2018年6月，麥卡倫向全世界公佈了其標誌性和前所未有的新釀酒廠和遊客體驗，這個浩大的工程經過6年的施工時間和1.86億美元的巨資，同時麥卡倫將推出官方的最長年份單一麥芽威士忌72年。
通過新酒廠的搭建，已保證需求擴大後的產量；同時配上超高年份威士忌以鞏固其奢侈品單一麥芽威士忌一哥地位，接下來，普及麥卡倫品牌的時機成熟了。
為此，麥卡倫創建了一項全球活動，通過VR實現一系列引人入勝的體驗和定製內容，為全球的消費者和利益相關者帶來新的釀酒體驗。
從新釀酒廠的大門和令人驚歎的全新遊客體驗中，互動虛擬體驗將完成一切任務。在活動中，在他們的手機上，在我們的社交媒體頁面上或在零售商店中，使用VR技術探索新的釀酒廠就像它們真的存在一樣，您還可以選擇自己的探索路徑來了解麥卡倫的歷史和遺產及其無與倫比的威士忌製作過程。從香港到墨西哥城再到紐約市及其他地區，裝置和VR技術將把釀酒廠帶到世界各地。
在美國，一個突出的品牌基礎和未來的廣闊市場空間促成了7月份的活動：7月25、26和27日（半天），麥卡倫在紐約市舉辦私人媒體和宣傳活動，隨後將在中央火車站進行面向消費者的VR展示活動。
除了威士忌品鑑，現場還有全新的第4版發售和品牌推廣時刻，這些活動將採用沉浸式“立方體”裝置，將新釀酒廠帶入大型互動展位結構中。15x15x15米的“立方體”提供前所未有的體驗機會，現場導遊將帶領客人通過3D多感官，身臨其境的體驗，在展位的大型牆壁上投射新釀酒廠的360度全景內容。
一個簡單的品牌宣傳活動變成一種身臨其境且轟動一時的體驗，客人將在紐約被“送”到麥卡倫釀酒廠。互動主辦方將帶領每一位客人以虛擬旅程的方式穿過釀酒廠，瞭解釀酒廠建築結構，不計其數的收藏以及麥卡倫莊園的無數故事。作為體驗的一部分，客人將享受麥卡倫的樣品和蘇格蘭美食。
再一次，麥卡倫走在了所有人的前面。繼有準備的建廠、有準備的推出超奢華威士忌之後，麥卡倫再次放出宣傳的殺手鐧：體驗活動。事實上，現在社會，人們對“產品溯源”的訴求很高，但以往一直需要通過“朝聖”的方式體驗參觀酒廠活動，需要耗費的時間和財力成本很高。但現在時代不同了，對於學生黨或生活條件一般的普通人來說，這種VR的虛擬現實的宣傳效果成本低，也起到了巨大的品牌宣傳推廣力度，威士忌世界每天都在風雲變幻，在經濟形勢趨緊的大環境下，下一階段麥卡倫又會有什麼“新招”？讓我們拭目以待。
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