近日，字節跳動旗下的「個性化推薦短視頻平臺」西瓜視頻宣佈全面進軍自制綜藝領域，在未來一年將投入40億的資金，全力打造移動原生綜藝IP。
西瓜視頻此次出擊超級網綜，可以說是一次全新的嘗試和挑戰。與主流的視頻網站不同，於2017年4月上線的西瓜視頻的前身是頭條視頻，在依託今日頭條人工智能算法的技術基礎上，一度主打短視頻的個性化推薦。雖然整體上與頭條旗下的另一款短視頻產品抖音的成績無法相提並論，但西瓜視頻在2018年也已經實現用戶突破3億人次，這次大資本進軍網絡綜藝市場，是從短視頻向長視頻的轉變，也是今日頭條在文娛大環境下佈局視頻IP業務矩陣的一步大棋。
據悉，西瓜視頻轉型後的首檔綜藝就是和聯合銀河酷娛共同打造的「頭號人物」，並由汪涵擔任節目主嘉賓。其實早在今年6月，今日頭條就已宣佈與湖南衛視、北京衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視五大衛視開啟戰略合作，這些舉措完全可以看作是此次西瓜視頻向長視頻轉型的精彩預告。
但是，在「優愛騰」夾擊之下的超級網綜IP的市場競爭已經如此激烈，又是什麼讓西瓜視頻巨資入局？
據藝恩「2017中國網絡綜藝市場白皮書」顯示，2017年全年，主流網站共上線159部網絡綜藝，投資規模達43億，同比增長43%，播放量超500億，市場表現與電視綜藝比肩。其中包括「明日之子」、「中國有嘻哈」、「吐槽大會」、「明星大偵探」等超級網綜，流量與口碑齊飛，均實現了超級IP的產業孵化，衍生的商業鏈條包括會員付費、演藝經紀、衍生品開發、內容打賞等多元變現模式，部分甚至實現了優質網生反哺衛視平臺。
超級網綜種種亮眼的成績都表明，這是一個具有巨大商業潛力的領域。
從2018上半年的網綜成績來看，包括「偶像練習生」、「創造101」、「熱血街舞團」、「這就是街舞」等爆款的好成績，這些對標圈層人群的垂直類綜藝已經成為各大視頻網站的主攻方向。超級網綜從小試牛刀到全面開花，已經邁入「高投入」、「高回報」的階段，王牌網綜的商業價值能保持在億元以上，這樣量級的IP商業蛋糕，西瓜視頻想分一份也不為過。
而西瓜視頻的當前佈局，是依託平臺生態體系，憑藉自身以人工智能為技術內核的產品優勢，通過原生綜藝實現超級IP的立體化打造，以裂變傳播成就商業爆款，並由此衍生出更多的優質內容，延長超級IP生命力。與西瓜視頻的這種技術驅動內容價值的路徑如出一轍，由Video++佈局的「AI+文娛」大賽道也早已在眾多超級網綜IP上取得耀眼的成績，包括「明星大偵探」、「歌手」、「爸爸去哪兒」、「媽媽是超人」、「明日之子」、「勇敢的世界」等超級爆款網綜，Video++均作為深度合作伙伴助力其完成衍生品產業鏈的持續性開發，目前，Video++不僅是騰訊視頻超級IP的合作伙伴，也與芒果TV全年的超級網綜大IP達成獨家合作，並不斷與愛奇藝、優酷、鬥魚、熊貓等內容流量平臺保持合作關係，助力眾多超級IP的產值挖掘。
目前來看，網綜市場的成長已經勢不可擋，猛烈的戰火來襲，爆款爭霸還將不斷上演，西瓜視頻40億大舉入局，或許將成為刺激新一輪頭部內容製作與創新的原動力，以此帶動的超級網綜市場業態的變革，對用戶而言，都意味著一波新的網綜驚喜。
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