人生中我們總是幻想著各種奇蹟:
買了一張彩票,明天就可以中大獎;
一覺醒來,被老闆賞識,
立馬就可升職加薪;
和女神巧遇,來個英雄救美,
從此比翼雙飛……
雖然,這樣的奇蹟從未發生,
但是,我們還是心存僥倖:
萬一,某天它真的來了呢!
可直到這個廣告的出現,
這樣的幻想被徹底擊碎。
這是日本玩具大廠Takara Tomy推出的,
“大富翁”類桌遊《人生遊戲》的一則廣告。
廣告描寫了一位女性在面試途中,
所遇到的各種小確喪,
情節千迴百轉,吸睛十足。
廣告分成了三個場景
場景一:公交車
女主在公交車上主動給一位老伯讓座,
由於老人的紅色襪子很亮眼,
對此,她記憶猶新。
場景二:面試會場
巧的是,女主面試時看到了
那雙熟悉的紅襪子,
難道那位老伯就是面試官?
她從頭到腳充滿希望,
可當她滿懷期待抬起頭時,
卻發現是另外一位大叔。
場景三:寫字樓大堂
無奈,女主表現不好,面試搞砸了。
女主沮喪地走到了寫字樓的大堂,
剛好遇見了公交上的老伯在打掃衛生,
老伯和她道謝,並鼓舞她:
你一定能行的!
女主相視一笑,
就在她轉頭的那一瞬間,
她突然聽到:
“社長、社長,你怎麼也在這打掃衛生?”
女主轉頭回看,
內心重燃希望,
那位老伯也許就是社長!
可下一秒,失望就立馬降臨,
這群人跑向了另外一位老伯,
得知真相的女主,傷心掉頭,
就在此時,社長說了句:
哥哥,你也回辦公室吧!
女主,兩眼冒光:
難道那位老伯就是社長的哥哥?
但是,造化弄人
這時,社長的哥哥從老伯的一側走出。
女主的幻想再次破滅。
故事還沒結束,更反轉的劇情還在後面。
社長的哥哥說了句:“會長,不要再玩啦!”
女主心裡一咯噔:
難道老伯是比社長還要大的會長?
緊張、期待、不安,瞬間湧上心頭
觀眾也跟著揪心
但人生就是有那麼多的巧合
卻偏偏沒有奇蹟。
整個廣告環環相扣,神反轉的劇情,吊足觀眾的胃口,吸引著受眾看完最後一秒。
在情節的設計上,這個廣告是成功的,它沒有從一開始就給觀眾灌輸毒雞湯,用四次的巧合,將女主的從一開始的希望,到期待、最後失望的心理變化,用神情細節化地刻畫出,讓受眾捲入其中,內心也跟隨著女主心理歷程的變化,引發受眾的共鳴。
除了情節的設置,這個毒雞湯廣告能脫穎而出還在於,她抓住了大眾都存在的心理:幻想奇蹟的出現,文章只不過是通過求職的過程,具體地表現出來罷了。
雖然說是毒雞湯,但是,看完後卻折射出一股股正能量,人生很難有奇蹟,童話裡都是騙的,不能只靠幻想, 要認清現實,活在當下。
就像枝裕和的電影《比海更深》裡的那位母親,對自己四十多歲,還一事無成,總是幻想著自己種了彩票,可一夜暴富的兒子說的那樣:
我有時很奇怪人們為何不活在當下,總是追逐一些失去的東西,總是這樣,何談享受生活。
去年,京東金融拍攝的毒雞湯廣告《你不必成功》,也是戳中了讀者的軟肋,說出了他們的心聲。
你不必去大城市
你不必有什麼戶口
你不必讓所有人都開心
你不必揹負那麼多
這些文案,看似扎心,實則暖心,為我們的弱點找到了一個容身之所,告訴我們要順應自己的快樂。
那你對這則毒雞湯廣告怎麼看,趕緊來留言區和我們聊聊啊。
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