侯賢平
隨著《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》為代表的相關政策出臺，近兩三年來，阿里、騰訊、蘇寧等巨頭紛紛加緊佈局，大手筆投入體育板塊。上個月，蘇寧體育宣佈完成了其A輪融資。據品途智庫統計，2018年上半年共有93起體育行業投融資事件，共計獲得87.52億元人民幣，投資金額同比增長106.68%。在業內人士看來，隨著體育人群消費習慣逐漸養成，體育產業的發展也將逐步進入正軌，體育產業有望成為下一個萬億級市場的新“風口”。
體育產業投資熱度再次上升
上個月，蘇寧體育宣佈完成了A輪融資。而這起融資事件，因投資方中有另一互聯網巨頭阿里的身影加劇了市場的關注。而在2018年上半年，阿里體育也獲得了超過12億元人民幣的投資，還有虎撲體育獲得了6.18億元人民幣投資。據品途智庫統計，2018年上半年共有93起體育行業投融資事件，共計獲得87.52億元人民幣，投資金額同比增長106.68%。
不過，從投資輪次上來看，近三年來體育產業的融資也主要集中在早期投資上，以天使輪和A輪融資為主，B輪及以上融資佔比僅為10%左右。由此可見，體育產業的發展整體尚處於早期。“體育產業的項目變現需要培育時間，對於新進入的體育類初創企業而言，想要獲得投資的難度進一步提升，同時面對激烈的競爭，融資成本與代價也將進一步加大。”投資機構廣東天使會副秘書長嚴秋秀向記者表示。
頭部企業佈局全產業鏈
記者梳理發現，蘇寧體育、阿里體育等頭部企業皆在打造圍繞服務、產品、賽事的全產業鏈模式。比如，目前蘇寧體育已經逐漸形成了以足球賽事為核心的體育內容矩陣，擁有中超、亞冠、西甲等多個熱門賽事體育版權，以及WWE（美國職業摔跤）和UFC（無限制綜合格鬥）等格鬥類特色IP。
頭部企業如阿里體育、騰訊體育等也都在構建體育生態的全產業鏈模式。比如阿里體育是圍繞賽事資源對體育產業進行佈局，從投資恆大球隊，到獲得NCAA（美國大學生籃球聯賽）和NFL（美國職業橄欖球大聯盟）的轉播權，並結合自身優勢的電商、營銷及數據資源，對市場進行佈局；騰訊體育則是深耕NBA賽事內容，導入社交流量，從而打造衍生生態，給NBA周邊銷售帶來了可能。
賽事運營成最“燒錢”板塊
據《2018年中國體育產業投資數據報告》，2018年上半年體育產業細分領域融資中，俱樂部、賽事運營及體育媒體佔據了前三。其中，賽事運營更是被業內認為是體育產業變現的主要方式。 不過，賽事版權也是其中最“燒錢”的，如蘇寧體育花了約7.21億美元才購得2019~2022賽季英超獨家版權，約2.5億美元購得2018-2023賽季德甲獨家版權；騰訊體育以5億美元購得NBA在中國未來5個賽季的網絡獨家直播版權。
“賽事運營是整個體育產業的關鍵環節，優質的體育賽事IP能帶來巨大的商業價值和深遠影響，喚起受眾的情懷。”廣發證券傳媒互聯網首席分析師曠實表示，以成熟的賽事運營團隊整合各方面資源來打造整體高體驗性的內容是大勢所趨，同時培養明星運動員也是打造優質賽事的關鍵點。
不過對創業公司來說，這種投入可能會令成本過高。投資分析人士周冰潔認為，創業公司在體育培訓、大眾賽事運營和體育傳媒相關服務三大領域會有較好的機會。其中，在大眾賽事運營方面，國內尚未形成自己的頂級賽事，創業公司在大眾賽事領域會更有優勢。在她看來，大眾賽事相對職業賽事而言，雖然觀賞性相對較弱，難以通過大規模轉播獲得收入，但門檻較低，辦賽成本較低，群眾基礎相對較好。如果能夠提高賽事的娛樂性，充分激發群眾的參與熱情，將不失為創業公司在賽事領域的較佳切入點。
文 信時記者 張柳靜
