侯贤平
随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》为代表的相关政策出台，近两三年来，阿里、腾讯、苏宁等巨头纷纷加紧布局，大手笔投入体育板块。上个月，苏宁体育宣布完成了其A轮融资。据品途智库统计，2018年上半年共有93起体育行业投融资事件，共计获得87.52亿元人民币，投资金额同比增长106.68%。在业内人士看来，随着体育人群消费习惯逐渐养成，体育产业的发展也将逐步进入正轨，体育产业有望成为下一个万亿级市场的新“风口”。
体育产业投资热度再次上升
上个月，苏宁体育宣布完成了A轮融资。而这起融资事件，因投资方中有另一互联网巨头阿里的身影加剧了市场的关注。而在2018年上半年，阿里体育也获得了超过12亿元人民币的投资，还有虎扑体育获得了6.18亿元人民币投资。据品途智库统计，2018年上半年共有93起体育行业投融资事件，共计获得87.52亿元人民币，投资金额同比增长106.68%。
不过，从投资轮次上来看，近三年来体育产业的融资也主要集中在早期投资上，以天使轮和A轮融资为主，B轮及以上融资占比仅为10%左右。由此可见，体育产业的发展整体尚处于早期。“体育产业的项目变现需要培育时间，对于新进入的体育类初创企业而言，想要获得投资的难度进一步提升，同时面对激烈的竞争，融资成本与代价也将进一步加大。”投资机构广东天使会副秘书长严秋秀向记者表示。
头部企业布局全产业链
记者梳理发现，苏宁体育、阿里体育等头部企业皆在打造围绕服务、产品、赛事的全产业链模式。比如，目前苏宁体育已经逐渐形成了以足球赛事为核心的体育内容矩阵，拥有中超、亚冠、西甲等多个热门赛事体育版权，以及WWE（美国职业摔跤）和UFC（无限制综合格斗）等格斗类特色IP。
头部企业如阿里体育、腾讯体育等也都在构建体育生态的全产业链模式。比如阿里体育是围绕赛事资源对体育产业进行布局，从投资恒大球队，到获得NCAA（美国大学生篮球联赛）和NFL（美国职业橄榄球大联盟）的转播权，并结合自身优势的电商、营销及数据资源，对市场进行布局；腾讯体育则是深耕NBA赛事内容，导入社交流量，从而打造衍生生态，给NBA周边销售带来了可能。
赛事运营成最“烧钱”板块
据《2018年中国体育产业投资数据报告》，2018年上半年体育产业细分领域融资中，俱乐部、赛事运营及体育媒体占据了前三。其中，赛事运营更是被业内认为是体育产业变现的主要方式。 不过，赛事版权也是其中最“烧钱”的，如苏宁体育花了约7.21亿美元才购得2019~2022赛季英超独家版权，约2.5亿美元购得2018-2023赛季德甲独家版权；腾讯体育以5亿美元购得NBA在中国未来5个赛季的网络独家直播版权。
“赛事运营是整个体育产业的关键环节，优质的体育赛事IP能带来巨大的商业价值和深远影响，唤起受众的情怀。”广发证券传媒互联网首席分析师旷实表示，以成熟的赛事运营团队整合各方面资源来打造整体高体验性的内容是大势所趋，同时培养明星运动员也是打造优质赛事的关键点。
不过对创业公司来说，这种投入可能会令成本过高。投资分析人士周冰洁认为，创业公司在体育培训、大众赛事运营和体育传媒相关服务三大领域会有较好的机会。其中，在大众赛事运营方面，国内尚未形成自己的顶级赛事，创业公司在大众赛事领域会更有优势。在她看来，大众赛事相对职业赛事而言，虽然观赏性相对较弱，难以通过大规模转播获得收入，但门槛较低，办赛成本较低，群众基础相对较好。如果能够提高赛事的娱乐性，充分激发群众的参与热情，将不失为创业公司在赛事领域的较佳切入点。
文 信时记者 张柳静
