直接到消费空间有一些引人注目的球员，无论是在新的人，像Brooklinen和老定时器像Warby Parker。但一家内部定义的公司，在其存在的四年里一直保持着低调。
该公司提供完全可定制的家具，包括沙发，餐具和床架，通过在线展示厅给客户。但在芝加哥（国内市场）、LA、纽约和奥斯丁也有导游店。
内部定义也刚刚打开了它最大的零售位置，就在三藩海耶斯谷的中间。这一次，商店有一个转折点。
在展厅的后部，内饰定义了一个全装修的两层住宅，称为Studio ID。除了它自己的作品外，工作室ID还包括来自其他数字本地合作伙伴的作品和产品，包括赖特床上用品、甘特里、斯诺家居、谷仓和柳树、第五十七设计、复兴地毯。铸造的陶土瓦和索诺斯。
这里的想法是炫耀ID的作品在最自然的设置，同时提供合作伙伴公司通过离线零售更好的曝光。
根据内部定义合作伙伴和首席执行官Rob Royer，没有现金交换为这些伙伴关系。
罗伊尔还告诉TechCrunch说，三藩已经成为该公司的一个优先市场，但该公司坚持要在海耶斯谷找到一个很棒的地方，一直等到找到最新的位置进入市场。
当内部定义首次推出时，该公司只是出售可定制的沙发。用户可以选择室内装饰，测量，和口音像沙发腿。该公司已扩大到餐饮套餐和床架，但也提高了整体经验与内部定义的应用程序。
应用程序可以让用户扫描他们家的地板，并通过增强现实将他们定制的物品放在家里。内部定义还采取了一页从沃比帕克PARKBooad，提供免费的SWAT程序的用户有兴趣在网上购买。
内部定义已筹集了总计2720万美元的投资者，如第五墙，普利茨克集团，突破资本，和大橡树。
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