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據媒體報道，阿里巴巴、騰訊與華人文化產業投資基金（CMC）有意購買全球最大廣告傳播集團WPP中國業務20%的股份，由阿里巴巴、騰訊以及CMC組成的財團將分別購買同等股份，預期業務估值在20億到25億美元之間。
知情人士透露，目前談判仍處於早期階段，而且本次交易比較複雜，大約需要數月時間才能完成，也有可能以失敗告終。
WPP集團是英國的一家廣告和公關服務跨國公司，是全球最大的廣告傳播集團，其營業範圍包括廣告、公共關係、遊說、品牌形象與溝通，旗下擁有一系列大型的廣告傳媒公司，包括奧美、智威湯遜、傳立等。
可以這麼說，WPP集團在全球廣告傳播領域有很大的影響力，更是世界頂級的品牌溝通服務集團，而阿里巴巴和騰訊又是全球數一數二的網絡技術公司，如果本次交易完成，那麼這就象徵著營銷服務和數字科技行業的交匯。也就是說，這兩大互聯網巨頭要進一步拓展其廣告傳媒領域，或將顛覆傳統廣告代理模式。
事實上，以谷歌和Facebook為代表的互聯網巨頭早已先行一步。據市場研究公司eMarketer數據顯示，2017年穀歌在廣告業務或將營收726.9億美元，Facebook的廣告營收將達到337.6億美元。這兩家巨頭的廣告收入預計總共1065億美元，相當於全球廣告客戶在數字廣告上總支出的46.4%。
值得一提的是，作為後來者的阿里巴巴和騰訊還是很有優勢的，畢竟這可是稱霸國內線上流量的兩大龍頭企業，廣告作為他們的核心業務之一，在一定程度上也推動了廣告數字化的進程。
據悉，阿里的廣告收入佔比公司總收入維持在80%以上，而騰訊在未來幾年也有計劃將廣告營收佔公司總營收的比例提升至30%到40%成，但騰訊表示會將這一佔比控制在50%以下，以維護消費者體驗。
此外，7月18日，阿里巴巴及其關聯方以約150億元人民幣戰略入股了電梯廣告公司“分眾傳媒”，盯上了線下廣告營銷渠道，開始佈局佔據戶外廣告資源，並推動數字化。
可見阿里巴巴和騰訊都十分重視其廣告業務的發展，相信若交易順利，這兩大巨頭的大數據能力將與WPP集團的廣告傳播能力形成化學反應，或將促進傳統廣告模式各個環節的升級和重構，為用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值。
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