圍繞世界盃和618大促期間的廚電行業而言，頗有些一劍封喉的味道。
“法國隊奪冠，華帝退全款”的奪冠宣言，十分洗腦，可以作為打開與消費者互動的突破口。之外創意為華帝推出了“__奪冠，你會怎麼慶祝”的H5，刺激網友來發表“奪冠宣言”，讓董事長和代言人林更新先做示範。
蝴蝶效應：6月4日，比利時隊贊助商美菱冰箱亦宣佈“比利時奪冠，M鮮生免單”；6月5日，萬和亦加入“免單”戰團，承諾“阿根廷奪冠，萬和免單”；6月6日，TCL也加入陣營，承諾“內馬爾奪冠，TCL微商城退全款”。眾多品牌的參與，共同推動了由華帝主導的這波世界盃“退款“潮。
華帝的這次另類營銷，無疑是將自己放在了聚光燈下成為世界盃場外的另一個焦點。當然，這次“退款營銷”的破格舉動可以說也是一把雙刃劍，究竟是通過不按常理出牌的促銷模式能讓華帝在這個世界盃季節賺個盆滿缽滿，還是最終落個一些人眼中的“賠本賺吆喝”，現在誰都不好說。因為，法國隊能不能奪冠，只要是在開賽前，都是50%的可能性，這也是華帝這場“賭局”最吸引人、也最有話題性的關鍵。明眼人能夠看出，華帝的這次另類營銷出手就高，贏在了前頭。而無論未來法國隊是否真的奪冠，想必華帝都已經做好了預案，屆時肯定還有一輪熱鬧，可謂好戲還在後頭。
至於吃瓜群眾肯定多慮了，其實，這個營銷方案，從一開始就穩贏，如果法國隊奪冠，雖然華帝會因此支付幾千萬元的退貨款，但華帝是法國贊助商，法國隊的奪冠無疑會給華帝帶來不可估量的品牌曝光和傳播，其價值遠遠大於幾千萬。如果法國隊沒有奪冠，奔著這個噱頭購買了產品，華帝促進銷量也是數錢數的手抽筋。因此，無論法國是否奪冠，華帝都是贏家。
總之，無論是終端的促銷還是品牌的提升，肯定是要花費成本的，對於企業而言，要考量的無非是怎樣把錢花在刀刃上，花盡量少的錢辦儘量大的事。而華帝通過精妙的營銷策劃，相當於做了一樁穩賺不賠的營銷，這也正是其世界盃營銷的高明之處，堪稱今年世界盃商戰中的經典之作。
（題外話）博彩公司開2022世界盃賠率:法國第一 中國隊被無視
中新網北京7月15日電 (記者 宋方燦)2018年俄羅斯世界盃15日即將落幕，在進行了63場比賽後，尚有一場法國隊和克羅地亞隊的決賽將於當地時間15日晚打響。不過，在賽前已經有博彩公司為下屆世界盃的奪冠球隊開出了賠率，法國隊以1賠5.5高居各隊之首，巴西隊和德國隊緊隨其後，
缺席了本屆世界盃的中國隊繼續不被看好，甚至沒有被列入賠率名單。據威廉希爾公司開出的最新奪冠賠率，本屆世界盃闖入決賽的法國隊依然是下屆世界盃的頭號奪冠熱門，1賠5.5的賠率足以讓他們笑傲群雄。法國隊是本屆世界盃上全隊身價最高的球隊，高達10.8億歐元。同時該隊還比較年輕，目前平均年齡只有26.3歲，而且隊中幾位核心球員都很年輕，在下屆世界盃上仍處於黃金年齡。
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