廣藥集團的“王老吉”品牌雖然獲得了涼茶配方的訴訟勝利，迫使原來售賣王老吉飲品的鴻道集團不得不更名為“加多寶”並換上金罐包裝。不過由於對銷售渠道的掌握和強大的廣告營銷攻勢效應使得鴻道集團的客戶源順利嫁接到加多寶品牌身上，在市場中繼續獨佔鰲頭。
而且加多寶的品牌營銷也是取得市場的關鍵因素之一，在失去王老吉的品牌商標後，加多寶迅速委託全球著名的研究公司對品牌的重新樹立進行了研究和探討，最後用一句 “涼茶領導者”的文案，讓它與之前的紅罐涼茶進行了無縫對接，實現了消費者心中品牌的平穩過渡。這種通過頂尖戰略策劃公司為品牌戰略優化、重新定位的思路，得以讓加多寶在多變的市場環境中高速成長，緊跟時代步伐。 所以說涼茶配方和品牌的歸屬固然重要，但是應變能力和對消費者購買需求的影響才是能否佔有市場的關鍵，加多寶恰恰把握了這樣的先機，贏得了市場的認同。
分享到:
閱讀更多 其實可以更美好 的文章
