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据媒体报道，阿里巴巴、腾讯与华人文化产业投资基金（CMC）有意购买全球最大广告传播集团WPP中国业务20%的股份，由阿里巴巴、腾讯以及CMC组成的财团将分别购买同等股份，预期业务估值在20亿到25亿美元之间。
知情人士透露，目前谈判仍处于早期阶段，而且本次交易比较复杂，大约需要数月时间才能完成，也有可能以失败告终。
WPP集团是英国的一家广告和公关服务跨国公司，是全球最大的广告传播集团，其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通，旗下拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。
可以这么说，WPP集团在全球广告传播领域有很大的影响力，更是世界顶级的品牌沟通服务集团，而阿里巴巴和腾讯又是全球数一数二的网络技术公司，如果本次交易完成，那么这就象征着营销服务和数字科技行业的交汇。也就是说，这两大互联网巨头要进一步拓展其广告传媒领域，或将颠覆传统广告代理模式。
事实上，以谷歌和Facebook为代表的互联网巨头早已先行一步。据市场研究公司eMarketer数据显示，2017年谷歌在广告业务或将营收726.9亿美元，Facebook的广告营收将达到337.6亿美元。这两家巨头的广告收入预计总共1065亿美元，相当于全球广告客户在数字广告上总支出的46.4%。
值得一提的是，作为后来者的阿里巴巴和腾讯还是很有优势的，毕竟这可是称霸国内线上流量的两大龙头企业，广告作为他们的核心业务之一，在一定程度上也推动了广告数字化的进程。
据悉，阿里的广告收入占比公司总收入维持在80%以上，而腾讯在未来几年也有计划将广告营收占公司总营收的比例提升至30%到40%成，但腾讯表示会将这一占比控制在50%以下，以维护消费者体验。
此外，7月18日，阿里巴巴及其关联方以约150亿元人民币战略入股了电梯广告公司“分众传媒”，盯上了线下广告营销渠道，开始布局占据户外广告资源，并推动数字化。
可见阿里巴巴和腾讯都十分重视其广告业务的发展，相信若交易顺利，这两大巨头的大数据能力将与WPP集团的广告传播能力形成化学反应，或将促进传统广告模式各个环节的升级和重构，为用户和商家带来全新体验和独特价值。
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