“世界好像疯了。因为现在的人只相信疯子。”
最近，香港富士相机推出最新广告片《神经》，画风诡谲。
30秒时间里各种奇异的色彩交织碰撞，服装奇特，妆容鬼魅的人毫无目的地奔走街头，如果你胆子足够大，不妨感受下短片的荒诞美。
作为富士相机“世界命题”系列广告片的延续，这支短片保持了以往的风格，用压抑的色调和设问式文案，让你重新思考这个光怪陆异的人类社会。
世界命题《美丑》
“整容是想变得美丽？”
“我只想变得不丑陋...不再被批判。”
“世界生病了？”
“美丽，本来就是病态。”
世界命题《欺凌》
“怎樣算欺凌？“
“十人欺负一人是欺凌。一百人欺负一人也是。”
“那么一万个人欺负一个人呢？”
“是正义啊。”
世界命题《遗弃》
“真可怜，你被主人遗弃了么？”
“人不是吗？
“生命的本质就是孤独，如同被遗弃一样。”
“我们都是可怜的人类。”
世界命题《贫穷》
“你见过贫穷吗？”
“那是遥不可及的东西。”
“你想过自己一天会变得贫穷吗？”
“很遗憾，根据这个世界的逻辑，只会富者越富。”
世界命题《失格》
“你有资格当议员吗？”
“绝对有。”
“你有资格当人吗？”
“嘿嘿，应该……没有。”
世界命题《核先生》
“对不起，我是善意的，只是失控了。”
“核先生，你不用和我道歉，我才应该向人类道歉。”人说。
世界命题广告合辑
7支广告片，究竟想表达什么？
2016年开始，富士相机推出“世界命题”系列广告。两年7支短片，不断向世界发问。
许多人会被广告的荒诞美震撼，但更多人可能会困惑，广告究竟想表达什么？它和品牌本身有什么关联？事实上，想看懂这一系类广告，首先要了解一些背景信息。
富士相机本身很“小众”，不需要讨好所有人
很多人了解“富士相机”，可能是因为拍立得。但其实“Instax拍立得系列”是富士公司1998年推出的产品。
以胶片相机发家的富士公司，在进入数码相机时代后竟然依然能以自己“胶片相机”的优势在市场上占据自己一席之地，这本身就很奇妙。
相较于佳能和索尼等相机品牌，富士相机讲究个性的设定本身就很适合“小众人群”，例如胶片感浓厚，色彩对比夸张，外形复古。
由此，其广告片风格也不难理解。
富士相机独创“浪摄流”概念，每支广告都在致敬经典
“浪摄流”是富士相机2011提出的一个概念：“摄影师流浪于城市之中，永远不知道下一秒会在哪里在何时按动快门”。
当时，富士发布了一系列向日本重量级的摄影师森山大道和荒木经惟致敬的“浪摄流”广告。自此之后，富士每发布一款X系列相机，就会拍摄一部对应的“浪摄流”广告，并向大师致敬。
例如2015年富士为X-T1拍摄了宣传片《美与逝》，致敬川端康成。
世界命题”系列广告实际上也是“浪摄流”概念的延续，其最新短片《神经》其实在致敬日本影像大师寺山修司。
寺山修司电影《田园死神》截图，风格是不是很相似？
世界命题广告：摄影不只是按快门，而是记录真实的世界
从“浪摄流”到“世界命题”，近几年来，富士相机的每支广告片都不侧重产品，而是注重传播品牌理念：摄影在于理解和记录真实的世界。
只不过，对于习惯了碎片化信息的当代人而言，这样的广告片过于深刻，许多人可能并不能get到品牌理念，反而觉得“挺无趣的”。
不迎合大众的广告就不是好广告吗？
如果说一支广告大多数人都看不明白，那它究竟是不是一支好广告？
以同样重在传达品牌理念的无印良品为例，比如无印良品曾拍摄过一支长达227秒的产品介绍广告，全程无高潮，只有简单平淡的介绍文案，有多少人真的有耐心看完呢？
事实上，无印良品曾经因为顾客抱怨衣服色彩过于单调，而上架过一批色彩鲜艳的衣服。新品因为风格与以往不同，确实火了很长一段时间。
但随之而来的是业绩恶化和品牌受损。
因为无印良品失去了“其他品牌所不具备的简约风格”，许多顾客也就失去了光顾无印良品的意义。
盲目迎合大众喜好确实省力，但品牌的根基理念一旦被改变，品牌本身也就没有意义了。
由此来看，富士相机的广告片即便你看不明白，但你不得不承认它是一支好广告。因为它强烈地传达了品牌理念，不取悦任何人，仅仅是表达自己。
而“世界命题”究竟有没有人能回答可能也不重要，富士相机如此自嘲道：“不是所有问题都能解答，毕竟我们只是可怜的人类啊”。
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