今天小易要來和大家說說商品的“定價”。定價,不是閉上眼隨便想想差不多就行了嗎?NONONO!它的學問可深了,想多成交就必須搞定它!
價格一直是橫亙在店家與顧客之間的一堵牆,牆的高低直接影響了雙方的對接與交流。店家應構築多高的牆,才能既保證其收益不受侵害,又能使顧客滿心歡喜跨牆而過呢?下面小易就來大家討論下如何給商品定價。
一、商品定價,需要考慮哪些因素?
1、市面定價
我們在定價時務必要考慮市面上同款商品的定價,避免進入定價極端,訂出虛高的價格,否則會陷入“生意慘淡”的困局,得不償失。而且您的價格虛高,商品審核也通過不了哦!
2、包郵、折扣等活動
如果您的商品是包郵的,那麼定價更要適中,不能在郵費這一塊給自己增加利潤空間,訂出價格遠遠高於市場的價格,損害顧客的利益,只相當於飲鴆止渴。
二、店鋪中不同銷售階段的商品,如何調整定價?
1、新上市商品定價
以服裝為例:
① 對花色、款式翻新快的時尚衣服和對市場上已經營穩定的衣服,要嚴格按照市場標準來定價,這樣才能促進忠實用戶的數量增加;
② 對還未打開市場但有較大潛力市場的新品,可以把價格定得稍低些,利於達到迅速擴大市場佔有率的目的。
2、商品成熟期定價
當平臺替代品日益增多,利潤達到頂點,我們的定價也需要調整。
具體操作:正確掌握降價的依據和降價幅度,維持交易額的穩定或進一步增長。
3、產品衰退期定價
在衰退期兩種情況,我們也要根據不同情況採用不同定價操作:
① 若新的替代品滿足不了需求,那麼舊款可以維持一定的市場,不急於降價;
② 若替代品供應充足,顧客肯定會轉向替代品,這時應果斷降價以保證銷量。
三、常規單品的定價技巧
1、尾數定價
① 具體操作:我們可以把商品價格定為接近整數的帶尾數的吉利數字。比如1000煥貝的商品,定價999煥貝或998煥貝,把商品的價格由上千變成幾百;價格100煥貝的商品,定價99.8煥貝或98.8煥貝,以此類推。
② 適用範圍:單位價格比較高的商品、或者價格容易讓顧客敏感的商品。
③ 定價效果:能夠對顧客產生“少花錢”的心理暗示,讓他們感覺到既便宜實惠又吉利滿意,從而起到增加銷量的作用。
2、整數定價
① 具體操作:把價格帶尾數的商品通過增加商品數量把價格湊成整數。比如1斤核桃26煥貝,定價50煥貝2斤或者100煥貝4斤包郵。
② 適用範圍:單位價格比較低的商品,或者價格並不容易讓顧客敏感的商品。
③ 定價效果:去零取整,引導顧客順著我們的思維按整數價格置換商品,讓顧客在快樂中多換多交易。
3、最小單位定價
① 具體操作: 即把價格較高的商品,在數量上化大為小,變斤為克,變缸為袋,從而使“高價”變成“低價”。
比如將1箱12公斤標價1158煥貝的紅棗,分割成每包1000克標價88煥貝的小包裝。
② 定價效果:數量由大化小後,即使商品總價較高,也會讓顧客忽略不計而容易接受。
4、弧形數字法
具體操作:選用帶有弧形線條的數字,如5、8、0、3、6等似乎不帶有刺激感,易為顧客接受,其中8、5等數字最常出現,而1、4、7則出現次數少得多。
5、差別定價
① 時間差別定價,即季節不同價格不同。比如,淡季商品超低價,當季商品正常價。
② 包裝差別定價,可以是包裝不同價格不同,也可以款式或品質不同價格不同。
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