商標取名沒靈感?十招幫你輕鬆搞定!

想名字想到頭疼,翻詞典翻到手軟。商標取名還是無從下手?覓得一個前無古人後無來者的好名字怎麼那麼難?

商標取名你需要一些方法給你靈感!

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地域法

將企業產品品牌與地名聯繫起來,使消費者從對地域的信任,進而產生對產品的信任。

著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產品,人們看到青島兩字,就會聯想起這座城市“紅瓦、黃牆、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色,使消費者在對青島認同的基礎上產生對青啤的認同。

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同樣,飛速發展的蒙牛牌乳製品,就是將內蒙古的簡稱“蒙”字,作為企業品牌的要素,消費者只要看到“蒙”字,就會聯想起風吹草低見牛羊的壯觀景象,進而對蒙牛產品產生信賴。

由此可見,將具有特色的地域名稱與企業產品聯繫起來。確定品牌的方法,有助於藉助地域積澱,促進消費者對品牌的認同。但有時許多企業都用地域命名企業或產品,也會產生混亂。

中外法

運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名,使消費者對產品增加“洋”感受,進而促進產品銷售。如“TCL”就是單獨用英文字母:“九陽”品牌就是用英文“JOYOUNG”音譯作為品牌,增加了“洋氣”:“海信”的英文“HiSense”,在外國人眼中是“High Sense”,即“高靈敏、高清晰”的意思,為產品推向世界做了很好的鋪墊。

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企業名稱法

將企業名稱作為產品品牌來命名。如:菲利浦電器、索尼電器、三洋電器,及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠捲、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。

國外著名品牌一般是採用縮寫的形式,像IBM、3M、NEC,採用的是縮略語,即公司(企業)名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構成一個新詞,其特點是簡練,但不能說明企業的特徵。運用企業名稱法來進行產品品牌命名,有利於形成產品品牌、企業品牌相互促進,達到有效提升企業形象的目的。

人名法

將名人、明星或企業首創人的名字作為產品品牌,充分利用人名含有的價值,促進消費者認同產品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應,創造了一箇中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦,就是以創辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”“張小泉剪刀”“福特汽車”“鄧亞萍牌體育用品”“惠普”“喬丹運動鞋”“松下電器”“本田汽車”等。用人名來命名品牌,可以提高認知率。

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時空法

將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素,使消費者對該產品產生正宗的認同感。眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時,偶然發掘出穴藏於地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)。經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑑定,這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見,珍奇國寶”。

企業於是抓住歷史賦予的文化財富,為用這種酒勾兌的新產品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”,消費者只要看到“道光廿五”,就會產生喝到祖傳佳釀的感覺。因此,運用時空法確定品牌,可以藉助歷史賦予品牌的深厚內涵,迅速獲得消費者的青睞。

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數字法

用數字來為品牌命名,借用人們對數字的聯想效應,促進品牌的特色。如“三九藥業”的品牌含義就是:“999”健康長久、事業恆久、友誼永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商,在北美和遠東地區有2.1萬家便利店,該公司用“7-11”為企業命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的,至今已成為世界著名品牌。

運用此方法的品牌還有“001天線”“555香菸”“505神功元氣袋”“三星電子”“三一重工”等。運用數字命名法,可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。

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功效法

用產品功效為品牌命名,使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕鬆”就是一種“健腦益智”的營養口服液的品牌:“飄柔”洗髮水,以產品致力於讓使用者擁有飄逸柔順的秀髮而命名:“康齒靈”、“六必治”牙膏,則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。

運用功效法命名品牌,可以使消費者看到品牌名稱,就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”“快e點”“好記星”“瀉痢停”等等。

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目標法

將品牌與目標客戶聯繫起來,進而使目標客戶產生認同感。“太太口服液”是太太藥業生產的女性補血口服液,此品牌使消費者一看到該產品,就知道這是專為已婚婦女設計的營養補品。

同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯想起這是給孩子們消費的乳製品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產品的絕好品牌。

著名的品牌“商務通”,把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老闆們,創造了一個電子產品的奇蹟。運用目標法來命名品牌,對於獲得消費者認同具有強大的作用。

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形象法

運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人以狂放、勇猛的感受,使人聯想起《與狼共舞》的經典情節:“聖象”地板,給人產生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”“熊貓”“美洲豹”“牡丹”“翠竹”等。運用形象法命名品牌,藉助動、植物的形象,可以使人產生聯想與親切的感受,提升認知速度。

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價值法

把企業追求的凝練語言,來為品牌命名,使消費者看到產品品牌,就能感受到企業的價值觀念。如上海“盛大”網絡發展有限公司、湖南“遠大”企業,突出了企業志存高遠的價值追求。福建“興業”銀行,就體現了“興盛事業”的價值追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,濟世養生”的藥商追求。

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