8月9日,網易公佈了2018財年第二季度未經審計財報。數據顯示,本季度網易淨收入為162.84億元人民幣(24.61億美元),同比增加21.7%。其中,在線遊戲服務淨收入為100.61億元人民幣(15.20億美元),再次超過百億,成為強勢的業務增長引擎。
第二季度,網易遊戲業務同比和環比都迎來了增長,來自手遊的淨收入佔在線遊戲服務淨收入的74.7%。而前幾日中國音數協遊戲工委&伽馬數據聯合發佈的2018中國遊戲產業報告半年報則顯示,2018年上半年,中國遊戲市場用戶規模為5.27億人,同比增長4.0%,實際銷 售收入為1050億元,同比增長5.2%,兩項指標的同比增速均大幅下滑,在這樣的行業大背景下,網易遊戲卻創造了一條逆勢上揚曲線。
然而,面對這份亮眼的成績單,我們更應該關心的,絕不僅僅是營收本身,更重要的是,網易遊戲正在開啟一個新的戰略模式——從品類相對集中的爆款模式,到多元化品類全線爆發,輸出海外市場,網易正在迎來屬於自己的轉折點。
深化多元化戰略:產品矩陣不斷完善 經典IP人氣不減
縱觀整個中國遊戲市場的浮沉,網易遊戲堪稱爆款製造機,這得益於網易遊戲歷經多年探索所形成的一套上至引擎研發、下至品牌營銷的成熟產品體系。而在行業發展逐漸步入成熟期,整個市場愈加呈現長尾形態的當下,網易遊戲也開始深入執行更為徹底的多元化戰略,撬動垂直細分領域的新機會。
在這一季度,網易遊戲推出了諸多覆蓋新品類的遊戲,包括非對稱對抗競技手遊《第五人格》、無厘頭漫畫風5V5對戰手遊《非人學園》、卡牌競技手遊《影之詩》等,上市以來皆口碑不俗。其中,《非人學園》登陸App Store短短兩天便攀升至免費榜TOP2,還獲得了“6月硬核聯盟明星產品”的殊榮;CCG手遊《影之詩》也取得了免費榜Top4的好成績;而《第五人格》則在上線前即已登頂App Store遊戲免費榜第一、並獲得TapTap預約高達9.5的期待分,正式上線後僅10天,DAU即破千萬,並獲得App Store免費榜(iPhone、iPad)第一、暢銷榜第七的成績。目前累計下 載量已超一億,並長期佔據各大排行榜前列。
這些新類型的產品不僅進一步豐富了網易遊戲的產品矩陣,也帶來了非常多的用戶,他們的年齡分佈、地域分佈呈現出了與傳統MMO用戶不同的新特徵,構建了頗具代表性的差異化畫像,而這些樣本分析對於網易遊戲未來探索更多元的領域也將大有裨益。
而在MMO領域,這本就是網易遊戲堅持深耕且擅長的領域,通過不斷提高品質門檻,網易亦取得了新的突破。
高自由度武俠手遊《楚留香》自2月1日全平臺公測以來,首周累積新增破1000萬,DAU突破280萬,上線後登至下 載榜第二,長期穩居App Store暢銷榜前列,打破了近年來國內MMO手遊新品的新增和DAU各項紀錄。
除此之外,6月29日網易推出了旗艦級武俠端遊《逆水寒》,上線至今,遊戲熱度一路高漲,75組服務器,全線爆滿。6月和7月,連續佔據網吧“3D即時類產品”熱度第一名。在各主流直播平臺亦創下MMO產品的直播熱度記錄。
眾多新品在市場與口碑上的強勢表現,展現了網易不容小覷的自研創新實力。與此同時,經典產品的長期穩定,則再一次證實了網易的長線運營能力。《夢幻西遊》、《大話西遊》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗艦IP產品以及《陰陽師》、《率土之濱》等遊戲依然人氣不減,《我 的 世 界》中 國 版目前累計註冊用戶也已超過1億,深受新生代用戶喜愛。
全球化戰略收割:產品持續出海,提升全球影響力
6月底,Newzoo發佈了2018全球遊戲市場報告,指出今年中國遊戲市場規模將達到379億美元,佔全球市場的28%,繼續坐穩第一的位置。
這也意味著,加強全球範圍的合作交流,積極推動中國精品遊戲走向世界,成為了時代賦予中國企業的新使命。在這方面,持續推進全球化戰略的網易遊戲,已經做出了一些表率。
第二季度,網易投資了美國遊戲公司Bungie以支持其遊戲研發創新。在App Annie公佈的“2018年6月中國App發行商出海收入榜單”中,網易繼續位列前三。除了《陰陽師》、《決 戰!平安京》等產品在海外持續受用戶歡迎之外,網易兩款戰術競技類遊戲在全球市場也屢屢創下新的記錄。《終結者2:審判日》登頂了全球59個國家遊戲下 載榜。《荒野行動》更是在2018年5月與6月蟬聯了中國出海手遊營收第一,6月還入選了全球iOS & Google雙端遊戲營收前10產品。在日本市場,《荒野行動》也頻頻登頂日本暢銷榜第一,並在5月和6月蟬聯了日本Youtube遊戲收視第一。
而4月最新上線的《第五人格》,在海外同樣表現大熱。7月正式登陸海外雙平臺後,《第五人格》即獲得中國香港、中國澳門、中國臺灣、泰國、日本App Store免費榜第一,並獲得全球50多個國家的App Store推薦。
今年6月,App Annie發佈了iOS App商店10年數據縱覽。在過去10年中,網易躋身全球iOS遊戲營收Top 10榜單,是營收第三高的公司,足以見得網易在過去多年來相當穩定的產品核心競爭力。
豐富新品虛位以待 下半程賽道精彩可期
在今年520發佈會上,網易遊戲曾經曝光了26款風格各異的新品和14個旗艦遊戲IP的新計劃,如今2018年已經過半,這些內容也將陸續推向市場,全面競逐下半程的賽道。
在自研領域,網易將繼續豐富產品線,推出多元化的創新產品,顯然,在細分市場嚐到甜頭更加堅定了網易拓展品類邊際的決心。接下來,網易將推出首款病毒末日生存手遊《明日之後》、精緻國風妖怪手遊《神都夜行錄》、水墨國風茶系手遊《軒轅劍龍舞雲山》等產品,進一步接受市場考驗。
在代理方面,網易依舊秉承品質至上的原則,為國內玩家奉獻數款誠意精品,包括陳星漢耗時多年打造的《Sky光·遇》、世界級經典解謎大作《The Room》的兩款官方中文版《迷室3》和《迷室:往逝》、“戰爭三部曲”戰艦IP正統手遊續作《戰艦世界閃擊戰》等。
在剛剛結束的ChinaJoy期間,網易遊戲還正式宣佈獲得了經典星戰題材遊戲 《EVE Online》的國服代理運營權,並將與冰島CCP合作研發EVE手遊新作《星戰前夜:無燼星河》,這款產品在WWDC2018上首次曝光後引發了強烈期待,預計將於2019年與全球玩家見面。對於IP運營向來有獨到方式的網易遊戲,能否讓EVE這個旗艦級星戰IP煥發新的活力,也成為行業所關注的焦點之一。
從產品儲備來看,網易遊戲已經為2018年後半程的比拼積蓄了足夠的力量,但更值得深思的,網易遊戲的立足之本,其實並不在於產品的數量,IP的知名度,而是其長久以來自成一派的節奏把控力,對於精品化、多元化、全球化這些不再新奇的字眼,網易遊戲卻能適時的做出全新詮釋,這或許才是其營收重新突破百億的本源。
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