8月3日，一年一度的ChinaJoy全球遊戲產業峰會在上海舉辦。今年這場行業頂級對話的主題圍繞“因和而貴”展開。騰訊社交廣告遊戲行業負責人張菡發表了“鑄造遊戲買量生態支點，能力+服務+人才”的主題演講。
如何提升遊戲買量效率？
騰訊社交廣告在在整個遊戲行業的發展過程中，作為流量這一塊重要的切入點，更看重的是該怎麼樣去執行這個行業，在效率這個層面如何提升。從整個人力投入上面，大的公司要投入一百多人，小的也差不多二三十人，那麼在這個過程中更多地去思考如何應用平臺的能力幫助大家減少人力的投入。在這裡看到OCPA包括eCPM這樣的優化工具，我們希望把投放流程做得更加簡化。
三年前騰訊開放了API，更多是基於服務商，包括廣告主實現批量化，而現在這次基於原有的API我們進行了升級。國內的API相對來說開放比較落後，能力建設也比較晚一點。但是從谷歌、facebook來看，對於技術服務商來說有很大的幫助。它解決了投放效益和投放效果兩個問題。
我們平臺開放出了自主投放工具，在投放這一塊的效率門檻提高。我們把我們的能力做成一些最基礎的架構，給到大家，然後大家自由地去發揮，去做自己更擅長的一些事情。其他一些場合也分享過一個觀點，包括最近也深度思考一個應用場景。可能前面提到，一個公司有上百人的投放團隊，從素材製造到廣告優化，素材優化這一塊確實需要保留，但是投放這一塊只需要一兩個人就能替代之前大幾十人的規模。這個地方可以做成智能的調架優化，所有人工可以做的都可以用機器的語言去代替。基於Marketing API的投放，頭部的客戶都開始應用這樣的能力。
精細化整合數據
其實在整個遊戲，特別是移動遊戲推廣這一塊麵臨一個很重要的問題，就是數據層面的精準投放。在這個層面上面來看，毫無疑問，騰訊有最大的數據，但是我們需要把這個數據做更精細化的整合。騰訊業務比較多，能夠多維度地知道用戶各個方面的途徑。所有做遊戲的都知道用戶的後端行為他從廣告點擊到下載激活這個遊戲之後，所有後端行為是在遊戲類，這一塊數據價值非常大。
現在這個階段，隨著投放平臺，投放越來越智能化，所有這些能力差距越來越小。意味著最終回到本質，產品。誰的產品最好，就能在整個競爭中獲得優勢。
我們要在整個的服務上面去助力整個行業做得更好。人才方面，我們希望通過平臺的積累和儲備，我們也總結了非常多的優質的方法論還有整個的課程的沉澱。我們希望在這一塊能夠去給到行業更多的幫助。在這個情況下面我們今年也推出了遊戲行業的優化師認證。我們會組織一些線上在線的課程包括線下的考試，會給這些人員頒發一個認證的證書，通過這樣去培養人才，幫助客戶優化最終地是希望能夠幫助客戶一起去建立它的人才梯隊。
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