今天，小棗君想和大家聊聊我們的老基友—諾基亞。
作為曾經的手機霸主，當年的諾基亞幾乎就是神一樣的存在，擁有無法撼動的地位。
99%的地球人，擁有過至少一款Nokia
在包括小棗君在內的廣大“諾粉”眼裡，諾基亞手機不僅是一個通訊工具，更是一種情懷、信仰。
很可惜，諾基亞短短几年就被智能機擊潰，手機業務也賤賣給了微軟。從那以後，它逐漸從人們的視野中消失。很多人都以為，諾基亞已不復存在。
但是，事實並非如此。
諾基亞不僅沒有倒閉，還悄無聲息地成為了世界第二大通信設備商。
你更不會想到，這家以手機聞名天下的公司，竟然還賣過木漿、輪胎、子彈、皮鞋。。。
沒錯！今天就讓小棗君來給大家做一次深度揭秘——諾基亞，究竟是一家怎樣的“奇葩”公司！
諾基亞的誕生
1865年，一位搞採礦出身的屌絲工程師——弗雷德裡克·艾德斯坦，在芬蘭坦佩雷鎮的一條河邊建立了一家木漿工廠，生產木漿和紙板。
艾德斯坦和他的“諾基亞木漿廠”
3年後，這麼老兄又在坦佩雷鎮西邊15公里處的諾基亞河（Nokianvirta River），建立了他的第二家工廠。這次是個橡膠加工廠，除了生產皮靴和輪胎外，還生產工業用橡膠製品。
諾基亞河（Nokianvirta River）
又過了3年，1871年，艾老闆在他的朋友
利奧·米其林的幫助下，將兩家工廠合併為一家工廠，並且將其轉變為一家股份有限公司，艾德斯坦成為股份公司CEO。
利奧·米其林
兩位好基友打算給公司取個像樣的名字。於是，他們根據諾基亞河的名字，將新公司的名字命名為“諾基亞（NOKIA）”。此後，該公司一直保留這一名稱。
諾基亞公司的第一個LOGO
紫貂
時光飛逝，諾基亞公司就這麼平平安安經營了半個多世紀，所幸沒有倒閉。
到了1967年，諾基亞公司，加上芬蘭橡膠加工廠（創建於1898年）、芬蘭電纜廠（創建於1912年），這三大企業合併為新的諾基亞集團，其產業涉及造紙、化工、橡膠、電纜、製藥、天然氣、石油、軍事等多個領域。
也就是這一期間，諾基亞的產品相當多元化，幾乎什麼都造。
“諾基亞牌”子彈
“諾基亞牌”輪胎
“諾基亞牌”皮鞋
電信時代的開端
那諾基亞又是怎麼和手機通信搭上邊的呢？
這就要回到1960年。當時的諾基亞總裁Bjorn Westerlund眼光獨到，他認為，未來的電信行業一定會很牛逼，能賺大錢。於是，他建立了諾基亞電子部，並專注於電信系統方面的工作。
果然，從1962年到70年代中期，電信業得到了迅速發展，諾基亞在芬蘭電信市場的份額也不斷增加。
1981年，由挪威、芬蘭、瑞典、丹麥主推的北歐移動電話服務網絡(NMT)開通。這是當時世界上第一個蜂窩式電話公用網絡。
1G（第一代移動通信技術）的三大主流標準
隨著第一代移動通信標準的普及，移動電話業務也開始迅猛發展。
1982年，諾基亞（當時叫Mobira）生產了第一臺北歐移動電話網移動電話Senator。
Mobira Senator
隨後，開發了便攜式車載電話Talkman。
Mobira Talkman
1987年，諾基亞正式發佈了重達1.7磅的手提電話——Mobira Cityman。由於當時蘇聯領導人戈爾巴喬夫使用過這款電話，因為它意外地獲得了一個小名——“Gorba”（戈爾巴）。
Mobira Cityman與戈爾巴喬夫
手機帝國的興亡
到了90年代，隨著2G GSM技術的普及，手機發展進入了新的高潮。市場上手機價格迅速下降，用戶數量猛增。
那麼，造手機的諾基亞是不是賺得盆滿缽滿呢？
並沒有。
此時的諾基亞，因為產業過多，管理和經營不善，瀕臨破產。說白了，就是手機業務被其它業務拖累了。
危急時刻，當時的諾基亞總裁約瑪-奧利拉(Jorma Ollila)果斷決定，將傳統產業拆分並出售，只保留下諾基亞電子部門。
約瑪·奧利拉
斷臂求生的諾基亞，從此開始業績大爆發。
從1996年起，諾基亞手機一步步擊敗摩托羅拉、愛立信等競爭對手，連續15年佔據手機市場份額第一的位置。
2003-2009諾基亞全球市場份額
看看下面這個排行榜，就知道諾基亞有多牛逼了：
當時的諾基亞，創新能力相當驚人，推出了很多經典型號的手機，也創造了很多行業第一。
全球手機銷量之王 NOKIA 1100
.
諾基亞第一臺智能機 NOKIA 9000
諾基亞 M510平板電腦
.
龐大的諾基亞手機家族
所謂盛極必衰，後來發生的事，大家應該都比較熟悉。
2007年，谷歌推出了Android（安卓），蘋果推出了iPhone。從此，智能機時代正式開啟。
諾基亞雖然力推自家的“塞班”系統，但面對安卓和IOS，根本無招架之力。
2010年，病急亂投醫的諾基亞請來了微軟前高管斯蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)接任CEO，他也是諾基亞歷史上首任非芬蘭籍CEO（加拿大籍）。
埃洛普
埃洛普上任後，立刻開始了大刀闊斧的——
裁員、賣樓。。。
同時，在他的領導下，諾基亞徹底放棄了自己的塞班系統，也放棄了大家寄以厚望的meego系統（塞班的接班人），甚至拒絕了呼聲最高的安卓系統。
最後投靠誰了呢？微軟。
諾基亞最終決定使用微軟的WP系統（Windows Phone）。
採用WP系統的Lumia系列手機
不過，微軟的WP系統不僅沒有拯救諾基亞，反而加速了它的滅亡。不久之後，手機巨人轟然倒下。
2013年，諾基亞手機業務以73億美元賤賣給了微軟（市值最高時，可是1151億美元啊，縮水16倍）。
非常無語的是，埃洛普拿著諾基亞2500萬美元的離職補償金，又回到了微軟。。。後來還一度成為了微軟總裁的熱門人選。。。（幸虧沒當上）
埃洛普？特洛伊？
3年搞垮諾基亞，每天蒸發1800萬歐元，一般人做不到啊
重回第一陣營
你以為故事已經結束了？ 其實並沒有。。。
雖然手機業務上徹底失敗了，但是，諾基亞堅守的另外一塊業務卻沒有放棄——通信設備製造和解決方案。
不僅沒有放棄，諾基亞依靠這塊業務，還偷偷地實現了逆襲。。。
我們來看看諾基亞作為通信設備製造商的履歷表：
2006年，諾基亞和西門子合資成立諾基亞西門子通信公司（簡稱“諾西”）
2010年，諾西併購摩托羅拉無線業務部門
2013年，諾基亞全盤收購諾西（收購西門子所持股份）
2014年，諾基亞收購阿爾卡特朗訊全球業務
2017年，諾基亞超越愛立信，成為全球第二大通信設備商
看明白沒？一路吃掉了西門子（部分）、摩托羅拉（部分）、阿爾卡特朗訊（全部）！
簡而言之，現在的諾基亞，是摩托羅拉、阿爾卡特、朗訊、貝爾、西門子的超級聯合體。。。
大家要知道，這裡面任何一個名字，當年都是通信行業裡舉足輕重的狠角色。。。
總之，如今的諾基亞，早已不是手機制造商，而是一個排名前列的通信綜合解決方案提供商。
在即將到來的5G時代，諾基亞將會是重要的競爭參與者，也是對手們不容小覷的力量。
你看，就在前幾天，諾基亞就拿下了全球迄今為止最大的5G訂單——和美國運營商T-Mobile的35億美元合同。
這還只是剛剛開始，諾基亞這個名字，後面還會不斷出現在你我的視線裡。
好了，以上，就是發生在諾基亞身上的故事。
總而言之，諾基亞至少帶給我們三條重要的啟示：
1 你可以牛逼一時，但很難牛逼一世。
2 如果局勢不利，割肉一定要快、準、狠。
3 企業一定要選對CEO。。。
嗯，今天小棗君就講到這裡，感謝大家的觀看。
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