昔日綜藝冠名界大佬
似乎在慢慢變涼
蒙牛在賽前重金聘請梅西做代言人，廣告火了。世界盃結束了，“天生要強”的梅西沒有涼，但是業內人士稱押注他的贊助商似乎在變涼。
世界盃是全民狂歡的盛宴，也是品牌商曝光量的絕佳時機。除了賽場上的激烈之戰，還有世界盃中插廣告“品牌商”們對知名度與流量的爭奪之戰。
資料顯示，作為港股上市公司的蒙牛乳業股價在持續走弱，世界盃期間，蒙牛股價累跌8.53%，市值縮水98億港元。
蒙牛乳業在國內乳企中屬於龍頭乳企，在乳業市場競爭激烈的當下，蒙牛似乎沒能夠好好發揮龍頭乳企該有的表現。在乳業巨頭們互相較勁的主戰場——廣告戰場，蒙牛乳業顯得有些差強人意。
曾是綜藝冠名界頭號“玩家”
在廣告業有一個說法，哪裡有新聞，哪裡就有蒙牛乳業。而在綜藝冠名界，蒙牛也是“大佬級別”的玩家。
蒙牛乳業曾憑藉冠名《超級女聲》一炮而紅，銷售額一度從2004年的7億元飆升至2005年30億元，可以說開創了綜藝節目中乳企冠名的先河。此後蒙牛在綜藝上“從不吝嗇”投放，頻頻亮相各類綜藝節目。
比如《花兒與少年》、《我是歌手》、《十二道鋒味》等熱門綜藝，但在綜藝界頻頻亮相的同時，有分析認為，蒙牛似乎有些“忘乎所以”，頻頻大手筆“揮霍”，但並不是每次都能夠獲得如期的反響。
2015年，面對競爭對手伊利以11億元冠名《我是歌手4》《爸爸去哪兒4》等綜藝廣受熱捧，蒙牛豪擲8億元冠名《全員加速中》、《夏日甜心》新晉綜藝，動輒幾億元取得多檔綜藝的冠名權。
蒙牛的“品味”與大眾的熱追似乎相悖，各類冠名節目播出後，可惜收視整體依然呈頹勢，更遭遇口碑滑坡，還引出“天價冠名費”的爭議。因此，蒙牛的廣告效果大都不如預期。
不過近年來蒙牛營銷路線有所轉變，今年蒙牛更多的將廣告宣傳渠道由綜藝屆轉向體育界，沒有冠名任何一家大型綜藝，甚至在綜藝方向的營銷活動基本都已停止，這對於曾經在綜藝活躍的乳業巨頭蒙牛，似乎轉身有些太突然……
“金主”還能“金”多久？
據蒙牛乳業近三年的年報顯示，其流動性也顯著下降，現金流動能力自2015開始就出現嚴重下滑。顯然，經歷了幾番“豪賭”之後，蒙牛在廣告投入和宣傳上需要多加斟酌了。
品牌好感度，在當下這個時代，遠不是靠幾波廣告就能搞定的，需要一個長期運營與摸索的過程。雖然“金主們”個個有錢任性，動輒幾億的廣告費頻頻“揮霍”，但也需要真正的考慮一下產品的質量。
當下做產品，最好還是走心多一些。
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