隨著科技進步的日新月異、移動互聯網的普遍應用，今天做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。那麼，如何創新傳播手段，在“潤物細無聲”中有效傳播社會核心價值觀和主流意識形態，實現成風化人、凝心聚力？
近期，《群眾》雜誌刊發中共江蘇省委宣傳部戴修軍的文章——《做“上乘”的宣傳》。這是他參加省委宣傳部為期15天的“四名人才”創新新聞傳播能力培訓，赴美國考察交流的思考和感受。
人是關鍵，由受眾決定工作的著力點和落腳點
宣傳思想工作是在人的頭腦裡搞建設，當然離不開人這一關鍵要素，哪裡人多哪裡就是我們的主戰場。理解、支持的人多了，誤解、噪音自然就會少了，意識形態的安全就會落在實處。同時，宣傳也是一種產品，能給受眾帶來價值，才值得受眾去欣賞、去追捧、去購買。
所以，宣傳戰線的工作者要深入研究宣傳對象的需求，要把受眾進行細分。在考察中，我發現美國媒體都會對自己的受眾進行充分細緻的研究：比如互聯網帶來的閱讀碎片化，讓現在的受眾大都喜好快餐式閱讀，文章在2000—3000字，視頻時長在五分鐘以內，這意味著短小精悍的宣傳品才能有市場，可以在受眾心理產生閱讀反感之前影響他的思想，進而決定他的行為。他們還把受眾按出生年代分為80後、90後、千禧代等等，根據對象不同來確定宣傳方式和制定宣傳產品，可謂“一把鑰匙開一把鎖”，見什麼人說什麼話。
針對青年與網絡之間存在著的天然聯繫，全國共青團組織意識到要想服務好青年就必須到網上去。於是各共青團官微在網絡上就各類熱點事件積極發聲，並於2017年開始進駐像知乎、B站、QQ空間等官方很少涉足但青年廣泛聚集的網絡平臺，積極與廣大青年網上互動，贏得了“團團”這一暱稱。總之，受眾在哪裡，工作就要延伸到哪裡。
內容為王，變新聞報道為講好新聞故事
如今，新聞寫作故事化已成為很多媒體的選擇。將故事化因素巧妙植入新聞報道中，更容易與讀者形成情感互動、達到情感共鳴。在融媒體時代，最能發揮創造潛力的領域就是新聞故事的採寫和編輯，把新聞報道變成新聞故事。
前段時間，由中央紀委宣傳部、中央電視臺聯合制作的紀錄片《打鐵還需自身硬》《永遠在路上》，注重故事性，在細節刻畫上下功夫，引發收視熱潮。
比如《永遠在路上》就是用一個個故事來講述黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把全面從嚴治黨提升到“四個全面”戰略佈局高度，著力構建不敢腐、不能腐、不想腐的體制機制，反腐敗鬥爭壓倒性態勢已經形成。
《打鐵還需自身硬》攝製組先後赴15個省（區、市），採訪了30多名紀檢監察干部，拍攝了10多個案件，鏡頭更直接對準了紀檢監察隊伍中嚴重違紀違法以及因履行監督責任不力而被追責的紀檢監察干部。這樣把生硬、枯燥的說教變成講一個個發人深省的故事，讓人耳目一新，不知不覺中使人警醒。通過講好故事，達到了共鳴共振的宣傳效果。
以點帶面，把目標受眾潛移默化為宣傳者
這次培訓有一堂課讓我印象尤為深刻，叫“影響者營銷”。顧名思義，就是通過對有影響力的目標受眾進行重點營銷，讓這些影響者發聲，進而對更廣大的群體施加影響。由於影響者通常是人們所尊重的人，故而當他們和受眾進行交流時，更容易被接受，更容易讓人信服。通過“影響者營銷”，注重抓住受眾心理渴望，以點帶面，打造情感認同，產生情感共鳴，能夠達到事半功倍的宣傳實效。中國古人說過的“曉之以理，動之以情”，講的都是這個道理。
尋找影響者的一條很基本的原則就是在對的平臺找到對的人。 互聯網浪潮下，自媒體迅速發展，大V、網紅、明星、草根大號、垂直小號、行業專家這些擁有大流量的個人，每一個看似都是“影響者”。但是，是否都適合成為“中國故事”的“影響者”呢？這幾年，《開講啦》《朗讀者》《國家寶藏》等一大批文化類、公益類創新的節目點亮了電視熒屏，一批我們熟知或未知的名家名人、無名英雄、平凡崗位的奮鬥者，正逐漸成為新的網紅，擁有了大批的粉絲，他們用榜樣的力量，傳播著正能量，影響著他們的粉絲，這股力量是不可小覷的。
創新為要，運用新技術增強宣傳實效
以前的宣傳方式多給人以模式化、呆板化的印象，而今通過“時尚元素”的介入，宣傳效果有望得以全面提升，如採用卡通、漫畫、圖解、短視頻、微電影、VR等新穎活潑技術手法讓受眾喜聞樂見，來增強宣傳工作的感染力吸引力。
2013年10月，卡通短視頻《領導人是怎樣煉成的》走紅網絡，就是把中、美、英國家領導人用動漫卡通人物形象展現在公眾面前，拉近了領導人與網民的距離，讓受眾在輕鬆詼諧中瞭解了主要國家領導人是怎麼選出的，也是我國領導人第一次以卡通形象出現在網民面前，平易近人，親切可信，讓人印象深刻。
黨的十九大召開前夕，復興路上工作室推出“黨代會三部曲”，延續動漫風格，講述了關於中共黨代會的故事。去年，在“砥礪奮進的江蘇”大型主題圖片展上，人氣最高的展位是VR全景圖片和視頻體驗區，通過虛擬現實技術，參觀者在VR全景中漫遊，感受過去五年裡我省13個設區市發生的翻天覆地的變化。我們每天都可在現場看到，觀眾們大排長龍，等候體驗。在沉浸式的體驗中，腳踏實地的身邊事，高瞻遠矚的大戰略，都變成真實的感官體驗，鼓舞人心、催人奮進。
摘自《群眾》2018年第14期，原標題為《做“上乘”的宣傳》
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