今年ChianJoy期間，DeNA攜五大經典動漫IP手遊亮相玩家館，這五大動漫IP分別是《灌籃高手》、《幽遊白書》、《罪惡王冠》、《BLEACH境·界-死神激鬥》、《為誰而鍊金》。如此重磅打出IP手遊產品矩陣恐怕也只有DeNA才有這路數，而這也是DeNA向來的優勢。此外，DeNA的ChianJoy展臺也是打造得相當用心，主舞臺以籃球場形式搭建，形式豐富展臺活動和精美周邊吸引絡繹不絕的玩家前來參與。
GameRes遊資網採訪了DeNA中國副總裁李瑁，為我們介紹DeNA中國、旗下重磅新品《灌籃高手》正版授權手遊的相關情況，以及他對IP遊戲的理解，以下是採訪實錄：
DeNA中國副總裁李瑁
GameRes：首先，想先了解下DeNA中國的角色，相對於總部的關係，你們在運作上有相當的“自主性”？
李瑁：DeNA中國是立足於中國本土的遊戲遊戲公司，紮根國內十餘年，在遊戲業務上有充分的自主性，能夠根據中國市場的實際情況自行決定運營策略。
GameRes：DeNA中國有著超過十年的發展歷程，能大致講下你們在中國市場的收穫嗎？
李瑁：十年耕耘，DeNA中國從已經真正融入國內市場，與國內遊戲業同仁一起在這片蓬勃的熱土上，為玩家們的快樂而努力。我們充分利用自身優勢，在中國市場推出了深《航海王啟航》、《銀時之魂》、《死神斬之靈》《敢達決戰》、《聖鬥士星矢重生》等一大批深受玩家喜愛的遊戲產品。
通過這一系列產品的推出和運營，我們對中國遊戲市場有了深層次的認識，建立並完善了自身的產品體系和發行架構，同時加深了與國內遊戲產業上下游的聯繫，與諸多有實力的研發團隊和渠道保持長期穩定合作。可以說，收穫頗豐。
GameRes：能否為我們介紹下DeNA在下半年的新品計劃嗎？
李瑁：今年的ChinaJoy，我們帶來了《灌籃高手 正版授權手遊》、《BLEACH境·界−死神激鬥》、《幽遊白書武術會》、《罪惡王冠》等一批新產品，這些新品都將在之後陸續與玩家見面。
GameRes：重點介紹下你們7月份宣佈在年內將推出的《灌籃高手》的情況？
李瑁：《灌籃高手 正版授權手遊》是DeNA中國即將推出的真人實時競技手機遊戲。遊戲改編自經典動畫《灌籃高手》，玩家可在遊戲中扮演櫻木花道、流川楓等知名角色，與其他玩家進行一場熱血的籃球比賽。整款遊戲在傳承原作動畫故事情節和精髓的同時，加入了競技元素，將給玩家們帶來不一樣的籃球世界。
GameRes：《灌籃高手》手遊打算給玩家呈現怎樣的遊戲體驗呢？
李瑁：《灌籃高手》是一個包含著一代人青春記憶的經典IP，在中國的影響力非常大，我們即將推出的《灌籃高手》手遊，將把IP還原作為重中之重，力求為大家帶來一個原汁原味的遊戲體驗。同時，《灌籃高手》還是一款主打競技玩法的產品，玩家能夠操作經典動漫角色與其他玩家實時對戰，體驗競技的樂趣。
GameRes：《灌籃高手》IP在手遊中的呈現，你們是怎麼思考的呢？比如遊戲要如何設計才能更符合遊戲題材？
李瑁：對於《灌籃高手》IP的還原，我們與版權方進行了深入的溝通，原作動漫中的經典橋段都將在遊戲中得以呈現。同時，我們在PvE章節中除了還原故事劇情中的角色對話外，還將以過場動畫的形式來展現原作的精彩時刻，具體的呈現方式就待玩家進入遊戲親身體驗了，相信不會讓大家失望。
GameRes：在你看來，IP在遊戲產品的製作、遊戲產品的市場表現中的究竟有何作用？
李瑁：IP是一把雙刃劍，一方面擁有高辨識度的IP產品能夠節省大量的用戶教育成本，精準定位和吸引核心粉絲群體進入，往往能夠在遊戲推出伊始聚集大量人氣，這也是眾多遊戲廠商鍾情於IP產品的核心原因。另一方面，IP產品的用戶相對更加硬核，對IP本身的鐘愛會讓玩家更挑剔，產品的製作和運營中任何不到位的地方都會被放大，造成惡劣影響，這樣的事情業內屢見不鮮，也是IP產品難做的原因。
GameRes：DeNa中國推出的每款手遊作品必然是帶IP屬性嗎？你們除了將DeNA的產品在中國本地化發行，也採購合適的IP自己研發推出遊戲作品？能分享你們衡量一款IP是否值得你們入手的心得嗎？
李瑁：經典日本IP引進能力是DeNA的核心優勢，我們在以往推出的產品的確以IP產品為主，也引進了很多DeNA在日本廣受好評的產品。但是這並不代表我們唯IP論，也不代表我們只引進不研發。相反，我們與國內多個實力雄厚的研發團隊都保持密切聯繫，相應的IP和非IP產品也已經在規劃中。相信在不久之後，大家就能看到這方面努力的成果了。
IP本身其實並無好壞之分，產品的核心永遠是品質。就像前面所說的，IP是一把雙刃劍。衡量一款IP是否值得入手，除了考量IP本身的成熟度和影響力之外，還應當在深入瞭解後判斷其是否適合被遊戲化，遊戲化之後是否能夠符合IP粉的要求。
GameRes：你們是怎麼看待當前的IP市場？比如說IP採購成本越來越高、IP方的監修問題也讓廠商淺嘗輒止地使用IP元素？
李瑁：由於IP對產品的巨大助力，受到各大廠商的熱捧幾乎是必然。這幾年的遊戲市場，IP化和精品化的趨勢日益明顯，一款好產品配一個好IP似乎更容易獲得成功。這種認識正越來越主流，與之相應的，IP採購的成本越來越高。在這種環境下，IP監修特別是日本IP的監修常常令國內廠商頭疼，似乎永遠也無法跟版權方在一個頻道有效溝通，所以在談到日本IP時，常常也會聽到同行的抱怨。這些困難，歸根到底是經驗和方法的問題。DeNA引進了眾多的日本IP，在這一塊的經驗極為豐富，也願意與大家共享，共同打造更多更好的IP產品。
GameRes：IP遊戲重工費時，那你們有計劃收購或者投資一些中國的開發團隊，來增強或者加快自身的研發進度麼？
李瑁：其實這個工作我們一直在做，並且已經有所建樹。我們和國內許多有實力的研發團隊保持著良好關係，也通過各種形式開展合作，相信在不久以後，這些合作的成果就會出現在大家面前了。
GameRes：你們是怎麼看待當前的中國遊戲市場？DeNa中國在確保自己能一直給中國的玩家呈現出好作品並取得好成績方面是怎麼做的呢？
李瑁：中國遊戲市場經過持續數年的爆發式增長之後，人口紅利幾近耗盡，已經全面進入了存量市場，從去年開始，就已經進入了零和博弈的時代。我們再也看不到一日百遊齊上線的盛況，隨之而來的是實力雄厚的大廠放緩腳步和為數眾多的中小廠步履維艱。在這樣的環境中，產品的精品化和IP化成為共識。細分領域的精耕細作將成為將來的主流。DeNA一貫堅持的精品IP產品戰略，將在這樣的競爭中佔有優勢，我們已經開始拓寬產品類型，建立自身的IP序列，力爭將IP優勢發揮到最大。
GameRes：在公司的戰略發展層面，能透露下DeNA中國接下來有哪些發展規劃嗎？
李瑁：首先，我們將堅持精品IP戰略，為玩家們帶來優質的IP遊戲。本次Chinajoy，我們帶來了《灌籃高手 官方正版授權手遊》、《幽遊白書 武術會》、《罪惡王冠》、《BLEACH境·界 死神激鬥》四款新作，正是這一戰略的體現。
同時，我們將以產品為依託，積極拓展業務領域。以《灌籃高手》為例，這是一款強競技屬性的產品，我們在之後的運作中，將會在電競領域展開有益的嘗試，甚至組建自己的電競聯賽。
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