昔日综艺冠名界大佬
似乎在慢慢变凉
蒙牛在赛前重金聘请梅西做代言人，广告火了。世界杯结束了，“天生要强”的梅西没有凉，但是业内人士称押注他的赞助商似乎在变凉。
世界杯是全民狂欢的盛宴，也是品牌商曝光量的绝佳时机。除了赛场上的激烈之战，还有世界杯中插广告“品牌商”们对知名度与流量的争夺之战。
资料显示，作为港股上市公司的蒙牛乳业股价在持续走弱，世界杯期间，蒙牛股价累跌8.53%，市值缩水98亿港元。
蒙牛乳业在国内乳企中属于龙头乳企，在乳业市场竞争激烈的当下，蒙牛似乎没能够好好发挥龙头乳企该有的表现。在乳业巨头们互相较劲的主战场——广告战场，蒙牛乳业显得有些差强人意。
曾是综艺冠名界头号“玩家”
在广告业有一个说法，哪里有新闻，哪里就有蒙牛乳业。而在综艺冠名界，蒙牛也是“大佬级别”的玩家。
蒙牛乳业曾凭借冠名《超级女声》一炮而红，销售额一度从2004年的7亿元飙升至2005年30亿元，可以说开创了综艺节目中乳企冠名的先河。此后蒙牛在综艺上“从不吝啬”投放，频频亮相各类综艺节目。
比如《花儿与少年》、《我是歌手》、《十二道锋味》等热门综艺，但在综艺界频频亮相的同时，有分析认为，蒙牛似乎有些“忘乎所以”，频频大手笔“挥霍”，但并不是每次都能够获得如期的反响。
2015年，面对竞争对手伊利以11亿元冠名《我是歌手4》《爸爸去哪儿4》等综艺广受热捧，蒙牛豪掷8亿元冠名《全员加速中》、《夏日甜心》新晋综艺，动辄几亿元取得多档综艺的冠名权。
蒙牛的“品味”与大众的热追似乎相悖，各类冠名节目播出后，可惜收视整体依然呈颓势，更遭遇口碑滑坡，还引出“天价冠名费”的争议。因此，蒙牛的广告效果大都不如预期。
不过近年来蒙牛营销路线有所转变，今年蒙牛更多的将广告宣传渠道由综艺届转向体育界，没有冠名任何一家大型综艺，甚至在综艺方向的营销活动基本都已停止，这对于曾经在综艺活跃的乳业巨头蒙牛，似乎转身有些太突然……
“金主”还能“金”多久？
据蒙牛乳业近三年的年报显示，其流动性也显著下降，现金流动能力自2015开始就出现严重下滑。显然，经历了几番“豪赌”之后，蒙牛在广告投入和宣传上需要多加斟酌了。
品牌好感度，在当下这个时代，远不是靠几波广告就能搞定的，需要一个长期运营与摸索的过程。虽然“金主们”个个有钱任性，动辄几亿的广告费频频“挥霍”，但也需要真正的考虑一下产品的质量。
当下做产品，最好还是走心多一些。
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