五月十五號，北京下了很大雨。羅永浩帶著錘子手機走入了鳥巢體育場，進行著錘子公司最後的絕地求生。
可能目前大部分人還沒聽說過這個錘子手機，更不知道羅永浩是幹嘛的。先簡單介紹一下，大概就是羅永浩做了錘子手機，用他的話來說錘子是具有“顛覆性的”一款手機。
關於錘子手機的發展史，還蠻坎坷的。從牛博網被迫關停、老羅英語學校銷聲匿跡，到2012年創辦錘子科技開始，這個“要做手機的相聲演員”是有野心的。他立志成為喬布斯的中國學徒，為中國手機市場帶來點不一樣的波瀾，但一直以來，在手機行業內，羅永浩收穫的挫折遠遠大於掌聲。對於知道他的大眾來講，羅永浩就是個跳樑小醜。
2016年，錘子面臨的情況急轉直下。羅永浩本就開局不利，從發佈第一臺手機開始，系列總計銷量200萬臺，銷量遠遠無法與公司規模匹配。導致了錘子接下來的資金鍊危機。2015年公司虧損4.62億元，2016年這個數字則是4.27億元，淨資產也為負2.43億元。
年年幹，年年賠，越賠越多，有錢真好。
第一塊多米諾骨牌倒下了，錘子迎來“那些最真實的日子”：融資進展幾乎停滯，高管離職。在媒體捕風捉影獲得的消息裡，阿里、樂視、小米都成為了錘子的潛在買家。自2016年下半年開始，錘子科技6次被傳倒閉，5次被傳收購，3次被曝光資金鍊危機。倒閉、收購的傳言，均起因於資金困境，錘子科技淨資產甚至一度只剩下20萬元。
問題很明顯了，公司瘋狂賠錢，歸根結底就是產品不行唄。
直到迎來“堅果Pro”，從好看的手機、好手機到好賣的手機，羅永浩似乎終於找到了自己擅長的方式：吹。OneStep、BigBang、閃念膠囊，揚言錘子開始將方向從應用層轉向系統層，在SmartisanOS的迭代中，他們逐漸意識到，提高效率比提高愉悅的感受更重要。以此概念，達到了10億元的融資規模。這看起來也太輕鬆了，已出的產品在市場上反響並不好，導致銷量低。那就用了一種新的方式，推出一種新穎概念去融資。
產品市場並不乏新穎的概念，錘子手機用新穎的概念從這次融資中有了翻身一搏的資本。靠的是什麼？是運營！
之前因產品問題而致使企業如履薄冰，現在全憑藉“美好的理想”打破了這樣的困境。產品質量無所謂，運營的好就OK。除了給大眾不停安利產品牛逼之外，同時用罵人以及秀下限的方式，搏取關注度。
關注一下羅永浩的微博就知道，在發佈會前幾個月，微博的活躍度就處於爆棚的狀態，能蹭的全蹭一遍，並且口無遮攔，完全像一個高仿號。
這樣的營銷行為其實不是第一次了。之前就說大話、吹逼，結果是當話落到實處後，經歷一次次的打臉。
“我們很有可能成為上千億美元市值的企業”
“有百分之五十就該去創業...何況我這次是百分之百。”
以上是羅永浩剛做手機時說下的，之後迎來的是瘋狂賠錢。
“如果低於2500，我是你孫子。”
“我特別反感有的手機廠商在新品上市時定一個高價，之後很快又會降價的做法。我們的這個價格會一直堅持整個產品週期，除非下一代產品上市了，前一代需要清理庫存了，才有可能降價。”
結果是產品上市後，不到4個月，錘子手機T1宣佈從3000元降價到1980元起。
“虛擬按鍵太醜，看了就想吐。”
“手機背殼打開的同時，電池不可更換的設計才是非常弱智。”
“水粉色系就是臭土鱉喜歡的顏色。”
後來產品的結果，大家也知道了：2015年發佈的堅果手機既取消了正面的實體按鍵，又採用了可換背殼，不可換電池的設計，恰好背殼的配色把七色水粉色系湊全了。一年之內，羅永浩給予了過去自己審美上的“三連擊”。
然而羅永浩本人也明白自己在說什麼、做什麼，比起大眾他更多的是明白這麼做的好處。表面功夫確實能帶來收益。直到15日召開發佈會，之前吹下的“黑科技”，這一次就要見光了。根據內容輸出自動生成APP的“水晶球智能”；同時在不同平臺檢索字眼的聚合性搜索；以及語音互交的子彈短信。這些看起來不錯的點子羅永浩稱能夠提高1400％的工作效率。
而現場...可謂是車禍現場。複雜的操作以及忙手忙腳的流程，使得一開始觀眾還高呼“理解萬歲”，後來這樣的聲音乾脆也沒了。
手機到底如何我也不知道，但是從天貓上購買能看到“+0元換購九陽豆漿機”的字眼。
如今，羅永浩的營銷仍在如火如荼的進行。
“5月15號之後，蘋果三件套會成為歷史上最好的方案。接下來，如果沒有意外，失去了靈魂的蘋果會瘋狂地抄襲我們”
甚至幣圈也不放過：“平臺革命的前夕，你不安心工作，整天炒幣，也沒掙到多少錢，而我沒日沒夜地工作，當初投的一百多萬再也沒關心過，最近發現都漲到3000多萬了小闖，你就算不想寫代碼了，也要山寨巴菲特，不要山寨韭菜。”
前幾年數字加密貨幣大漲，大部分買了的都發了財。不明白羅永浩好端端放著百萬投資千萬回報不做，去做手機賠了幾個億又是何苦。驢唇不對馬嘴的是自己能拿的出一百萬“零花”，而公司賬上只有20萬，都是自己說的，不知道編也要編的嚴謹點。
既然說到了加密貨幣，就順便說一說羅永浩和加密貨幣的故事。羅永浩與幣圈唯一的交集就是大家都是賣概念的好手，吹牛X頂呱呱。和羅永浩用概念征服市場的道理相仿，很多幣種想脫穎而出，也是靠想象力。以區塊鏈的應用先驅等噱頭，加以包裝自己的幣，或者添加部分的探索意義，使得各種幣穿上五顏六色的衣服，之後ICO，錢就來了。
18年什麼最好賣？概念。做什麼最賺錢？營銷。
羅永浩在微博發聲關於比特幣的問題，最終目的還是吸引幣圈的人關注他的手機而已，但是這樣的言語確實是對幣的一種吹鼓。的確引起了別人的注意，但是也給別人造成了原來炒幣這麼賺錢的不客觀信息。
這對公眾是不負責的，只想達到自己營銷目的，不管信息發佈後會出現什麼事情可不行。
對於新發布手機的走向如何，還要等市場數據給一個答案，但是對於羅永浩吹鼓比特幣賺錢大家還需要謹慎思考，畢竟人家也不靠這個吃飯，真正發家致富還是要回到營銷上面。
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