撰文|血小板
2018年的影视市场上，《延禧攻略》是一面旗帜，它意味着各类大IP改编、爆款流量剧集一拥而上之后，清宫戏最终卷土重来，找回了自己的主场；也意味着无论网络内容市场如何风云变幻，爱奇艺总能对市场进行洞察，于无声处投放惊雷。
从7月19日《延禧攻略》上线爱奇艺平台独家播出，到如今“皇后下线”“尔晴黑化”“魏璎珞成贵人”等剧集相关话题占据公众娱乐头版，随着剧情发展，《延禧攻略》意外打破了清宫戏受众圈层，在微博热搜、豆瓣鹅组、lofter等媒体社交平台滋生出大量的话题讨论与同人CP内容，流量处在裂变状态。
而《延禧攻略》的火爆也如同一枚信号弹，让公众在经历热潮洗之余，将注意力渐渐转向了背后推动热潮的人，爱奇艺。纵观2018年上半年爱奇艺在影视市场上的动作，相比《延禧攻略》这款明面上的爆款之作，爱奇艺青春先行的品牌调性、多元垂直的自制内容、精准冷静的采剧眼光以及丰富的内容储备更值得让人探究。
爱奇艺2018年“中场战绩”
1、头部爆款占领市场高地，青春剧表现亮眼，品牌彰显年轻活力
数据显示，今年上半年（1月-6月份），爱奇艺在网台剧和自制剧的上新数量上都位列第一。其中，网台剧上新数量占据全网82.6%，自制剧的数量甚至占据全网52.1%，在内容采买力度和持续上新能力上显示出了相当的实力。
猫眼数据还显示，今年暑期档从7月1日至8月11日，网络剧播放量排行TOP3中有两部剧均出自于爱奇艺：《延禧攻略》以44亿播放量稳居第一，《芸汐传》以23.1亿播放量排名第三。
这个成绩有些出乎意料，《延禧攻略》最初声量并不大，剧集背后没有大IP与流量明星支撑。但《延禧攻略》难得脱离了内地剧集惯常的浮夸套路，从剧情、演员、配乐到服装、道具、场景布置都显得十分沉稳，皇帝、皇后等重要角色与女主角的人物设置都打破了清宫戏的常见脸谱，剧情节奏精准调动了公众情绪。
这其中不难看出爱奇艺对影视内容的把控，不唯IP论，不唯流量论，观察市场需求，挖掘内容上的新可能。《延禧攻略》是爱奇艺对清宫戏内容题材进行的二次打捞，以紧凑的剧情和精良的制作超出了公众的心理预期，完成了一次黑马式的逆袭。
同样的情况还有《芸汐传》，改编自网络小说《天才小毒妃》，由鞠婧祎、张哲瀚等新生代演员主演，在今年暑期档中，谁也不曾料想这类轻体量的古装作品会成为突围暑期档的网剧小爆款。剧集强烈的网络属性、各类有趣的段子、年轻自由的价值观，演员之间的甜蜜反应，快速引起了年轻市场的共鸣。该剧上线45天，网络播放量突破26亿，《芸汐传》微博主话题阅读量近10亿，讨论度超过220万。
除了《芸汐传》、《延禧攻略》等正在热播的剧集，爱奇艺还推出IP翻拍剧《泡沫之夏》、徐静蕾监制的校园科幻剧《同学两亿岁》、古龙武侠IP剧《飘香剑雨》、IP改编剧《蜀山战纪2踏火行歌》、香港青春冒险IP《冒险王卫斯理》系列、青春现实主义题材《为了你我愿意热爱整个世界》、青春奇幻《亲爱的活祖宗》等话题度较高的作品。
这些创新型的青春作品，成绩也都十分亮眼，包括《泡沫之夏》、《我和两个他》、《蜀山战纪之踏火行歌》、《同学两亿岁》等均取得了不错的市场反应。其中《亲爱的活祖宗》获得观众普遍认可，成为今年上半年豆瓣全网评分TOP3的口碑佳作。由罗晋、郑爽主演的《为了你我愿意热爱整个世界》，是市场上少有的现实主义青春向题材的头部剧集，以主角情感成长聚焦互联网发展历程，目前播放量已超过18亿，微博话题阅读量高达9.5亿；古装IP剧《凤囚凰》多次登上骨朵、vlinkage同期榜首，微博电视剧榜首，播放量达到31.5亿。
2、自制剧规模化上星，货币化路径清晰
值得注意的是，爱奇艺对于影视市场已经不仅仅是单纯的输出爆款内容，而是进一步引领潮流，不断拓展爆款自制内容的商业化边界。
从2016年开始，爱奇艺自制剧频繁上星，与各大卫视形成合作关系，仅2018年爱奇艺自制剧《最好的我们》、《泡沫之夏》、《蜀山战纪之踏火行歌》等剧登陆浙江卫视，《最好的我们》、《你好旧时光》上星深圳卫视，《再创世纪》等作品今年也将陆续在央视播出。同时爱奇艺与深圳卫视展开一系列合作，10部剧集将相继在深圳卫视播出，形成网台联动。
爱奇艺上星的自制剧题材丰富，涵盖了古装、青春、商业等各领域，其中青春剧占到多半，是重要的上星先锋。与目前市场上单纯的流量竞赛不同，爱奇艺对于青春作品的品质把控有着高标准的要求，这使得爱奇艺上半年的青春剧不仅收获了商业上的成功，还真正的获得了行业的认可。
爱奇艺Q2财报显示，内容分发收入5.394亿元，同比增长18%，内容分发成为爱奇艺九大货币化矩阵中重要一环，基于内容的“一鱼多吃”商业模式逐渐成熟。
日趋激烈的环境，
保持领先的爱奇艺究竟做对了什么？
1、题材创新，看中故事和制作、不唯流量、不唯IP；
2018年影视市场整体氛围低迷，各类剧集生产的速度堪比工业时代流水线上批量出现的真空罐头，内容同质化现象日益严重，明星效应、流量IP显得力不从心，引起市场关注并能成功收割用户红利的作品屈指可数。
在这种大环境下爱奇艺推出的剧集在内容题材上呈现出一种先锋实验的状态，爱奇艺似乎有意远离了影视题材的舒适区，在开拓市场上新的疆土。从爱奇艺上半年推出的独播剧集中，不难看出爱奇艺剧集内容十分多元化，从市场上热门的青春、古装、悬疑到相对冷门的商战、科幻、奇幻等题材，类型丰富并且创新。
相对于流量市场追捧的大制作、大投资、大IP剧，爱奇艺更看重的是题材类型的创新与内容制作。就如同《延禧攻略》《芸汐传》《我和两个他》等均不是大IP改编而来，更没有一线明星加盟，但这些剧仍然成为了上半年的热播爆款剧。原因在于选择之初，爱奇艺就坚定的把制作水准、故事内涵作为前提标准。爱奇艺不迷信所谓的“流量”，而是努力为观众造好剧，并用好作品为市场造星。这些剧集的热播也恰恰证明了爱奇艺的市场思路是成功的：用户的审美是不断升级的，用户需要的是好故事而不是其他。
这或许是一种更具战略意义的行为：市场嬗变，追逐浪潮人无法上岸，资本成了围在腰间的求生圈，而内容才是让人立足的陆地。
2、市场定位清晰：深化“青春+”品牌效应；
2016年，在国内青春题材剧集还处在空白阶段时，爱奇艺率先推出了高品质网剧《最好的我们》，成为国内青春题材网剧里程碑式的存在，并掀起了国内青春校园剧的浪潮；2017年接连推出《你好旧时光》，作品联动形成IP效应，“振华中学系列”成为爱奇艺青春剧场的代表作之一。
而当青春题材作品成为整个视频行业纷纷跟进打造之际，爱奇艺面对看似“红海”的青春市场，于今年正式推出首个互联网类型剧场爱青春剧场，再次深化青春内容品牌效应，抓住了年轻用户市场。爱奇艺平台线上线下结合的互动反馈，将剧场内容与用户深度绑定，用户形成观剧习惯和品牌印象，爱青春剧场成为年轻人的专属追剧社区，助力青春品类内容的深度发酵和价值提升。这一切让“青春剧”成为爱奇艺在大众市场的关键印象之一，这让爱奇艺在各大视频网站中显得面目可辨。后续虽有不少视频平台跟进这一战略，但“第一个吃螃蟹”的始终是在引领新的风潮。
3、率先推出“会员一次性看全集”排播模式，重视用户体验；
2018年爱奇艺率先开启了“一次性看全集”的排播模式，爱奇艺成为国内首家规模化采用“VIP会员一次性看全集”模式的视频平台。
《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》等部分剧集均以这种新型排播模式上线，毫无疑问，这种模式解放了用户追剧、等待的时间成本，让用户选择自己的观剧方式和娱乐时间，给用户灵活的体验感，同时让会员用户有了更多实质性的特权，增加了荣誉感。
这种播出模式也让剧集热度迅速发酵，用户一口气看完一整套内容，参与度、投入感空前提高，在剧集内容接收过程中自发形成“自来水”宣传，同时增加平台黏性，巩固爱奇艺会员付费机制，流量与资本得到锁定。
一次性看全集或许是网络视频网站一次跨时代的改革，全集观看也将成为一种全新的播放模式。
4、拥有创新的基因，不断探索新的爆款领域；
一定程度上而言，爱奇艺是视频网站中的“哥伦布”，它总试图打破固有的规则，寻找新的大陆。不仅仅是排播模式，包括内容，爱奇艺的创新基因渗透在平台的各个层面。以内容来说，爱奇艺每年探索出几个新的爆款领域，领跑影视市场。
2015年爱奇艺最先试水盗墓剧，推出《盗墓笔记》掀起了国内盗墓题材的浪潮，打开视频网站会员付费的大门，现在市场上各类盗墓题材剧集都算是爱奇艺创新下的后来者。
2016年爱奇艺推出青春剧，《最好的我们》打响了青春市场的第一炮，2017爱奇艺深耕悬疑内容市场，相继推出《河神》、《无证之罪》等优质剧集，前者开拓出悬疑年代剧的新市场，后者成为悬疑题材剧集的扛鼎之作。
2018年上半年爱奇艺推出《延禧攻略》焕发了清宫戏的第二春，不难想象此后清宫题材还将卷土重来。
5、内容储备丰富，平台呈现持续领跑态势
爱奇艺下半年剧集储备涵盖古装、权谋、悬疑、罪案等多类题材，《天盛长歌》、《原生之罪》、《悍城》、《再创世纪》等男性向内容将集中上线，将暑期档上半场被女性向作品占领的市场重新拉向平衡。除此之外还有《黄金瞳》等超级大剧将陆续拖出。以内容储备而言，爱奇艺或许是2018下半年题材最广泛、头部大剧最多的平台。
图功易，成功难。成功易，守功难。守功易，终功难。2018年视频网站彼此较量，各出大招的情况下，争抢用户时间、深化品牌属性成为上半场关键词。而作为领先者的爱奇艺，再次率先掌握决胜法门：从坚持深耕内容，看重制作到创新排播形式，建立品牌效应，丰富内容储备，爱奇艺从2018年上半年流量泡沫里找到了现实可行的路径，建立爱青春剧场、接连推出爆款作品，完成市场领跑自然是情理之中的事情。
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