2018年6月，麦卡伦向全世界公布了其标志性和前所未有的新酿酒厂和游客体验，这个浩大的工程经过6年的施工时间和1.86亿美元的巨资，同时麦卡伦将推出官方的最长年份单一麦芽威士忌72年。
通过新酒厂的搭建，已保证需求扩大后的产量；同时配上超高年份威士忌以巩固其奢侈品单一麦芽威士忌一哥地位，接下来，普及麦卡伦品牌的时机成熟了。
为此，麦卡伦创建了一项全球活动，通过VR实现一系列引人入胜的体验和定制内容，为全球的消费者和利益相关者带来新的酿酒体验。
从新酿酒厂的大门和令人惊叹的全新游客体验中，互动虚拟体验将完成一切任务。在活动中，在他们的手机上，在我们的社交媒体页面上或在零售商店中，使用VR技术探索新的酿酒厂就像它们真的存在一样，您还可以选择自己的探索路径来了解麦卡伦的历史和遗产及其无与伦比的威士忌制作过程。从香港到墨西哥城再到纽约市及其他地区，装置和VR技术将把酿酒厂带到世界各地。
在美国，一个突出的品牌基础和未来的广阔市场空间促成了7月份的活动：7月25、26和27日（半天），麦卡伦在纽约市举办私人媒体和宣传活动，随后将在中央火车站进行面向消费者的VR展示活动。
除了威士忌品鉴，现场还有全新的第4版发售和品牌推广时刻，这些活动将采用沉浸式“立方体”装置，将新酿酒厂带入大型互动展位结构中。15x15x15米的“立方体”提供前所未有的体验机会，现场导游将带领客人通过3D多感官，身临其境的体验，在展位的大型墙壁上投射新酿酒厂的360度全景内容。
一个简单的品牌宣传活动变成一种身临其境且轰动一时的体验，客人将在纽约被“送”到麦卡伦酿酒厂。互动主办方将带领每一位客人以虚拟旅程的方式穿过酿酒厂，了解酿酒厂建筑结构，不计其数的收藏以及麦卡伦庄园的无数故事。作为体验的一部分，客人将享受麦卡伦的样品和苏格兰美食。
再一次，麦卡伦走在了所有人的前面。继有准备的建厂、有准备的推出超奢华威士忌之后，麦卡伦再次放出宣传的杀手锏：体验活动。事实上，现在社会，人们对“产品溯源”的诉求很高，但以往一直需要通过“朝圣”的方式体验参观酒厂活动，需要耗费的时间和财力成本很高。但现在时代不同了，对于学生党或生活条件一般的普通人来说，这种VR的虚拟现实的宣传效果成本低，也起到了巨大的品牌宣传推广力度，威士忌世界每天都在风云变幻，在经济形势趋紧的大环境下，下一阶段麦卡伦又会有什么“新招”？让我们拭目以待。
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