近日，字节跳动旗下的「个性化推荐短视频平台」西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域，在未来一年将投入40亿的资金，全力打造移动原生综艺IP。
西瓜视频此次出击超级网综，可以说是一次全新的尝试和挑战。与主流的视频网站不同，于2017年4月上线的西瓜视频的前身是头条视频，在依托今日头条人工智能算法的技术基础上，一度主打短视频的个性化推荐。虽然整体上与头条旗下的另一款短视频产品抖音的成绩无法相提并论，但西瓜视频在2018年也已经实现用户突破3亿人次，这次大资本进军网络综艺市场，是从短视频向长视频的转变，也是今日头条在文娱大环境下布局视频IP业务矩阵的一步大棋。
据悉，西瓜视频转型后的首档综艺就是和联合银河酷娱共同打造的「头号人物」，并由汪涵担任节目主嘉宾。其实早在今年6月，今日头条就已宣布与湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视五大卫视开启战略合作，这些举措完全可以看作是此次西瓜视频向长视频转型的精彩预告。
但是，在「优爱腾」夹击之下的超级网综IP的市场竞争已经如此激烈，又是什么让西瓜视频巨资入局？
据艺恩「2017中国网络综艺市场白皮书」显示，2017年全年，主流网站共上线159部网络综艺，投资规模达43亿，同比增长43%，播放量超500亿，市场表现与电视综艺比肩。其中包括「明日之子」、「中国有嘻哈」、「吐槽大会」、「明星大侦探」等超级网综，流量与口碑齐飞，均实现了超级IP的产业孵化，衍生的商业链条包括会员付费、演艺经纪、衍生品开发、内容打赏等多元变现模式，部分甚至实现了优质网生反哺卫视平台。
超级网综种种亮眼的成绩都表明，这是一个具有巨大商业潜力的领域。
从2018上半年的网综成绩来看，包括「偶像练习生」、「创造101」、「热血街舞团」、「这就是街舞」等爆款的好成绩，这些对标圈层人群的垂直类综艺已经成为各大视频网站的主攻方向。超级网综从小试牛刀到全面开花，已经迈入「高投入」、「高回报」的阶段，王牌网综的商业价值能保持在亿元以上，这样量级的IP商业蛋糕，西瓜视频想分一份也不为过。
而西瓜视频的当前布局，是依托平台生态体系，凭借自身以人工智能为技术内核的产品优势，通过原生综艺实现超级IP的立体化打造，以裂变传播成就商业爆款，并由此衍生出更多的优质内容，延长超级IP生命力。与西瓜视频的这种技术驱动内容价值的路径如出一辙，由Video++布局的「AI+文娱」大赛道也早已在众多超级网综IP上取得耀眼的成绩，包括「明星大侦探」、「歌手」、「爸爸去哪儿」、「妈妈是超人」、「明日之子」、「勇敢的世界」等超级爆款网综，Video++均作为深度合作伙伴助力其完成衍生品产业链的持续性开发，目前，Video++不仅是腾讯视频超级IP的合作伙伴，也与芒果TV全年的超级网综大IP达成独家合作，并不断与爱奇艺、优酷、斗鱼、熊猫等内容流量平台保持合作关系，助力众多超级IP的产值挖掘。
目前来看，网综市场的成长已经势不可挡，猛烈的战火来袭，爆款争霸还将不断上演，西瓜视频40亿大举入局，或许将成为刺激新一轮头部内容制作与创新的原动力，以此带动的超级网综市场业态的变革，对用户而言，都意味着一波新的网综惊喜。
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