法國開雲集團(Kering)公佈的最新財報顯示，核心品牌Gucci上半財年銷售額同比增長44.1%，其中第二季度銷售額同比增長40%，
這已經是Gucci連續六個季度銷售增幅維持在35%以上。
然而，一些投資者開始擔心開雲集團的未來，因為看起來Gucci的高速增長讓母公司開雲越來越依賴這個品牌。他們提出：開雲是否將所有賭注都壓在了Gucci身上?Gucci還能帶領開雲跑多遠?
對於上述問題，開雲集團高層倒是信心滿滿。首先，他們對Gucci這一“現金牛”在下半財年延續佳績深信不疑。此外，他們表示集團的增長並非只靠Gucci一個頂樑柱。
開雲集團董事長兼CEO Jean-François Palus則在財報發佈後的電話會議上表回應稱，集團未來的收入增長不僅僅依賴於Gucci，Alexander McQueen將是繼Balenciaga之後開雲重點打造的“明星品牌”，前者上半年的出色表現已經證實了其巨大的增長潛力。
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為什麼是 Alexander McQueen？
上半財年，開雲集團亮眼的成績裡，除了Gucci和Yves Saint Laurent表現優異外，受Balenciaga和Alexander McQueen的推動，集團其它奢侈品牌部門的銷售額同比增長也達到36.5%。
同時，Balenciaga已經躍升為開雲旗下增長最快的品牌，年銷售額逼近10億歐元。
集團沒有公佈Alexander McQueen單獨的財務數據，首席財務官Jean-Marc Duplaix稱，目前披露還為時過早，但他表示，Alexander McQueen在現任 CEO Emmanuel Gintzburger的帶領下擁有巨大潛力。
Alexander McQueen由同名英國鬼才設計師於1992年創立，他以英倫傳統剪裁手法呈現大膽創新的後現代時裝風格贏得了行業一致好評，其打造的bumsters低腰褲、骷髏系列、驢蹄鞋等標誌性的單品已成為時尚界經典。
2000年12月，Alexander McQueen將品牌股份從LVMH手中轉賣給Gucci集團（開雲集團前身），在後者的協助下品牌的業務範圍開始向男女時裝向香水、墨鏡、配飾等綜合性時尚品類延伸。
2010年Alexander McQueen自殺去世，品牌創意總監由其得意門生Sarah Burton接手，她在延續Alexander McQueen華麗調性的同時增強了成衣的實用穿搭性。
Jean-Marc Duplaix在電話會議中說道：
“我們正致力於發展McQueen，從創意層面上來說，這個品牌擁有豐富的內涵，和強大的DNA。我們正在為它的增長打造根基，就像過去我們為Saint Laurent和Balenciaga所做的那樣。 ”
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專注核心奢侈品業務
為確保精力，開雲集團正在精簡旗下品牌組合，以更好地專注於核心奢侈品牌。
年初，開雲宣佈將分拆旗下德國運動品牌Puma多數股份；
三月，英國設計師品牌Stella McCartney宣佈從從開雲手中回購其同名品牌 50%的股份，轉為獨立運營，雙方結束17年的合作；
六月，開雲宣佈將把英國設計師品牌Christopher Kane51%的股權回售給設計師本人；
同樣在六月，開雲旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta前創意總監Tomas Maier離任後不到兩週，他的個人品牌也被關閉；
集團目前僅存的體育和生活方式品牌為Volcom，未來時機合適，該品牌也極有可能被出售。
集團預計，未來可能會從當前的高速增長回落，但增長過程是漸進的。Jean-François Palus 表示：“我們未來業績的對比基數將會越來越高，這勢必會影響我們的同比增長幅度。此外，全球不確定的政治和宏觀經濟環境也會帶來一定影響。”
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著力打造品牌組合的“新奢侈”
Gucci的總裁兼首席執行官Marco Bizzarri表示，本財年的目標是讓Gucci的增長速度保持在整體奢侈品市場增速的兩倍，最終實現100億歐元的年銷售額，而品牌去年銷售額約為62億歐元。
2018上半財年，Gucci銷售額達到38.52億歐元，這個數字幾乎等同於Gucci 2015財年全年的銷售額（當年銷售為38.98億歐元）。
Palus認為，開雲旗下的品牌組合打造了一種“新奢侈”，從而促進了品牌的需求，他表示上半財年集團取得的增長非常合理：
“從定價，門店網絡，客戶體驗等方面，我們不斷強調品牌的專屬性，但這並不意味著我們會把任何消費者排除在外。”
開雲正在為旗下Yves Saint Laurent和Balenciaga增開更多新店，同時加大珠寶品牌的投資力度。
此外，儘管旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta的業績依然令人失望，第二季度銷售額同比下跌2.3%。但是集團對於該品牌的復甦抱有信心。
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緊抓年輕消費者
RBC奢侈品分析師Rogerio Fujimori在一份研究報告中指出，Alexander McQueen目前32%的銷量是由中國消費者貢獻。
此外，Alexander McQueen在年齡低於34歲的中國年輕消費者最偏愛的小眾品牌排行中排名第三，超過25%的消費者認為其購買奢侈品牌是因為產品的個性和獨特性。
開雲集團的首席執行官兼總裁Fran ç ois-Henri Pinault也曾公開表示過對年輕消費者的重視，其在2016年報發佈的新聞發佈會上說過：
" 年輕一代對於開雲集團未來的業務增長至關重要。2016 年財年，他們差不多買了Gucci和Yves Saint Laurent一半的產品。我們總是在研究他們的消費習慣和影響他們購買的決定性力量。"
深受朋克和青年街頭文化影響的Alexander McQueen本人已為同名品牌注入了反叛基因，如果能發揮出其內在的品牌價值收穫年輕消費者喜愛，則開雲集團的奢侈品陣營將更為穩固。
題外話，放幾張秀圖看看2010年前的McQueen，算個人對設計師的致敬吧，前後收了他4件骷髏T恤。
雖然McQueen已經不再是McQueen的McQueen了，但如果能振作起來，也算是一件欣慰的事。
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